Натив и креатив

Персонаж-ритм

Я после вчерашнего лютого снега в Питере смотрю на солнце и не хочу возвращаться в Москву. Но пока борюсь с этим желанием, предлагаю вам начать эту неделю с креативных текстов!

✏️ Задача: написать текст, где характер персонажа проявляется только через ритм фраз (короткие/длинные, быстрые/заторможенные).

✏️ Цель: поработать с художественными приемами

Пример

Он заходит. Быстро. Сразу к делу.

Куртку — сюда. Ключи — на стол. Нет, не так. Ровно. Четко. Чтобы потом не искать. Он открывает ноутбук, проверяет почту, закрывает лишние вкладки, открывает нужные, делает пометку, еще одну, исправляет предыдущую — все должно сходиться.

Пауза.

Он смотрит на список. Добавляет пункт. Удаляет. Возвращает.

Чайник закипел. Он выключает его сразу. Без лишнего ожидания. Наливает. Ставит кружку. Ровно по центру.

Снова садится. Работает. Быстро. Четко.

И только иногда — очень редко — зависает на секунду.

Но потом снова: дальше. Дальше. Дальше.

#медиа_упражнения

Журналы нового поколения для зумеров

Раз никто ничего не читал и разговаривать вы не хотите, то смотрите, какой прикольный тренд увидела!

Пока мы с вами переживаем за новые медиа, трафик, телеграмм и все, что происходит вокруг (а мысленно как будто давно похоронили традиционную журналистику), международный рынок двигается вообще в другую сторону.

WYouth — новое подростковое издание журнала W Magazine. В основе — большой архив журнала W, переосмыленный через призму нового поколения, которое очень тяготеет к доцифровой простоте.

«Идея WYouth возникла в разговоре с Софией Копполой и Сарой Мунвес, когда мы размышляли о журналах, с которыми выросли в подростковом возрасте. Они оказали огромное влияние и сформировали все то, чем мы были одержимы.

Мы хотим возродить этот дух, но для сегодняшнего дня — посредством экспериментов с поп-культурой и физических носителей, вдохновляя следующее поколение на стиль, красоту и историю моды с точки зрения журнала W Magazine»

Ава Нируи, бывший креативный директор Heaven by Marc Jacobs, молодежной линии бренда.

Первый печатный выпуск WYouth выйдет в сентябре 2026 года и будет издаваться раз в два года.

С какими трендами это связано?

🌱Возрождение ретро-физических носителей
Мы с вами четко видим возрождение интереса к тактильным, коллекционным печатным изданиям среди поколения Z. И это указывает на потенциал для повторного внедрения премиальных физических форматов, сочетающих архивную достоверность с современной молодежной эстетикой.

🌱Ностальгия
Ностальгия переосмысляет доцифровые культурные ориентиры для молодой аудитории, создает пространство для редакционных продуктов.

🌱Брендинг для молодежи на основе архивов
Тоже связано с ностальгией. Архивные материалы, коллажи, винтаж. Все это точно будет цеплять внимание!

🌱Ограниченный тираж
Все лимитки вызывают ощущение экслюзивности — и повышают интерес. А выпуск один раз в два года — это вообще что-то новое. По сути, ожидание будет таким же сильным, как перед выходом нового сезона любимого сериала!

Что с этим делать?

Я сама сейчас задумалась о том, что это супер крутая идея — и что на русском рынке такого пока нет. А спрос и все вышеперечисленные тренды есть!

Мне кажется, что даже больше зумеров такое могло бы зацепить миллениалов (хотя тяга к физическим штукам у них чуть меньше). Может быть, бренд-медиа и компаниям как раз стоит начать думать в сторону реальных журналов: с классным дизайном, поп-культурой, ностальгией и пр.

Их можно и нужно совмещать с онлайн, конечно. Переводить через них на сайт. А еще — соединять с офлайн-встречами и обсуждениями. Если через них создать какое-то сообщество по интересам — вообще супер!

Так что такая вам мысль на подумать.

Стали бы читать и покупать подобный журнал?

Дорогие друзья, предлагаю полезную болталку

Какие книги по журналистике / маркетингу / медиа / редактированию / текстам вам больше всего зашли?

Поняла, что давно мне не попадалось (ну или я просто не брала) ничего прям хорошего. Сама выделяю по текстам две книги Кононова (первая и вторая) — вода есть, но и польза тоже есть.

Полеитесь находками и рекомендациями, пожалуйста!

Поколения и социальные медиа / где сидят, что делают — и как с этим работать

Про ранжирование возрастов говорить не будем — оно разнится часто.

Прошлые посты
📍Какой контент нужен поколению Х
📍Какой контент нужен поколению Y
📍Какой контент нужен поколению Z

Теперь переходим к новому отчету.

Альфа (2013 – 2024)
Основные платформы: YouTube, TikTok, Roblox, WhatsApp, Snap

🛑 Не знают, что такое офлайн-мир
🛑 Проводят в среднем 120 минут в день в TikTok, несмотря на возрастное ограничение 13+
🛑Предпочитают видео
🛑У 47% детей в возрасте от 0 до 8 лет уже есть собственные планшеты
🛑Только 5% считают социальные сети самой важной частью своей жизни
🛑Смотрят длинные и короткие видео
🛑Стараются совмещать сразу все: например, игра Roblox, которая становится и местом для общения

Что с этим делать?

Любят игривый контент, созданный самими авторами (то бишь UGC), но находятся под сильным влиянием родителей. То есть кампании должны быть развлекательными, но безопасными.

➡️ Говорить и показывать, что контент соответствует требования безопасности
➡️ Устраивать прозрачные партнерства с инфлюенсерами
➡️ Объединять онлайн (любят дети) и офлайн (любят родители)

Gen Z (1997 – 2012)
Основные платформы: Instagram*, TikTok, Snapchat

🛑 Воспринимают человека, который им импонирует в социальных сетях, как более надежный источник, чем традиционные СМИ и веб-поиск
🛑 Ищут ответы через пользовательский контент (UGC) от создателей и сверстников в TikTok и Instagram*.
🛑 TikTok для них стал самым используемым источником новостей в этой возрастной группе (31%)
🛑 27% называют Instagram* социальной платформой, без которой они меньше всего хотели бы обходиться. Хотя TikTok доминирует в сфере поиска информации и трендов, Instagram* остается ключевым центром для общения и самоидентификации.

Что с этим делать?

Хотят получать информацию из близких и заслуживающих доверия источников, а не от безликих корпораций.

➡️ Хотят от брендов честности и прозрачности — показывать свои пробелы, признавать ошибки
➡️ Создавать комьюнити (о да, снова оно)
➡️ Сотрдуничать с лидерами мнений, которые популярные у этих ребят
➡️ Давайть сверхценность, а не только товары и услуги

Миллениалы (1981-1996)
Основные платформы: Facebook, Instagram*, Twitter

🛑 Проводят в сети 2 часа 23 минуты в день — у молодых показатели выше
🛑 Через соцсети формируют свою идентичность: важно создание образа в социальных сетях, который считают окружающие

Что с этим делать?

➡️ Создавать контент, который будет отражать ценности человека — они будут таким делиться, если найдут в нем свое отражение
➡️ Взаимодействовать с инфлюенсерами, ставя им лайки и оставляя комментарии
➡️ При разработке портрета ЦА миллеаниалов думать не об авокадо, а о карьере, ипотеке и подгузниках

Поколение X (1965-1980)
Основные платформы: Facebook, Instagram*, Pinterest, LinkedIn

🛑 Поколение X стало активнее и дольше использовать социальные сети – 28% для «поиска товаров для покупки»
🛑 85% говорят, что аутентичность является важным фактором, помогающим им выбирать между брендами
🛑 Используют приложение для обмена видео Clapper для более старшей аудитории (вы слышали о таком?)
🛑 Используют платформы в том числе для продвижения своей карьеры и бизнеса
🛑 Бренды удаляют мало внимания этому поколению — поэтому сейчас на этом можно выиграть

Сейчас поняла, что даже все исследования, которые я читаю и о которых тут рассказываю, и правда, концентрируются на маркетинге для молодой аудитории. Надо исправить!

На вопрос «что с этим делать» ответ очевидный — заметить их!

Бэби-бумеры и старшие поколения (1946-1964 и ранее)
Основные платформы: Facebook, WhatsApp

🛑 Чаще всего используют социальные медиа для общения с друзьями и родными
🛑 Ценят простой, ценный контент
🛑 Ждут от брендов проявления высокой лояльности, как в магазинах офлайн — быстрых ответов, советов и пр, позитива

Скрины с другого отчета по социальным медиа.

*Принадлежит комании Meta, признаной экстремистской организацией на территории РФ

#медиа_тенденции

Переозвучка

Возвращаюсь из отпуска — и обещаю на этой неделе наверстать все исследования и интересные наблюдения.

А начать предлагаю, как всегда, с упражнений!

✏️ Задача: взять обычную бытовую сцену и описать ее так, будто это документальный фильм.

✏️ Цель: развитие фантазии, креативной подачи и репортажного повествования.

Пример

Самка человека, представителя вида Homo sapiens, осторожно приближается к холодильнику — главному источнику питательных ресурсов в этом биоме. Движения ее неспешны, но целеустремленны: ученые предполагают, что в этот момент организм находится в фазе раннего пробуждения, когда когнитивные функции еще нестабильны.

Холодильник, заметим, не проявляет признаков агрессии. Наоборот — его свечение указывает на готовность предоставить доступ к запасам. Самка открывает дверцу и несколько секунд изучает содержимое. Это характерное поведение свидетельствует о внутреннем конфликте между желанием получить энергию и отсутствием четкого пищевого плана.

После недолгих раздумий она выбирает йогурт. Эксперты считают, что такие решения напрямую связаны с уровнем мотивации и температурой окружающей среды.

Дальнейшие кадры показывают редкий момент созерцания: сидя за столом, человек ест и смотрит в точку. По предположению исследователей, в этот момент он «загружает обновления сознания», подготавливая себя к предстоящему дню.

Так заканчивается утренний ритуал — неброский, но жизненно важный для поддержания всей системы.

Пишите ваши варианты документальных наблюдений о мире!)

#медиа_упражнения

Простите, не могу говорить, любуюсь Узбекистаном

Обрывки чужого разговора

✏️ Задача: написать историю через фразы, которые герой слышит, проходя мимо разных людей

✏️ Цель: развитие фантазии, наблюдательности и передачи живой речи

Пример

— …я ей говорю, это точно не мой размер…
— …и все, считай, отчет пропал…
— …нет, ну зачем было отвечать в два часа ночи?..
— …если он еще раз так посмотрит, я уйду первой…
— …да поставь ты нормально этот пакет, он же течет…
— …он сказал «сюрприз», представляешь?
— …а потом оказалось, что батарейка просто вставлена неправильно…
— …я не знаю, как объяснить, что кот — это не аргумент…
— …тебе какую булочку? нет, ну серьезно, какую?…
— …и вот сижу я, значит, с этим тортиком одна…

В ближайшие пару дней постов не обещаю — могу только покидать вам фотографий с Ташкента и Алматы (это точно намереваюсь сделать)

#медиа_упражнения

Telegram — все еще основная площадка / исследование рынка нативной рекламы в России

Пиархаб вместе с Закупочной и Smart Ranking выпустили исследование про нативную рекламу в социальных медиа (закинула в коменты).

Там довольно много прикольного — и про стоимость размещений, и про законы, и про рекомендации форматов от самих авторов, и про бюджеты брендов.

А еще классные кейсы (прикрепила), так что сохраните себе на случай появления свободного времени))

Ключевые выводы

➡️ Telegram остается центральной площадкой для маркетинга.
97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе

➡️ Рынок учитывает риски возможных ограничений. Большинство участников индустрии считают, что блокировка
и серьезные ограничения работы Telegram неизбежны

➡️ Альтернативные платформы пока не воспринимаются
как равноценная замена. Несмотря на появление новых сервисов и мессенджеров, большинство брендов не рассматривает полный отказ от Telegram

➡️ MAX пока остается площадкой наблюдения. Компании следят за развитием платформы, но не спешат переносить туда маркетинговые бюджеты

➡️ Форматы продвижения продолжают усложняться. Растет доля нативных интеграций, креативных спецпроектов и форматов, встроенных в контент каналов.

➡️ Маркировка рекламы стала новой нормой рынка. Бренды и каналы адаптировались к требованиям законодательства
и учитывают их при планировании рекламных кампаний.

➡️ Экосистема Telegram — каналов остается одной из самых
разнообразных. Рынок включает как небольшие нишевые каналы с аудиторией в несколько тысяч подписчиков, так и крупные медиа с миллионной аудиторией

#медиа_тенденции