Гуф в рекламе недвижимости

Короче дело было так. На днях у Ромчика увидел, вот эту пикчу, что вроде как девелоперы продолжают активно использовать инфлюенс-маркетинг. Сначала я подумал, а чего бы на словах пораздувать, что да как там с инфлюенсом в девелопменте, но, дорогой читатель, ты же меня знаешь — конечно я полез искать цифры. Копал российские кейсы, международные и исследования.

И нашёл только эффективность в просмотрах, и больше ничего. Ни одного замера бренд лифт после интеграции. Ни одной кампании, где посчитали бы стоимость сделки. Громкие кейсы федералов, которые все помнят, скорее это 2016–2020 годы — и там тоже только охваты и вовлечённость, то бишь лайкосы. За последние три года публичных цифр не особо то прибавилось.

Что думаете? Я как-то подрасстроился от этой картины, но не особо удивился.

➡️Часть 2 брать ли селеб в рекламу
➡️Часть 3 про блогеров