Продавцам Wildberries доступен новый раздел «Аудитории», который позволяет самостоятельно формировать пользовательские сегменты и использовать их в качестве таргетинга в рекламных кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».
➡️ Как работает новый инструмент
Он помогает точнее настраивать рекламные кампании, ориентируясь на взаимодействие покупателей с вашими товарами. В одну аудиторию можно объединить группы пользователей, которые:
🟢 просматривали товары брендов, категорий и подкатегорий продавца;
🟢 добавляли их в корзину или в «Избранное»;
🟢 оформили заказ и совершили покупку.
➡️ Какие параметры доступны
Сегменты можно формировать на основе данных анализа активности пользователей в сервисах Wildberries по следующим параметрам:
🔹 География: страна, федеральный округ, область, город.
🔹 Характеристики аудитории: пол, возраст, размер одежды и обуви.
🔹 Покупательская способность: суммарная стоимость покупок в месяц и размер среднего чека.
➡️ Look-alike аудитория
Помимо выделения собственных сегментов в кабинете WB Медиа теперь доступен инструмент формирования похожих аудиторий.
Look-alike — это пользователи, которые по поведению и интересам похожи на покупателей из основного сегмента.
Такой подход позволяет расширять охват кампаний и привлекать новых потенциальных покупателей.
Руководитель продукта WB Медиа Антон Артемов:
*️⃣ Новый раздел „Аудитории“ расширяет возможности работы с медийной рекламой на Wildberries. Инструмент позволяет более гибко настраивать рекламные кампании и использовать дополнительные параметры для формирования сегментов аудитории.
Теперь продавцы могут самостоятельно создавать и использовать аудиторные сегменты внутри рекламного кабинета и точнее таргетировать свою рекламу *️⃣
Как это работает на практике, смотрите в карточках.
#WBМедиа