Вчера АКАР и Sostav представили рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2025 года. Чуть ранее «Наружная реклама России» опубликовала рейтинг крупнейших рекламных групп и отдельный рейтинг OOH-операторов.

Хотя методики разные, оба рейтинга по-своему показывают – наряду с классической агентской моделью всё сильнее работают платформенные решения. Агентства при этом никуда не исчезают – для крупных клиентов они остаются важным звеном. Но часть задач уже может решаться в экосистемах, где уже есть кабинет для запуска кампаний, данные, готовые форматы и рекламный инвентарь.

Больше всего это заметно в Out-of-Home, хотя та же логика видна и в digital, и в медиа. То есть речь уже не просто о выборе канала, а о выборе удобной среды для работы с рекламой.

Иными словами, это не только вопрос объёмов рекламы. Всё важнее становится путь к аудитории – через агентство, платформу, экосистему или напрямую к владельцу инвентаря.