ЧМ по футболу в Северной Америке обещает стать одним из самых зрелищных и продолжительных в истории – 39 дней. Большее число команд с пяти континентов расширит географию турнира, а ожидаемые рекорды по аудитории сделают его важной вехой и для рекламного рынка.
Новаций много – от рекламных пауз во время матчей и клипов с лучшими моментами на цифровых экранах до более активной работы с фанатскими комьюнити и создателями контента. Чемпионат мира появится и в Roblox – чтобы быть ближе к молодой аудитории.
Для рекламного рынка это безусловный вызов – внимание аудитории придется удерживать не в одном канале, а сразу в нескольких форматах. Как отмечают эксперты, в выигрыше окажутся самые гибкие и адаптивные – те, кто быстрее поймет, где и как говорить с разной аудиторией.