Давно не собирала полезные наблюдения за рынком — и, как вы заметили, потратила на это целых два дня. Отчет DepositPhotos в коментах, как обычно.
Reality Strikes (идеальностьреальность)
Мы уже знаем, что аудитория устала от идеальных картинок. От отполированных историй, тщательно отобранных изображений и безупречного брендинга.
Это все может впечатлить в моменте, но в памяти остается то, что показалось знакомым и близким. И именно в этом направлении должна развиваться креативность: возвращаться к человечности.
Что это значит?
➡️ Показывать свою неидеальность (посмотрите упаковку Oatly или публикации необработанных эскизов продукции Garnier)
➡️ Показывать внутреннюю кухню (в том числе ошибки)
➡️ Работать с UGC
Хорошие примеры РК
📍IKEA «Proudly Second Best»
📍IKEA «Guilty Pets»
📍минималистичные печатные объявления Tinder с единственным горящим пламенем без текста
Blue Hour (голубой час)
Синий работает как UX-инструмент: снижает визуальную усталость, удерживает внимание, создает ощущение доверия.
В 2026 году он будет визуальным языком эмоционального интеллекта: а средством повествования, которое помогает людям замедлиться, оставаться в настоящем моменте и созерцать происходящее.
Authentically Artificial (подлинно искуственный)
Сейчас нейросетки становятся полноценными сотрудниками. И сейчас его НУЖНо использовать, чтобы:
➡️ Сокращать время работы и ускорять производство
➡️ Быстро тестировать разные подходы и запускать вариативные кампании
➡️ Работать с новым стилем полугенерированного реализма, где человеческое повествование встречается с машинной логикой
Роль креативного лидерства будет двигаться к созданию условий для изобретательности. Так что нужно учиться делать для команд пространство, в котором они чувствуют себя в безопасности, экспериментируя, ошибаясь и пробуя снова.
Сюда же тренд Creative Sync (креативная синхронизация) про изменение команд.
Slack, Figma и Miro добились успеха потому что следят за пользователи. Наблюдают и стараются сделать так, чтобы новые инструменты упрощали каждый шаг.
Petal Power (сила в цветах)
Использовать природных элементов тоже станет важной частью брендов, потому что цветы и растения нас замедляют.
Что это значит?
➡️ Текстурированне поверхности
➡️ Изгибы и цветочные узоры
➡️ Органичные интерфейсы
➡️ Плавная иллюстрация
Kidult (Детско-взрослый)
Тренд Kidult знаменует собой культурный сдвиг в сторону возвращения легкости в мир, который часто кажется все более тяжелым.
Он отстаивает радость как механизм преодоления трудностей и креативность как форму устойчивости. Когда давление нарастает, противоядие лежит в любопытстве, позитиве и воображении — инструментах, которые помогают нам оставаться открытыми, когда все остальное требует от нас закрыться.
Что это значит?
➡️ Смелые и дерзкие цветовые палитры
➡️ Мягкие материалы
➡️ Причудливая типография
➡️ Разные прикольные формы
Потому что будущее принадлежит тем, кто может представить его с детским восторгом и создать его со взрослыми намерениями.
The Tender Shift (смена вектора)
Концепция любви к себе уже интегрирована в нашу культуру, бренды сейчас изучают, как сигнализировать о человеческих ценностях на каждом этапе дизайна и взаимодействия с пользователем.
Что это значит?
➡️ Мягкие градиенты
➡️ Плавная анимация
➡️ Стеклянные интерфейсы
➡️ Теплая типографика (с закругленными краями или деталями, нарисованными от руки)
➡️ Спокойные палитры (приглушенные лавандовые, мягкие кремовые, землистые нейтральные)
Хорошие примеры РК
📍GF Smith
📍La-Z-Boy
Quietly Loud (тихая громкость)
Сдержанная эстетика и тщательно выверенные подобранные детали. Появляется некая изысканность, тонкость, нежность.
Что это значит?
➡️ Много воздуха в дизайнах
➡️ Крупная типографика
➡️ Акцентный цвет
➡️ Простота
#медиа_тенденции