Натив и креатив

Мысли марта

Последний день марта, а значит время итогов. Во-первых, собрала картинки за месяц из трех городов — успела скататься в Ереван на концерт и в Питер к дорогим друзьям.

В Москве тоже довольно насыщенно — сходила на паблик-ток с Арсением Мещеряковым, на «Сережу» в МХТ (реж. Дмитрий Крымов) и на Молли Суини в Мастерскую Петра Фоменко (реж. Иван Поповски).

Я, кстати, совершенно поехала по театрам — и сделала небольшой канал для души и московских друзей. Выкладываю туда свои культурные планы — так что если вы вдруг такое любите и живете тут, всегда рада компании.

Особо лишнего я туда не пишу, но вот про Молли Суини текст выкатился сам собой (не виновата!). Спект сняли, я попала на последний — и он просто разорвал сердечко.

Ну а теперь к полезным постам, которые вы могли пропустить.

📎 Отчет YOUPIX для креаторов

📎 Насущный разбор про особенности работы с ВК и бесплатные способы продвижения (платные скоро сделаю)

📎 Статистика WhoIsBlogger по работе телеграмма, охваты в котором все еще продолжают падать

📎 Наблюдения с мастер-класса про изменение русского языка в социальных сетях

📎 Все упражнения ищите по тегу #медиа_упражнения: «Сцена на паузе», «Запрещенная тема», «Предмет-учитель», «Точка сборки»

📎 Разборы спецпроектов — по тегу #спецпроекты: «Пора в отпуск», «Пойдем на свидание?», «Жиза дня!»

Врываемся в апрель — и стараемся оставаться на связи 💖

Точка сборки

✏️ Задача: написать несколько абзацев, которые кажутся несвязанными, пока последний все не объясняет.

✏️ Цель: поработать над структурой и умением сохранять интригу.

Пример

Утром кухня почему-то пахла ванилью. Как будто кто-то только что открыл банку с сахарной пудрой. Я даже остановилась на полпути к чайнику, изучая воздух. Но ничего не поняла и пошла дальше.

В прихожей на стуле лежала черная перчатка. Не моя — это я знала точно. Слишком грубая ткань, слишком большой размер. Она появлялась уже третий раз за неделю в разных местах, как будто вела собственную жизнь, но я всякий раз перекладывала ее в корзину со странными вещами, которые обещала себе перебрать, когда появится время.

На подоконнике возле окна лежала скрепка. Обычная, серебристая. Я ей удивилась даже больше, чем запаху на кухне. Скрепок в моей квартире не водится: я давно перешла на электронные документы, а старую канцелярию отправила родителям.

Только вечером стало понятно, что происходит. Я решила наконец разобрать сумку, которую ношу каждый день. И оттуда, слой за слоем, посыпались объяснения: ванильная помада-бальзам, которую я потеряла месяц назад; та самая чужая перчатка, которую мне случайно дали в спортклубе вместо моей и блокнот с помятыми листами, из которого, наверное, и выпала скрепка.

Оказалось, мир вовсе не пытался мне что-то загадочно сообщить. Просто постепенно возвращал мои вещи.

#медиа_упражнения

Неделя какая-то бешеная. Так что вместо спецпроекта вам придется посмотреть, как студенты брали у меня интервью для проекта

Хотя я и камера — это вообще два разных мира))

Как продвигаться ВК / бесплатные способы

Тут кратко рассказала про особенности платформы. И пообещала вам принести более конкретные рекомендации по продвижению.

📌 Нативная реклама: Я сделала там страницу. Она пока полностью пустая и неприглядная. Но я обещаю ее скоро заполнить и тоже регулярно вести. Авось!

Оговорю сразу: я прочитала много материалов, поговорила с коллегами — но пока что все пункты основаны больше на теории и чужом опыте, а не на личной практике.

Но все равно аккумулировать такое количество прочитанного в один (два, про платные сделаю отдельно) понятный пост — тоже знаете ли))

Так что забирайте — там скоро и встретимся 🙃

Проводить конкурсы и розыгрыши

Старый-добрый способ (как и сам ВК))) — просите подписчиков репостнуть запись к себе, а потом выбираете победителей.

Алгоритмы видят, что на вас подписываются, вашими постами активно делятся, считает ваше сообщество очень классным — и захватывает в свой поток продвижения (или хотя бы как-то помогает, надеюсь).

Взаимно продвигаться

Все как в тг — находите близкий по аудитории, активности и ценностям канал и рассказываете друг о друге. Тут как фантазия сработает: делать репосты, писать наливные посты, проводить интервью.

Стимулировать активность

Алгоритмы учитывают, сколько времени человек провел на посте, взаимодействовал ли с картинкой или видео, листал ли карусель, участвовал в опросе. Что можно для этого делать?

➡️ Пост-вопрос, чтобы стимулировать обсуждение (или вопрос в конеце поста)
➡️ Опросы / голосования
➡️ Карусели с короткими подписями (чтобы человек листал, а не сразу видел все картинки)

Работать с хештегами

ВК живет в 2015, поэтому говорят, что они еще работают. Желательно с их помощью сегментировать аудиторию: по городу, сфере деятельности и пр.

Можно прямо под постом, можно прямо в комментариях, а можно делать скрытые теги (добавьте его не в основной текст поста, а в описание прикрепленной фотографии или видеозаписи. Добавленный таким образом тег проиндексируется и для самой записи — но не сразу)

Проводить прямые эфиры

Они могут быть еще одним способом взаимопиара. Пишут, алгоритмы ВК они чем-то полюбились.

Публиковать клипы

Самая неосознанная зона. Очень много вижу рилсов про то, как отвратительной работают рекомендательные алгоритмы ВК — но попробовать короткие клипы все же стоит.

Глобально принцип такой же, как и в любой другой соц сети: работать с тресковыми звуками (правда что для ВК тренды — непонятно). И снимать короткие лайфхаки, мини-инструкции и делать подборки.

Писать длинные статьи

А на это правда есть тренд (не только ВК, а глобально). Говорят, что у них отдельный алгоритм рекомендациий — и они могут приносить охваты даже через месяц после публикации. Для это писать их нужно во внутреннем редакторе.

Оформить SEO

Если есть возможность добавить в название и описание группы ключевые слова (условно, торты или Москва), то это будет успешнее выдавать группу в поиске. Потому что люди ищут нужные каналы именно по этим ключевым словам.

Использовать истории

Не желтить, потому что люди уже даже в запрещенной социальной сети от них устают. Но иногда можно подключать — так будет эффект неожиданности! Их, кстати, тоже можно делать интерактивными для повышения уровня взаимодействия.

Репостить записи

Себе в личку, друзьям в личку. Их же просить репостить себе. Особенно в первое время существования сообщества это важно, потому что сразу показывает интерес к вам как автору. Это самый качественный сигнал для алгоритма о ценности контента.

Комментировать чужие посты

Такой же алгоритм, как и в тг. Нужно находить популярные видео / посты по теме и оставлять экспертные развернутые комментарии. 

Ставить гео-метки

Особенно, если вам нужны люди из определенного города. Да даже если и не нужны, тоже может вас показать кому-нибудь из ЦА. А мы тут всем подписчикам рады, как говорится))

#полезное_для_редактора

Показываю вам, пока тг нещадно режет охваты, но еще дает возможность загружать фотографии.

Как будто студенты и коллеги как-то подсознательно всегда чувствуют моменты моих терзаний и сомнений.

Начинаю думать, на своем ли я месте, а потом случается что-то такое. И как я могу этим сомнениям дальше позволять оставаться в голове?

Так люблю это место и людей, не могу!

Маркетинг для жизни

Вы прекрасно знаете, как всей душой я люблю разные исследования. И я не сумасшедшая — в них правда можно найти очень клевую информацию.

Начиная с того, как лучше располагать текст на странице и заканчивая формулами заголовков, которые чаще всего открывают пользователи.

Но у исследований есть две вечные проблемы:

1. очень сложно найти что-то действительно стоящее
2. и почти невозможно найти время, чтобы это прочитать

А еще они могут часто расстраивать: например, я нахожу что-то прикольное по названию, читаю час — и понимаю, что никаких важных мыслей там нет.

Собственно, это была одна из причин, почему я завела тг-канал. Информации накопилось много — и я знала, что другим креаторам и редакторам она тоже очень нужна. Только ни у кого нет времени искать, прочитывать и анализировать ее самостоятельно.

Сама я, конечно, тоже почитываю разные каналы и сайты, чтобы все эти исследования для вас выбирать. И знаю: авторы с этим направлением редко работают. Так что бриллианты найти сложно. Но можно!

Таким для меня недавно стал канал Тани. И если я смотрю на рынок в основном через медиа, контент и тренды платформ, то Таня — исследует все тренды и то, как их можно применять в жизни (и как они на нашу с вами жизнь влияют).

И тоже пишет кандидатскую диссератцию (ну а вы знаете, что это показательно!).

Я даже этот пост сейчас пишу с диким восторгом. Обожаю авторов, которых можно читать для работы, но и расширять кругозор. Знаю, что таких сейчас ужасно мало. Но Танин канал я бы к этой категории точно причислила.

🟫Например, если вы постоянно работаете с ИИ, то наверняка сталкивались с «AI brain fry» (я сама про этот термин только узнала — и уже записала себе!)

🟫Хотя просто записывать — тоже не самая лучшая стратегия, оказывается. У вас же тоже есть куча скриншотов, пересланных сообщений в избранном, папок с «полезными материалами» и прочим? Оказывается, что все это не работает — и так мы просто занимаемся захламлением, а на практике потом не применяем. Вот тут можете почитать, что с этим делать.

🟫А вот еще один прикольный пост про то, почему сейчас тревожников полюбили на рынке труда.

Еще я обожаю каналы исследователей, которые наблюдают не только за русскоязычным рынком.

Таня работала с международными компаниями, живет в Лондоне — и видит, как большие игроки меняют свой подход к аудитории. Умеет это анализировать и объяснять.

Ну и вы сами знаете, что небольшие каналы всегда стараюсь находить действительно качественную информацию, которой можно зацепить читателей.

Так что бегите развивать насмотренность и становиться умнее.

Подписаться на канал и изучать мир вокруг

#рекомендация

Предмет-учитель

Начинаем традиционно новую неделю с креативных упражнений!

✏️ Задача: написать короткий текст о том, чему вас научил обычный бытовой предмет (например, скрепка, пакет, батарейка)

✏️ Цель: развить образность и метафоричность.

Пример

Он выглядит несерьезно — крошечная пластиковая штука, которую обычно дают в подарок при покупке. Я почти не обращала на него внимания, пока однажды не застряла в подъезде, когда у нас выбило пробки.

Телефон разряжен, коридор темный, а у меня упали ключи. И тут этот нелепый фонарик, который болтается у меня на ключах оказался единственным источником света.

Он светил слабо, но помог разглядеть весь мол — и заметить те самые закатившиеся в угол ключи. И с тех пор научил меня одной вещи: иногда самые маленькие запасные планы — самые лучшие. И мелочью они будут до какого-то определенного момента.

Делитесь своими идеями, чему нас могут научить предметы вокруг!

#медиа_упражнения

Продолжим разговор о насущных темах — и как будто специально для этого мне попался подходящий спец для анализа.

✨Площадка: Лайфхакер
✨Формат: рандомайзер
✨Название: «Жиза дня!»
✨Клиент: VK Мессенджер
✨Ссылка

Я очень люблю механику рандомайзеров — кажется, что с ними можно придумывать очень клевые штуки. И коммерческие, и редакционные.

В том числе поэтому очень захотелось такой проект обсудить.

Ожидание / реальность

Когда я прочитала лид на главной странице («ловите идеи забавных видеосообщений для ваших чатиков»), подумала, что мне сейчас дадут прикольные мемы или просто идеи, которые можно сразу перекинуть друзьям или в рабочий чат.

Но мои пользовательские ожидания не оправдались. Например, как я должна повторить идею с котами? Потом я подумала, что, скорее всего, я могу просто этот мем переслать, потому что внизу для этого есть две яркие кнопки.

Но они ведут не к сохранению результата, а к распространению самого проекта (последний скрин).

Собственно мой вопрос в том, что я от этого проекта получаю? Идеи? Нет. Готовый результат? Тоже нет.

Диалоги

Для меня самое сложное в текстах (и не только для меня) — воссоздавать реальные диалоги, которые могли бы звучать в реальной жизни. И я просто восхищаюсь людьми, которые умеют это делать так, чтобы я верила тексту.

Так вот здесь я такого не почувствовала. Не узнаю себя, не смеюсь. И в чат я бы такое не написала.

Визуал

А вот за него лайк! Как говорится, я уверена, что у него миллениальный вайб (атмосфера)), но не могу это доказать. А это, как мы знаем, основная аудитория Вконтакте. Подходящие цвета, аккуратный интерфейс — и без перегруза.

Логика

Кроме механики и цели, у меня вопросы к самому содержанию. После запуска генератора я вижу кружочек и подпись — непонятно, какую из этих идей мне предлагают использовать. Записать такой же кружок? Ответить на подобный кружок таким сообщением? Отправить только сообщение? Или и кружок, и текст?

Креатив

Закончим хорошим. Я уже сказала, что люблю генераторы. И сама идея для смешных мемов мне кажется очень прикольной. Учитывая аудиторию миллениалов, я бы, может быть, подумала в сторону генератора старых мемов. Так бы еще и ностальгию можно было зацепить!

Но глобально вопросов к этому проекту у меня больше, чем восхищения. Хотя со спецами Лайфхакера такое редко бывает, потому что я чаще всего считаю их образцовыми в нашей сфере.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился