Чего не хватает наружке?

Дал комментарий OOHMag для большого материала о том, куда сейчас движется рынок наружной рекламы.

Если коротко, со стороны рекламодателя у меня два основных запроса.

1. Конкуренция. На фоне консолидации рынка особенно важны прозрачные торги, доступ разных операторов к хорошим локациям и понятные цены. В небольших городах это чувствуется особенно сильно: выбор операторов и качественных конструкций там и так ограничен.

2. Измеримость. Хочется понимать охват, частоту и аудиторию конкретной поверхности, а не выбирать только по адресу и фотографии в табличке. Плюс банальные вещи: состояние конструкции, освещение, видимость.

По моему мнению, чем прозрачнее наружка будет по закупке и измерению результата, тем проще маркетологу будет защищать этот канал и бюджет на него.

В самом материале много других мнений рынка: про DOOH, programmatic, консолидацию, регулирование и новые стандарты измерений.

Полный материал в OOH Mag

Кстати,как у вас с наружкой?

👍 регулярно используем
🤔 используем, но подумываем отказаться
👀 наружка? зачем?

Максим Сергеев в Telegram / в MAX