RWB Медиа

Раздел «Аудитории» стал доступен рекламным агентствам и внешним рекламодателям

Теперь этот инструмент доступен не только продавцам, но и рекламным агентствам, а также рекламодателям, не присутствующим на Wildberries в качестве продавцов.

Раздел «Аудитории» появился в кабинете для рекламных агентств. Пользователи могут самостоятельно формировать сегменты и использовать их в таргетинге рекламных кампаний «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».

➡️ Доступные инструменты

🟢 Look-alike аудитория. Формируйте сегменты пользователей, по поведению и интересам похожих на ваших покупателей.

🟢 Ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с рекламой. Настройте показ для покупателей, которые видели баннер, кликали по нему или видели, но не кликали.

🟢 Сегменты по подкатегориям. Создавайте сегмент с аудиторией, которая интересовалась конкретными подкатегориями товаров и брендами.

➡️ Параметры настройки
Сегменты можно формировать на основе данных анализа активности пользователей в сервисах Wildberries по следующим параметрам:

🔹 География и характеристики аудитории: страна, федеральный округ, область, город, пол, возраст, размер одежды и обуви.

🔹 Покупательская способность: суммарная стоимость покупок в месяц и средний чек.

#WBМедиа

RWB Медиа на конференции по трафику
 
17 сентября наши эксперты выступят на Большой конференции по трафику в России — 2026. В рамках двухдневного мероприятия представители крупнейших медиаплатформ расскажут о целом ряде рекламных инструментах.
 
Руководитель отдела по работе с партнерами платформы RWB Медиа Юлия Лазарева-Волкова представит инструменты для внешних рекламодателей, работающих с аудиторией Wildberries.

А руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина объяснит, как современные инструменты и форматы рекламы вне дома в составе экосистемы RWB Медиа помогают разогревать воронку продаж.
 
➡️ Расписание выступлений

🔹 13:20–13:45 | Секция 2. Кликаут-реклама
Юлия Лазарева-Волкова
Тема: «Реклама на Wildberries: инструменты RWB Медиа для внешних рекламодателей»

🔹 15:00–15:25 | Секция 3. Цифровая наружная и Smart TV-реклама
Елена Кукарина
Тема: «Экосистема RWB Медиа. Лидофь с первого взгляда»

Узнайте первыми о новых возможностях!
 
#конференция

WB Медиа: разбираем, что нового и как это работает

10 сентября в 14:00 мск проводим прямой эфир, где разберём:

👌Как создавать сегменты в разделе «Аудитории» и работать с похожими аудиториями.
👌Какие форматы доступны в кабинете WB Медиа и чем они отличаются.
👌Как подобрать формат под свою задачу и на каком этапе продвижения его лучше использовать.
👌Как оценивать результаты рекламных кампаний.

Спикеры:
Анна Сынгур — стратегический маркетолог RWB Медиа
Юлия Дубонос — менеджер продукта WB Медиа

👉 Регистрация по ссылке на платформе RWB Среда

Присоединяйтесь к нам!

WB Партнёры: в МАХ и WB Chat

RWB Медиа представила локализованный кабинет продвижения на Wildberries в Таджикистане

Продавцы из этой страны получают доступ к инструментам, которые помогают повышать видимость карточек товаров на маркетплейсе и привлекать дополнительный трафик.

⚙️ Все процессы, от настройки до аналитики, собраны в едином интерфейсе. Управлять кампаниями продвижения просто и удобно.

🌎 Шесть зарубежных рынков
Кроме России экосистема RWB Медиа уже охватывает шесть стран: Армению, Беларусь, Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан и Таджикистан.

Интерфейсы кабинетов WB Продвижение адаптированы под локальные рынки. При этом для всех стран присутствия сохранен единый набор инструментов.

Коммерческий директор платформы продвижения RWB Медиа Виктория Курчанова:

*️⃣ RWB Медиа продолжает развивать международное направление: в странах присутствия Wildberries мы последовательно реализуем стратегию расширения доступа к инструментам продвижения на маркетплейсе, открывая продавцам новые возможности для роста и развития бизнеса *️⃣

#WBПродвижение #СНГ

WB Медиа: ретаргетинг и сегменты по подкатегориям товаров в разделе «Аудитории»

Раздел «Аудитории» в кабинете WB Медиа позволяет создавать и настраивать сегменты на основе того, как пользователи взаимодействовали с товарами вашего бренда.

Теперь здесь появились новые возможности.

➡️ Ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с рекламой 
Теперь в сегментах можно настроить ретаргетинг на покупателей, которые взаимодействовали с рекламной кампанией: видели, кликали или видели, но не кликали.

Это позволит повысить эффективность повторного рекламного контакта, привлечь покупателя, который уже видел предложение или переходил по рекламному баннеру.

🟢 Как настроить ретаргетинг
Перейдите в раздел «Аудитории» и нажмите «Создать сегмент» → «Ретаргетинг». Укажите номер или название завершенной кампании, выберите из списка, как и когда покупатели взаимодействовали с рекламой.

Чтобы выделить сегмент точнее, можете добавить остальные условия: пол, возраст, географию.

➡️ Сегменты по подкатегориям
Создавайте сегмент с аудиторией, которая интересовалась конкретными подкатегориями товаров. Это более точный таргетинг по сравнению с сегментами по категориям.

Для этого перейдите в раздел «Аудитории», создайте сегмент и в блоке «Взаимодействие с брендом» выберите нужные подкатегории.

#WBМедиа

RWB Медиа запустила тестирование аукциона второй цены в кампаниях продвижения с оплатой за клик

Аукцион второй цены работает следующим образом: за клик списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. 

Такой подход помогает продавцам эффективнее использовать бюджет на продвижение и избегать переплат, экономя разницу между установленной ставкой и ставкой ближайшего конкурента. 

При этом итоговая стоимость клика не может быть выше установленной продавцом ставки. 

➡️ Что важно знать
🟢 Аукцион второй цены работает в поиске и в каталоге. В рекомендациях, как и прежде, действует аукцион первой цены. 
🟢 Инструмент доступен для отдельных подкатегорий. В дальнейшем их перечень планируется расширить. 

Определить, действует ли аукцион второй цены для товара, можно в кабинете WB Продвижение: при добавлении товара в кампанию появится соответствующая подсказка. Она также будет отображаться в уже запущенных кампаниях. 

В статистике кабинета продавца будет доступна информация о сэкономленных благодаря новому механизму средствах.

Директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов:

*️⃣ Ранее мы анонсировали внедрение аукциона второй цены как одно из направлений развития CPC-кампаний, и запустили тестирование нового механизма в отдельных подкатегориях.

По итогам тестирования планируется его открытие для новых подкатегорий, чтобы сделать модель оплаты за клик более гибкой и эффективной для продавцов *️⃣

#WBПродвижение #CPC

WB Медиа: CPC теперь и в товарных баннерах
 
В кампаниях типа «Товарный баннер» появилась оплата за клики. Теперь формат работает по двум моделям: оплата за показы (CPM) и за клики (CPC).
 
В настройках кампании, в блоке с бюджетом, выберите «Оплата за клики (CPC)» или «Оплата за показы (CPM)».
 
❗️ Важно: при оплате за клики товарный баннер будет показываться во всех зонах, которые для него доступны.

#WBМедиа #СРС

Оплата за клик теперь и в рекомендациях

Возможность запуска кампаний с оплатой за клик появилась в зоне показов «Рекомендации». 

Теперь продвижение работает не только в поиске и каталоге: покупатели увидят ваши товары в подборках, составленных на основе недавних запросов или открытых карточек.

📈 Как это работает
Создайте CPC-кампанию и выберите зону показов «Рекомендации». Если подключите обе зоны: «Поиск» и «Рекомендации», для каждой можно установить отдельную ставку за клик.

С актуальным перечнем подкатегорий, для которых доступно обновление, можно ознакомиться по ссылке — он будет обновляться и расширяться.

#WBПродвижение #СРС

Новая статистика в WB Медиа: оценивайте конверсии после показов рекламы
 
В статистике кабинета WB Медиа появились новые метрики: «Заказы (Post View)» и «Добавления в корзину (Post View)».

Они помогают точнее оценивать результаты кампаний и учитывать конверсии после показа рекламы.

➡️ Что изменилось?
В статистике WB Медиа отражается, сколько раз покупатели добавляли товары в корзину и заказывали их.

Раньше такие конверсии учитывались только после клика по рекламе (Post Click), из-за этого часть конверсий, которые происходили без клика по баннеру, не попадали в статистику.

Благодаря рекламе покупатель мог узнать о бренде, заинтересоваться и позже купить товары. Но если он не кликнул по баннеру, такие заказы не учитывались в статистике.
 
➡️ Где смотреть статистику
  Новые метрики доступны в кампаниях, запущенных с 21 августа. Они находятся во вкладке «Статистика» и в выгрузке Excel.

Учитываются заказы и добавления в корзину, совершенные в течение двух недель после просмотра рекламы.

Важно: Post View и Post Click не суммируются — анализируйте их отдельно друг от друга или даже сравнивайте.

  🟢 Если покупатель сделал заказ или добавил товар в корзину после клика по баннеру, конверсия засчитывается и в метриках Post View, и в Post Click.
  🟢 Если покупатель видел баннер, но не кликал по нему — конверсия засчитывается только в метриках Post View.
 
#WBМедиа

RWB Медиа расширила возможности кабинета WB Медиа

Продавцам Wildberries доступен новый раздел «Аудитории», который позволяет самостоятельно формировать пользовательские сегменты и использовать их в качестве таргетинга в рекламных кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».

➡️ Как работает новый инструмент
Он помогает точнее настраивать рекламные кампании, ориентируясь на взаимодействие покупателей с вашими товарами. В одну аудиторию можно объединить группы пользователей, которые:

🟢 просматривали товары брендов, категорий и подкатегорий продавца;
🟢 добавляли их в корзину или в «Избранное»;
🟢 оформили заказ и совершили покупку.

➡️ Какие параметры доступны
Сегменты можно формировать на основе данных анализа активности пользователей в сервисах Wildberries по следующим параметрам:

🔹 География: страна, федеральный округ, область, город.
🔹 Характеристики аудитории: пол, возраст, размер одежды и обуви.
🔹 Покупательская способность: суммарная стоимость покупок в месяц и размер среднего чека.

➡️ Look-alike аудитория
Помимо выделения собственных сегментов в кабинете WB Медиа теперь доступен инструмент формирования похожих аудиторий. 

Look-alike — это пользователи, которые по поведению и интересам похожи на покупателей из основного сегмента.

Такой подход позволяет расширять охват кампаний и привлекать новых потенциальных покупателей.

Руководитель продукта WB Медиа Антон Артемов:

*️⃣ Новый раздел „Аудитории“ расширяет возможности работы с медийной рекламой на Wildberries. Инструмент позволяет более гибко настраивать рекламные кампании и использовать дополнительные параметры для формирования сегментов аудитории.

Теперь продавцы могут самостоятельно создавать и использовать аудиторные сегменты внутри рекламного кабинета и точнее таргетировать свою рекламу *️⃣

Как это работает на практике, смотрите в карточках.

#WBМедиа

С Днем государственного флага!
 
Российский триколор — символ силы, независимости и мужества нашего народа. Он вдохновляет на достижение целей и напоминает о важности сохранения национального единения.
 
В этот день мы вновь обращаемся к страницам истории России, которые напоминают о доблести и героизме наших предков. Их достижениями мы гордимся, а их ценности — патриотизм, справедливость и стремление к созиданию — разделяем и передаем следующим поколениям.
 
Пусть в наших сердцах всегда будет чувство гордости за свою Родину, свой флаг и свой народ!
 
🇷🇺 С праздником, друзья!
 
#социальнаяреклама