Натив и креатив

Редактор 2.0: что убрать из резюме и что добавить в 2026 году

Мы все сейчас в легком шоке от всего, что происходит с рынком. Генеративные ответы нейронки в браузере уронили (правда уже хочется назвать это другим словом) трафик всех медиа, кризис заставляет издателей сокращать расходы. Ну, в общем, мед.

Решила, что нам с вами нужен пост про резюме. Поэтому собрала в HR-обсуждениях и исследованиях то, что реально сейчас требуют на рынке.

Что убрать из резюме

Тут все просто — рутинные задачи, которые ИИ может делать быстрее. Например:

➡️ написание стандартных текстов — статьи, посты, описания продуктов
➡️ механический SEO или подбор ключевых слов
➡️ ручная корректура и базовая стилистика

ИИ уже сейчас генерирует коммерческие тексты на уровне среднего копирайтера — и это показано данными по автоматизации задач: от текстов для рекламы до блогов и email-серий.

Так что описание «пишу тексты, делаю SEO, создаю контент для соцсетей» лучше убрать — это сейчас все (к сожалению или к счастью) автоматизируется.

Что добавить и чему поучиться

➡️ AI literacy — умение понимать, как работает ИИ, где он ошибается, как использовать
➡️ Редактирование AI-генерации — структурировать, проверять, наполнять контекстом и смыслом
➡️ AI visibility & generative search optimization (GEO) — способность делать контент видимым не только для Google, но и для ИИ-ответов (ChatGPT, Gemini и др.). Это новая «SEO-специализация», в которой наблюдается дикий рост вакансий
➡️ Стратегическое мышление — умение планировать контент-потоки, аудитории, KPI, метрики
➡️ Контент-стратегия и storytelling — нарративы, которые отражают чувства аудитории
➡️ Этическая грамотность и governance — политики по использованию ИИ, проверка на фейки, соблюдение прав и авторства: это сейчас часть задач редактора-стратегa

Что важно подчеркнуть в резюме

То, как вы можете использовать нейронку в качестве инструмента. Например:

➡️ оптимизировал контент под AI-видимость
➡️ структурировал данные с учетом поведения ИИ
➡️ внедрял процессы QA для AI-производства

Добавьте кейсы, метрики, результат: условно, повысили AI-видимость бренда на X% или оптимизировали процессы с использованием LLM. Такие компетенции работодатели тоже стали искать гораздо чаще.

Что будут делать редакторы в ближайшее время

➡️ AI-оптимизация и аудит видимости — управлять тем, что ИИ видит и выдает
➡️ Стратегия контента — планирование, синхронизация целей бренда и потребностей аудитории
➡️ Сторителлинг — умение работать с глубокими историями, эмпатией, контекстом
➡️ Умение работать с данными — анализ поведения, метрик, эффективности
➡️ Этическое управление AI — политика, риски, проверка фактов, предотвращение фейков
➡️ Кросс-функциональная работа — взаимодействие с UX, продуктом, данными и технологиями

taste и judgement — самый важный сейчас навык. Потому что у ИИ нет способности выбирать, что стоит сказать, нет понимания, почему и кому сказать. И не чувства, где уметнее шутка, а где нужна осторожность. Тексты он писать умеет, но контекст ценности, эмоциональные оттенки, которые стоят за каждым словом, ему недоступны. Этим и пользуемся.

А вот тут я подглядела промты, которые помогут проверить резюме

1️⃣Включаем режим эйчара
Посмотри на мое резюме как человек, который:
— ежедневно отсматривает резюме
— отсеивает слабые формулировки
— ищет ценность

Проанализируй резюме без переписывания: [вставь текст]
Скажи:
— какие формулировки звучат слабо
— где я не доношу ценность
— где резюме не отвечает: зачем звать дальше?

2️⃣Переводим с языка кандидата на язык HR
Теперь перепиши резюме для рекрутера.

Правила:
— фокус на результатах, а не процессах
— конкретика вместо общих слов
— каждый пункт отвечает, какую пользу я приношу компании

Ничего не выдумывай.
Меняй только формулировки и акценты.

3️⃣Проверяем обновленное резюме
Прочитай обновленное резюме еще раз как рекрутер.

Ответь:
— какие 3 сильные стороны кандидата сразу видны
— на какую роль он может подаваться
— вызывает ли резюме желание позвать на интервью и почему

Если нет, то укажи, как это исправить.

#полезное_для_редактора

Слышать нельзя говорить // «Сын»

📍РАМТ
📍Реж.: Юрий Бутусов
📍Состав: Александр Девятьяров, Татьяна Матюхова, Виктория Тиханская, Евгений Редько
📍Ссылка

Дата: 29.04.2026

Сейчас будет прустовский поток сознания — но я снова увидела что-то, после чего молчать просто невозможно. Это было мое первое касание с Бутусовым — вожделенное, трепетное.

Было даже страшно: казалось, что я могу чего-то не понять или что ожиданий накопилось слишком много. Но теперь я мечтаю, чтобы этот спектакль увидели все мои знакомые. Очень хочется делить эти эмоции, задавать вопросы, вместе восхищаться и просто знать, что кому-то еще посчастливилось окунуться в это и провести три великих часа.

Мы вышли с Лизой после просмотра и сначала просто вбрасывали друг в друга мысли. Потом говорили, что не видели в своей жизни ничего круче. А потом решили, что нам нужно немного времени в тишине, чтобы переваривать и немного уложить все эмоции, которые просто не находили места внутри и рвались наружу яростным потоком.

Кажется, я впервые в жизни три часа сидела без дыхания.

Если кратко, это история про подростка Николя (Евгений Редько), который не справляется с разводом родителей — Пьера (Александр Девятьяров) и Анны (Татьяна Матюхова).

Но если разбирать его на слои, то это история о том, как люди не слышат друг друга. И как переживают горе. Про травмы, которые сидят глубоко и мешают замечать боль родных. Про страх принимать решения. Про постоянную попытку валидировать свои чувства через окружающих — и все равно колебаться.

И все это передано невероятными актерскими работами и постановочными приемами.

Пьер (отец) старше Николя (подростка). Потому что он пытается жить красивую, яркую, успешную жизнь: новая жена, маленький ребенок, карьера, которой он гордится.

А Николя постепенно сходит с ума. Медленно, мучительно. Он перестал ходить в школу, просит отца забрать его к себе, пытается найти общий язык с мачехой Софией (Виктория Тиханская). Но не получается. Все ходит по кругу. Он не выдерживает давления — и находит у отца ружье. Оно, конечно, в конце выстрелит. Его танец со свечкой — это последняя попытка удержать хрупкое равновесие, которое родители вот-вот сломают.

Но! Николя не молчит — он говорит, кричит, бушует, смеется, плачет, истерит. Он пытается донести свою боль. Но диалоги пустые — не потому что он ничего не говорит, а потому что его никто не слышит. Мама смотрит в зеркало и будто не видит сына. У Пьера своя травма во взаимоотношениях с отцом — и он якобы пытается исправить это, воспитывая Николя. Но не может забыть, пережить, отпустить.

Буквально все реплики героев построены на диалогах. Но никто из них не говорит с собеседником, они говорят сами с собой. Не отвечает на вопросы внешние, отвечают только на свои внутренние.

Родителям тяжело принимать решения — о работе, о том, оставлять ли Николя в больнице. Они мечутся, страдают, терзаются.
Когда обсуждают стационар, они буквально превращаются в воронов — в движении локтей, в изгибах силуэтов. Если посмотреть значение (что мы и сделали), то ворон — символ границы между мирами жизни и смерти. Как будто они обсуждают живого ребенка, которые уже давно мертв внутри.

Сцена после попытки Николя уйти из жизни — знаменитый эпизод за столом, где Пьер разбрызгивает воду. В ней нет слов, но есть невероятная пластика. И очень сильные эмоции, которые не требуют никакого сопровождения. Открытие мизансцены в этот момент как будто расширяет объем этой трагедии. Она окутывает, обволакивает и уносит зрителей в этот мир ужасной боли.

Лиза очень точно заметила, что в стилистике есть что-то бертоновское — после этой мысли я уже не могла от нее отделаться. Правда есть что-то схожее — грим, пластика, костюмы.

На поклон актеры выходили раз шесть. Им кричали «браво», люди не уходили, пока не закрылись кулисы.
И даже после финала ты продолжаешь жить внутри этой истории.

И сказать еще можно много чего, но я очень хочу, чтобы это все посмотрели.

Извините, сегодня театральный движ встраивается в контент-план!
Вдруг будете в Москве — и захотите в театр

Тень события

Всех с началом мая — и долгожданного тепла! Даже не верится, что в Москве можно наконец-то ходить без курток и просыпаться от солнца в окне.

Ну а еще с началом новой (полной, к сожалению) рабочей недели. Отметить это предлагаю, конечно, упражнением!)

✏️ Задача: описать последствия события, не рассказывая о самом событии.

✏️ Цель: поработать с интригой и метафорическими описаниями.

Пример

На кухне стояло два стула, но один был придвинут ближе к столу, чем обычно. На подоконнике — кружка, только что вымытая, еще теплая по краям. Соль почему-то оказалась не на своем месте, а рядом с чайником, будто ее брали в спешке и забыли вернуть.

В раковине лежала ложка — единственная, но очищенная до блеска, как будто ее тщательно вытирали перед тем, как оставить.
А на холодильнике висел новый магнит, среди старых, слегка потертых: яркий, смешной, абсолютно не в ее стиле.

И от этого по квартире разливалось ощущение, что здесь недавно кто-то смеялся. Или просто очень старался произвести хорошее впечатление.

Присылайте свои примеры — и угадывайте событие, которое легло в основу моего послесловия:)

#медиа_упражнения

Мысли апреля

В апреле были поездки в Алматы, Ташкент, Самарканд и Питер. Так что на впечатления и эмоции он у меня получился насыщенным.

Пыталась немного передохнуть — было мало занятий в университете и мало постов тут.

Спойлер:
получилось не очень хорошо, и в последние дни у меня четкое ощущение, что энергии нет больше ни на что, а функционирую я на каком-то абсолютном автомате. Еще на работах (нескольких сразу!) происходят большие для меня изменения — и есть ощущение большого, катящегося на меня кома. И он буквально с каждым днем становится больше, и вот-вот уже докатится и раздавит меня. Так что ко всей нагрузке еще и тревожусь. Но, как говорится, переживем (надеюсь).

Но пост этот не про поныть, конечно. Так что ловите подборку полезных и интересных постов за месяц))

💖Отчет DepositPhotos про тренды в креативе — про голубой цвет, текстуры, детскость и другие идеи, на которые в этом году стоит обратить внимание

💖Коллекция обложек самых читаемых книг от дизайнеров Яндекса

💖Платные способы продвижения группы ВК — все сама планирую заняться сообществом, но все еще руки не доходят

💖Хорошенькое исследование рынка нативной рекламы в России — про место тг, маркировку и востребованные форматы

💖Еще одно исследование про медиапотребление поколений: на каких площадках сидят, какие форматы любят, для чего используют социальные медиа

💖Разбор тренда на физические журналы для зумеров

💖Еще успела провести м/к в универе — слушали про то, как создавать и распознавать ии-контент в социальных сетях

💖5 прикольных маркетинговых кейсов разных брендов — коробки с замками, брелки с книгами и петеция за слово

💖Разбор спецпроекта был один — постараемся исправить в мае: «От Трои до Агры: древние сокровища современной Турции». Но все предыдущие можете посмотреть по тегу #спецпроекты

💖Упражнения на креативное письмо тоже собраны по тегу #медиа_упражнения. В апреле успели сделать все четыре: «Карманный эпос», «Обрывки чужого разговора», «Переозвучка», «Персонаж-ритм»

Желаю себе в мае сил и нервов (и всем нам!). А еще у меня начинается череда спектаклей — не меньше одного каждую неделю! Надеюсь на их чудотворную силу, которая будет меня держать на плаву.

А вас обнимаю — спасибо, что остаетесь тут, не смотря на сложности 🐶

Маркетинговые кейсы / коробки с замками, брелки с книгами и петеция за слово

Придумала еще один прикольный формат — смотреть каждый месяц на то, что делают глобальные бренды. Потому что кампаний классных сейчас правда много — но до нас, конечно, мало что доходит. А насмотренность-то развивать нужно!

Так что предлагаю посмотреть на прикольные кейсы, которые стоят ваших пяти минут внимания))

Общая тенденция: иммерсивность, интерактивность и культура.

Вот тут можете почитать аж 100 кейсов апреля. Я выбрала 5 самых классных (но это было сложно), которые меня больше всего зацепили.

1️⃣Coach «Исследуй свою историю»

Запустили кампанию, в рамках которой выпустили коллекцию из 12 миниатюрных подвесок в виде книг, которые крепятся к их культувой сумке Tabby. В этой копии — полный текст тщательно отобранного романа или мемуаров, выбранных за их темы самовыражения и идентичности.

2️⃣Aldi «Закрытые пасхальные коробки»

52% родителей признаются, что съедают пасхальные яйца, предназначенные для их детей, еще до официального празднования. Бренд Aldi придумал пасхальный ящик с замком, чтобы никто не мог достать сладости раньше времени.

Продавали его как способ сдержать себя до праздника, сэкономить деньги и отучить детей от сладостей. Еще и разыгрывали такую штуку в своих социальных сетях!

3️⃣ZARA x Butterbear «Школьный поп-ап»

Butterbear (популярная тайская пекарня) объединилась с ZARA для создания театрализованного трехэтажного пространства.

Запустили красочный поп-ап магазин ZARA Butterbear Academy, вдохновленный школьной жизнью, с партами, шкафчиками, оснащенными NFC-технологией, инсталляциями из бумажных самолетиков и множеством возможностей для открытий и игр. Цель — сделать так, чтобы школьные моменты ассоциировались с чем-то классным.

4️⃣Peanut и Tommee Tippee «Матресценция»

Вау кампания! Термин «матресценция» (matrescence) был придуман в 1973 году антропологом Даной Рафаэль и описывает переходный период развития, связанный с материнством, а также множество сопутствующих ему психических и физических переживаний. Но он не был добавлен в словари.

И вот компании Peanut и Tommee Tippee разместили полностраничную рекламу в The New York Times, чтобы привлечь внимание к этому факту. На странице — QR-код, ведущий к петиции за добавление этого слова в словари и электронные устройства, чтобы оно не исправлялось автоматически, и женщины чувствовали себя менее одинокими, переживая глубокие биологические, психологические и эмоциональные изменения.

5️⃣Lush Middle East и Home Bakery «Напитки со вкусом продуктов»

Компании проводили ограниченную по времени акцию, на которой посетители могли получить подарки и попробовать маски для лица Lush Fresh, приготовленные прямо на месте.

А еще — купить напитки, вдохновленные любимыми косметическими продуктами. То есть перенесли знакомые ощущения в питьевое удовольствие.

Какой больше понравился?

#медиа_тенденции

Как распознавать и создавать al-контент

Сегодня в универ приходила моя дорогая одногруппница и подружка по совместительству проводить м/к для студентов.

Понятно, что тема самая горящая в последний год — тем более в универе, где у всех так и чешутся руки попросить чат гпт написать введение и налить водицы, чтобы набрать количество страниц. Но и в медиасреде глобально — рынок шатает, штаты сокращают и пр.

Полина посмотрела на стены родной альма-матер, мы послушали про то, что сейчас происходит с генеративным контентом. По традиции — делюсь с вами интересными и полезными тезисами!

Как распознать ии-контент

Текст
📍Частое использование метафор и сравнений 
📍Стерильный текст 
📍Ошибки в фактах
📍Использование клише

Визуал
📍Неправильная анатомия
📍Странные глаза
📍Слияние объектов
📍Путаница на фоне

Видео
📍Меняющиеся черты
📍Артефакты
📍Нарушение физики движений
📍Искажение заднего плана

Почему нам сложно распознавать ИИ-контент?

📍ИИ обучается на человеческом тексте (и наших запросах)
📍ИИ быстро обновляется (гонка конкурентов)
📍Мы сами пишем «как ИИ» (SEO, алгоритмы)
📍Симбиоз человека и нейросети (ИИ написал структуру, человек — «мясо»)

Чтобы самим создавать ИИ-контент, нужно рассказать нейронке

📍что должен сделать читатель + для кого пост и какая у них боль)
📍идея текста / видео (главная мысль + сильное первое предложение)
📍содержание (2-3 ключевых тезиса + примеры и конкретика)
📍параметры для ИИ (тон и стиль + формат и ограничения)
📍редактура + CTA (упростить и усилить текст + добавить призыв к действию)

Промты

База для генерации текста

➡️ Напиши пост для соцсетей на тему: [описание темы]
➡️ Центральная мысль: [основная идея или ключевое сообщение]
➡️ Дополнительные детали: [контекст, факты, примеры или акценты]
➡️ Стиль — [дружелюбный / экспертный / вдохновляющий / провокационный / лаконичный].

База для генерации картинки
➡️ Нарисуй [описание сцены или предмета]: [центральный объект, дополнительные детали].
➡️ Стиль — [напишите стиль]

Такая вот памятка — Полина разрешила ими поделиться, так что сохраняйте полезное себе тоже!