Натив и креатив

Как продвигаться ВК / платные способы

Давно обещала вам гид по платным способам продвижения ВК — наконец-то руки до него дотянулись! Про бесплатные рассказала вот тут.

Глобально можно выделить три направления среди платного продвижения:

1️⃣ Таргетированная реклама
2️⃣ Реклама у блогеров
3️⃣ Покупка постов в сообществах

Посевы в пабликах

Все как и в тг. Пишите админам других групп, просите рассказать о вас. Как мне кажется, скорее подойдет для продвижения мероприятий или определенных продуктов, чем для авторских блогов.

Таргетированная реклама 

Настраивается через рекламный кабинет. Работать можно с разными целями (привлечение подписчиков, продажи). Запускается с любого бюджета — даже со 100 рублей.

Все как и в любом таргете: настраиваете, гео, интересы и пр. Но я еще не находила ни одного человека, который бы положительно отзывался о таргете ВК.

Связь с сайтом

Нужно установить пиксель на сайт. Он соберет данные о посетителях вашего сайта и сформирует из них рекламную аудиторию. А потом запустите рекламу на эту аудиторию (чтобы они видел вас и не забыли, что хотели что-то купить).

Это можно сделать в любой момент, а базу собрать просто заранее. Способ тоже, скорее, для мероприятий или товаров.

Реклама у блогеров

Не посевы, а просто реклама в других группах. Все как мы привыкли, там тоже это работает.

QR-коды и офлайн-активации

Прикольная история, которая вписывается в тренды. Вдруг у вас есть возможность сделать коллабу с каким-нибудь магазином или пространством, где будет висеть QR на вашу страницу. Или даже самим провести какое-то мероприятие — у людей на это есть запрос, мы обсуждали!

⬇️ Что еще можно и нужно делать?

UGC

Рекомендуют создать альбом для фотографий участников, темы для обсуждений, разрешите комментирование. Чем больше у пользователей возможностей, тем активнее они будут участвовать в жизни группы.

Активность в чате → ВК показывает группу в рекомендациях. А про важность комьюнити мы с вами все знаем!

Кидать посты в личку

Себе, друзьям, знакомым. Это для алгоритмов будет значить, что контент важный и интересный — и есть вероятность, что они его зацепят и будут продвигать.

Вычитывать тексты

Потому что говорят, что частое редактирование в первый час после публикации может снизить темпы роста охвата. 

Внедрить чат-бот 

Можно его настроить не на регулярную основу, а периодически отправлять важные сообщения. Они будут приходить людям в личку — и так вы будете напоминать о себе тем, кто не заходит в сообщество и не читает ленту. Открываемость сообщений ботов обычно составляет 60–70%. 

Попробовать Mini Apps

Например, можно создать витрину товаров, систему бронирования услуг, каталог с фильтрами. И важно их периодически обновлять — это признак для алгоритмов, что группа живая.

Повесить доску почета 

Еще один способ мотивировать пользователей проявлять активность — выделять самых активных участников группы на доске почета.

Таких пользователей можно награждать призами, чтобы стимулировать активность не только почетным званием, но и материальным бонусом. Для этого используйте виджет «Доска почета» и динамическую обложку.

#полезное_для_редактора

Обложки Яндекса

Мы в этом году не обсудили с вами коллекцию обложек дизайнеров из разных сервисов Яндекса!

Про классическую подборку писала аж в 2024 году

Во-первых, интересно полистать саму подборку — я бы никогда не подумала, что половина из выбранных произведений относится к бестселлерам

Во-вторых, мне нравится сам проект — он подсвечивает классные произведения и создает хорошие инфоповоды

В-третьих, в этом году мне пришлось долго выбирать, что скринить, потому что фаворитов было очень мало

Какие обложки понравились / не понравились?

Карманный эпос

✏️ Задача: превратить обычную мелочь в эпический артефакт — и рассказать о ее пути

✏️ Цель: поработать с метафорами и креативной подачей

Пример

Говорят, великие артефакты не выбирают своих владельцев — и это особенно забавно, если речь идет о маленькой синей резинке для волос. Когда-то она родилась в далеком пластиковом ящике супермаркета, где другие резинки хвастались яркими узорами и металлическими вставками. Но именно эта, скромная и гибкая, была предназначена для пути, о котором она даже не подозревала.

Ее первое испытание началось сразу после покупки: путешествие в темных глубинах рюкзака, где обитают чековые драконы, обертки-призраки и легендарная связка ключей, известная своим нравом. Резинка выжила в сражениях с расстегивающимися молниями, в бурях, вызванных неосторожным встряхиванием рюкзака, и даже в теплой бездне стиральной машины, где многие предметы исчезают навсегда.

И вот теперь, спустя недели странствий, она нашла свое предназначение: удерживать волосы во время утренних тренировок, вечерних уборок и внезапных приключений. Она стала незаметным, но верным талисманом — артефактом, который защищает от колтунов и плохого настроения. И если однажды она исчезнет, никто не удивится: великие предметы появляются и уходят так, будто у них есть собственная судьба.

Давайте стараться поднимать активность и делиться результатами!)

#медиа_упражнения

✨Площадка: Чтиво
✨Формат: лонгрид
✨Название: «От Трои до Агры: древние сокровища современной Турции»
✨Клиент: FUN&SUN
✨Ссылка

Атмосфера и визуал

Страница выглядит как классный разворот дорого журнала. Все выстроено очень аккуратно: чистые отступы, крупные заголовки, много воздуха, цветовые акценты, которые поддерживают атмосферу.

Смотришь и веришь, что тебя сейчас уведут в какое-то очень древнее и очень красивое место. Он меня, собственно, этим и зацепил. Особых мультимедийных элементов тут нет.

Интерактив

В начале материала есть интерактивное меню, в котором можно выбрать локацию. Но дальше что-то ломается в навигации.

В каждом блоке есть кнопка «наверх», но если вдруг я хочу переключится с Арарата на Трою, то нужно либо листать вручную до нужного фрагмента, либо возвращаться наверх.

Ну и в целом, внутри текста очень мало внутренних якорей, которые помогают быстро перемещаться по длинному материалу.

А как будто для историй про страны и локации это важно — люди часто читают не линейно, а кусочно: сначала смотрят то, что знают, потом то, что кажется новым, а уже потом возвращаются к началу.

Текст

Подача понравилась! Стилистика простая, ясная, без академического сухого тона. Тебя не прогружают фактами, и все довольно понятно, даже если я не фанат археологии или античности. Ну а мы с вами знаем, что это прекрасный навык — объяснять сложное красиво и без усложнения.

Эмоции

Еще понравилось, как проект работает с ощущением путешествия. Каждый блок будто немного меняет интонацию — где-то становится торжественным, где-то более личным, где-то кинематографичным.

Обычно проекты в этом смысле довольно линейные, а тут идея путешествия поддерживается и на уровне стилистики с фотографиями.

Чего не хватает?

Учитывая, что мы рекламируем агентство для путешествий, я бы добавила еще эмоциональной привязи ко времени. Например, что местные жители говорят про легенды или эмоции туристов о месте.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Креатив 2026

Давно не собирала полезные наблюдения за рынком — и, как вы заметили, потратила на это целых два дня. Отчет DepositPhotos в коментах, как обычно.

Reality Strikes (идеальность реальность)

Мы уже знаем, что аудитория устала от идеальных картинок. От отполированных историй, тщательно отобранных изображений и безупречного брендинга.

Это все может впечатлить в моменте, но в памяти остается то, что показалось знакомым и близким. И именно в этом направлении должна развиваться креативность: возвращаться к человечности.

Что это значит?

➡️ Показывать свою неидеальность (посмотрите упаковку Oatly или публикации необработанных эскизов продукции Garnier)
➡️ Показывать внутреннюю кухню (в том числе ошибки)
➡️ Работать с UGC

Хорошие примеры РК

📍IKEA «Proudly Second Best»
📍IKEA «Guilty Pets»
📍минималистичные печатные объявления Tinder с единственным горящим пламенем без текста

Blue Hour (голубой час)

Синий работает как UX-инструмент: снижает визуальную усталость, удерживает внимание, создает ощущение доверия.

В 2026 году он будет визуальным языком эмоционального интеллекта: а средством повествования, которое помогает людям замедлиться, оставаться в настоящем моменте и созерцать происходящее.

Authentically Artificial (подлинно искуственный)

Сейчас нейросетки становятся полноценными сотрудниками. И сейчас его НУЖНо использовать, чтобы:

➡️ Сокращать время работы и ускорять производство
➡️ Быстро тестировать разные подходы и запускать вариативные кампании
➡️ Работать с новым стилем полугенерированного реализма, где человеческое повествование встречается с машинной логикой

Роль креативного лидерства будет двигаться к созданию условий для изобретательности. Так что нужно учиться делать для команд пространство, в котором они чувствуют себя в безопасности, экспериментируя, ошибаясь и пробуя снова.

Сюда же тренд Creative Sync (креативная синхронизация) про изменение команд.

Slack, Figma и Miro добились успеха потому что следят за пользователи. Наблюдают и стараются сделать так, чтобы новые инструменты упрощали каждый шаг.

Petal Power (сила в цветах)

Использовать природных элементов тоже станет важной частью брендов, потому что цветы и растения нас замедляют.

Что это значит?

➡️ Текстурированне поверхности
➡️ Изгибы и цветочные узоры
➡️ Органичные интерфейсы
➡️ Плавная иллюстрация

Kidult (Детско-взрослый)

Тренд Kidult знаменует собой культурный сдвиг в сторону возвращения легкости в мир, который часто кажется все более тяжелым.

Он отстаивает радость как механизм преодоления трудностей и креативность как форму устойчивости. Когда давление нарастает, противоядие лежит в любопытстве, позитиве и воображении — инструментах, которые помогают нам оставаться открытыми, когда все остальное требует от нас закрыться.

Что это значит?

➡️ Смелые и дерзкие цветовые палитры
➡️ Мягкие материалы
➡️ Причудливая типография
➡️ Разные прикольные формы

Потому что будущее принадлежит тем, кто может представить его с детским восторгом и создать его со взрослыми намерениями.

The Tender Shift (смена вектора)

Концепция любви к себе уже интегрирована в нашу культуру, бренды сейчас изучают, как сигнализировать о человеческих ценностях на каждом этапе дизайна и взаимодействия с пользователем.

Что это значит?

➡️ Мягкие градиенты
➡️ Плавная анимация
➡️ Стеклянные интерфейсы
➡️ Теплая типографика (с закругленными краями или деталями, нарисованными от руки)
➡️ Спокойные палитры (приглушенные лавандовые, мягкие кремовые, землистые нейтральные)

Хорошие примеры РК

📍GF Smith
📍La-Z-Boy

Quietly Loud (тихая громкость)

Сдержанная эстетика и тщательно выверенные подобранные детали. Появляется некая изысканность, тонкость, нежность.

Что это значит?

➡️ Много воздуха в дизайнах
➡️ Крупная типографика
➡️ Акцентный цвет
➡️ Простота

#медиа_тенденции