Russ

«Успевайте за город»: Группа Russ повысила интерес к проектам ФСК Family

Для продвижения новой ипотечной программы «Семьятека» девелопер ФСК Family задействовал в Москве имиджевый продукт «Пятиминутки» от Группы Russ.

В основу концепции рекламной кампании легло простое наблюдение: чтобы человек захотел переехать за город, ему важно почувствовать контраст с привычным городским ритмом. 

Для этого команда проекта подготовила «зеленый» креатив с малоэтажными жилыми комплексами.

➡️ Как прошла кампания
Рекламное сообщение одновременно транслировали более 3500 цифровых экранов Russ по всей столице. 

Три пятиминутных спринта в течение дня создали эффект большого события вокруг бренда и выделили коммуникацию из привычного городского потока.

➡️ Результат
По данным сервиса оценки динамики поисковых запросов и переходов на сайт, с 1 по 5 сентября, в период запуска «Пятиминуток» и и после него, был зафиксирован всплеск интереса к семейным проектам ФСК:

🔹 кратный рост запросов по офферу «Семьятека»;
🔹 рост запросов в 1,3–1,4 раза по проектам загородной недвижимости ФСК.

#кейсы #пятиминутки

Russ Online: фотоотчет в два клика

Серия видео о платформе Russ Online продолжается: встречайте третий выпуск. В этот раз рассказываем, как проверить факт размещения вышей рекламы на улицах города.

Главный герой выпуска — фотоотчет:

➡️ фиксирует факт выхода рекламы на запланированной адресной программе;
➡️ показывает, как креатив выглядит на разных носителях;
➡️ помогает оценить читаемость и заметность рекламы.

Фотоотчет выгружается из личного кабинета в удобном формате: в виде архива или таблицы Excel со ссылками на снимки.

Смотрите ролик и проверяйте свои кампании на прозрачность!

#RussOnline

Цифровые экраны Russ — на новой линии столичного метро
 
Группа Russ расширила сеть цифровых экранов в Московском метрополитене, охватив новую графитовую Рублево-Архангельскую линию — уже 17-ю в составе московской подземки.
 
🔹 Ситиформаты установлены в вестибюлях и на платформах всех пяти станций линии: «Деловой центр», «Шелепиха», «Звенигородская», «Народное Ополчение» и «Бульвар Генерала Карбышева».

🔹 На двух станциях, «Деловой центр» и «Шелепиха», дополнительно размещены кристалайты.
 
Что это дает рекламодателям

➡️ Доступ к высокодоходной аудитории. Метро пришло в динамично развивающиеся локации с большими объемами нового строительства и высокодоходной аудиторией, связав эти районы с деловым центром «Москва-Сити».

➡️ Гибкость и оперативность запуска. Цифровые ситиформаты и кристалайты позволяют быстро запускать вариативные рекламные кампании.

➡️ Максимальный охват. Рекламный инвентарь размещен в ключевых точках с максимальным трафиком.
 
Директор по продажам метро и РЖД Russ Елена Каширская:

*️⃣ Московское метро активно развивается, и новые станции оснащаются современными рекламными конструкциями. Инвентарь Russ на Рублево-Архангельской линии поможет брендам выстраивать эффективную коммуникацию с аудиторией и при этом гибко управлять кампаниями, оперативно решая любые бизнес-задачи *️⃣

#метро #Москва

Поезд, который везет на Wildberries: Redmond и Oral-B в петербургском метро

С 15 сентября по 14 октября на Московско-Петроградской линии метрополитена Санкт-Петербурга курсирует состав, брендированный специалистами Russ. 

Оформление части вагонов посвящено бытовой технике Redmond; в других рассказывается о товарах для гигиены полости рта от Oral-B, включая новую электрическую щетку IO6. Связующим звеном проекта стал Wildberries.

➡️ Особенности брендирования 

🔵 В вагонах с брендингом Redmond размещены изображения современной кухонной и климатической техники, которая интегрируется в систему умного дома. 

🔵 В вагонах Oral-B представлена новая электрическая зубная щетка IO6. Пассажиры узнают не только о преимуществах новинки, но и об истории бренда Oral-B.

🔵 Wildberries также представил суббренды: раздел частных продаж WB Ресейл, а также WB Travel и WB Банк, которые связаны общей концепцией «Мы сходимся в одном».

➡️ Медийное усиление
В дополнение на улицах Санкт-Петербурга запущена масштабная рекламная кампания. Креативы транслируются более чем на 600 ситиформатах, в том числе на остановочных павильонах, расположенных в разных районах города.

Заместитель управляющего директора RWB Медиа по общим вопросам Наталья Павликова:

*️⃣ Объединив экспертизу Russ, экосистему Wildberries и потенциал брендов Redmond и Oral-B, мы создали вовлекающий пользовательский опыт. Жители Санкт-Петербурга могут в один клик перейти от изучения инноваций в вагоне метро к покупке техники или заказу услуг через новые суббренды Wildberries.

Этот проект наглядно демонстрирует, как омниканальный маркетинг стирает границы между охватной офлайн-рекламой и быстрой онлайн-покупкой *️⃣

#метро #СанктПетербург

Как привести аудиторию к покупке, объединив онлайн-продвижение и рекламу вне дома?

Об этом рассказала руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина на конференции по трафику, прошедшей 17 сентября.

В основе подхода лежит объединение офлайн-инвентаря Группы Russ с рекламными онлайн-инструментами Wildberries. Программатик-закупки встраивают рекламу вне дома в медиамикс, позволяют добавлять охваты и работать на укрепление знания.

Елена Кукарина уделила особое внимание поведенческому таргетингу и сквозному ретаргетингу: они продвигают пользователя по воронке продаж.

📢 Подтверждением служит кейс одного из предприятий малого бизнеса: размещение рекламы в ПВЗ Wildberries, метро и на цифровых экранах в 51 городе России привело к увеличению выручки на 154%.

Полное выступление смотрите здесь.

#конференция

Цифровые экраны в новых терминалах аэропортов Оренбурга и Барнаула

Группа Russ подключила к собственной сети цифровые рекламные конструкции в двух новых терминалах: в международном аэропорту Оренбург имени Ю.А. Гагарина и в международном аэропорту Барнаул имени Г.С. Титова.

Russ выступает официальным рекламным оператором обеих воздушных гаваней.

✈️ Оренбург
Цифровые ситиформаты расположены в залах регистрации на рейсы, ожидания вылета и выдачи багажа.

Конструкции выполнены в белом цвете и гармонично вписаны в интерьеры терминала, главной темой дизайна которых стала легкость кружева традиционного оренбургского пухового платка.

✈️ Барнаул
Крупноформатные цифровые экраны размещены в залах регистрации, ожидания вылета и в бизнес-зале.

Рекламные сообщения сопровождают пассажиров на пути следования, что позволяет брендам выстраивать бесшовную коммуникацию с аудиторией.

#городаRuss #Оренбург #Барнаул #транзитнаяреклама

Транзитная реклама в программатике Russ Online: больше форматов, шире охват

Запуск транзитной рекламы через Russ Online стал еще удобнее. К стандартным сетевым экранам на вокзалах и в аэропортах добавились нестандартные конструкции — уникальные локации, которые прежде были доступны для размещения только через менеджера.

В интерфейсе Russ Online в блоке создания рекламных кампаний появились дополнительные опции для новых форматов.

Что это дает

➡️ Расширение гео-охвата: размещение рекламы на дополнительных высокозаметных поверхностях в ключевых точках притяжения аудитории.

➡️ Гибкое планирование: все транзитные форматы объединены в понятную структуру по территориальному принципу.

Теперь рекламная кампания может быть запущена одновременно на всех цифровых форматах рекламы вне дома через личный кабинет, без дополнительных согласований с менеджером.

Размещайте рекламу там, где потенциально присутствует ваша аудитория: на маршруте от дома до пункта назначения и обратно. Все эти возможности доступны в режиме self-service.

#RussOnline #транзитнаяреклама