Натив и креатив

Наблюдения за Телеграмм

Поговорим о насущном и наболевшем — замедленнии телеги. WhoIsBlogger выпустили исследование с основными цифрами, которые мы видим, спустя месяц.

На что тут нужно обратить внимание?

Прежняя схема

Раньше самые высокие просмотры были у всех по понедельникам. А наибольший объем просмотров приходился на вторник–четверг. Но все, конечно, сломалось.

➡️ В первый месяц медиана просмотров снизилась на 6%.
➡️ Полностью показатели так и не восстановились.
➡️ Рост, который виден в агрегированных цифрах, обеспечили в основном топ-каналы, а не весь рынок.
➡️ Количество отписок на каналах увеличивается (Авторы паниковали, публиковали больше контента, чем обычно, а люди уходили).

Восстановление рынка

➡️ С 3 недели наблюдается частичное восстановление просмотров. Причина: Иран, про который все пошли читать.
➡️ То есть крупные каналы выросли за счет повестки.
➡️ Средние и маленькие каналы либо стоят на месте, либо продолжают терять просмотры

Форматы

➡️ Медианные просмотры кружков упали примерно на 20% (ожидамео, ничего не грузится)
➡️ Посты с фото и видео упали на 8%
➡️ Текстовые посты практически не потеряли охваты

Views Rate

➡️ Даже когда просмотры начали отрастать, отношение просмотров к аудитории осталось ниже, чем до замедления
➡️ Это означает снижение вовлеченности и интереса к контенту

Что делать с этой информацией?

1. Дублировать контент на все площадки
2. Переводить аудиторию на какую-то одну — я пока что думаю в сторону ВК (лежу в эту сторону, как говорится)
3. Не пулять в аудиторию постов больше, чем обычно
4. На время отказаться от кружков
5. Сделать акцент на текстовых постах

Я пока стараюсь не паниковать — хотя получается плохо. Но сегодня в новостях услышала, что хуже уже быть не должно (очень надеюсь).

Вчера сделала группу ВК — сейчас стараюсь найти время, чтобы разобраться во всех инструментах. Они, кстати, тоже запутили каналы (но видно их у меня только на ПК, я даже специально скачала их мессенджер, чтобы проверить).

Ссылкой с вами скоро поделюсь — как только все настрою. Вернемся в наши праймовые 10-е, как говорится))

#медиа_тенденции

Как меняется коммуникация в социальных медиа?

Сегодня в университете выступал Владимир Пахомов (если вдруг не знаете, то вот).

Обсуждали, как общение по перепискам меняет русский язык. И как мы воспринимаем разные нормы.

Я вот тут писала большой пост по следам разговора с филологом про сленг, сокращения и «смерть» русского. Сегодня тоже были интересные мысли!

Устная речь или письменная?

15-20 лет назад можно было говорить о специальном языке интернета. Сейчас мы все этим пользуемся — и переписка (дружеская, рабочая) занимает большую часть нашего времени.

Некоторые пытаются сравнивать переписку и письменную речь — и хватаются за голову из-за отсутствия точек, сокращений, смайликов. Но эти понятия нельзя сравнивать.

Язык переписок — отдельная группа. Некоторые исследователи определяют его как устно-письменную. Другие — как устно-спонтанную. Третьи — как разговорно-письменную. Но главная мысль в том, что он отличается от официально выделенных групп — и это совершенно нормально.

Интонация в тексте

Можно только догадываться, с какой интонацией человек отправил сообщение. Поэтому для нас важны любые средства, которые помогают ее передать и распознать.

Смайлики, стикеры, знаки препинания. Они появляются в тексте, чтобы облегчить восприятие — и это тоже важная норма новой группы речи.

Заглавные буквы

Люди делятся на две категории — те, кто использует заглавные буквы и те, кто нет. Первым кажется, что прописные буквы придают тексту официальности, разрушают ламповость, камерность общения. Для вторых отказ от них значит экономию сил и некоторую эстетику (сообщение смотрится красивее).

Единого правила нет — тут каждый следует из комфорта. Но, как и со всеми другими нормами, оба варианта абсолютно нормальны.

Историческая справка: в 20-30 годы в русской орфографии было много дискуссий о построении письма. Не было единого свода правил. Тогда вообще возникла идея перевода русского письма на латиницу. Выходили статьи в поддержку латиницы (графики, близкой всем народам мира), а кириллицу называли наследием византийщины (можно похихикать в контексте новых законов). В это же время ученые писали статьи с аргументацией отказа от заглавных букв. Утверждали, что это было упростило письмо и могло бы экономить силы. Инициатива называлась «технико-экономическим усовершенствованием».

Точка в конце сообщения

Почему мы видим тенденцию отказа от нее? У сообщения и без точки есть граница — оно короткое, законченное само по себе. В таком случае семантика точки, как знака конца сообщения, пропадает. И она оказывается нагружена другими смыслами. В переносном значении «точка» означает конец чего-либо (общения, например). Отсюда наше восприятие ее как агрессии.

Из-за этого при получении сообщения с точкой мы часто можем сделать неправильные выводы: думаем, что собеседник пытаемся нас оскорбить. Или что он обиделся.

Такие мысли получились.

Стало интересно, как вы относитесь к точка в конце сообщений: ставите или нет? А заглавные буквы используете?

Запрещенная тема

Принесла вам сегодня очень актуальное упражнение!

✏️ Задача: написать текст вокруг темы, не называя ее и не описывая напрямую.

✏️ Цель: научиться писать по обходным путям и работать с подтекстом (тут можно пошутить)

Пример

Он аккуратно переставил стул подальше от окна — так, чтобы не видеть того места на подоконнике. Пол протер еще раз, хотя он и так был чистый, и поставил новую чашку, хотя старая стояла нетронутая.

В шкафу на верхней полке что-то звякнуло, когда он закрывал дверцу, — он вздрогнул, остановился, но не стал проверять, что там. Просто отошел.

Телефон снова выдал напоминание, то самое, которое он давно забывал отключить. Он смахнул его быстро, почти торопливо, и глубоко вдохнул.

В квартире было тихо, слишком тихо, и каждый звук — даже его собственный шаг — казался чем-то лишним.

Он сел за стол, посмотрел перед собой и, как обычно, постарался не думать о том, чего здесь теперь не хватает.

Жду ваши варианты текстов!

#медиа_упражнения

Если вдруг этим прекрасным пятнистым вечером вы хотели сходить на свидание, но вместо этого сидите дома — принесла вам подходящий спец!

✨Площадка: Горящая изба
✨Формат: игра
✨Название: «Пойдем на свидание?»
✨Клиент: смартфон TECNO CAMON 30
✨Ссылка

Игрулька, в которой вам нужно выбирать варианты развития событий и рассказывать о своих решениях подруге.

📍Симуляция переписки

Прекрасная идея разговора с подругой! Реально ведь так и происходит: ты собираешься на свидание и решения часто принимаются именно в чате (если вдруг для кого-то это новость, простите, я не хотела!).

Есть прикольные и правда смешные шутки — есть и не очень правдоподобные сообщения. Но, справедливости ради, воссоздать в проекте реальную переписку очень (ОЧЕНЬ) сложно.

📍Личные сценарии

По сути игра предлагает прожить несколько вариантов свидания через разные выбор развития событий. Пойти в кино или на квест, покататься на самокатах вместе или раздельно, пойти в парк или в бар.

То есть работает персонализация: пользователь проецирует сценарии на себя. Думает о собственном опыте, страхах, ожиданиях, реакциях.

Это усиливает вовлеченность, потому что человек начинает не просто играть, а проживать все эти истории. И в этом смысле структура проекта довольно грамотная: не очень много вариаций, но все они бытовые и знакомые.

📍Визуал

Иллюстрации красивые, атмосферные. И бренд вписан тоже органично! Картинки хочется рассматривать, и там на фоне находятся постеры смартфона — классный пример того, как рекламодателя можно интегрировать через визуал.

📍Звук

Есть возможность играть со звуком и без — важный момент, который показывает внимание к контексту использования.
Человек может быть в транспорте, на работе, в общественном месте.

При этом сам звук прикольный — он похож на первые компьютерные игры-симуляции из детства (если вы, конечно, такие помните)).

📍Пользовательский путь

Если в начале нажать на кнопку «показать смартфон», а не «запустить игру», то улетаешь на сайт рекламодателя — и не в новой вкладке. То есть игра закрывается, и чтобы продолжить, нужно возвращаться назад.

Не очень критично, но все же переходы по ссылкам в коммерческих спецах всегда лучше делать через новое окно — заботиться и создавать комфортное взаимодействие с контентом.

📍Безопасность

Мне очень понравилось, как встроен блок про личную безопасность. Например, подруга предлагает отправить номер машины. В выборе варианта совместного катания на одном самокате — тоже есть предупреждение, что это не самое лучшее решение.

Это вроде бы не основная цель проекта, но при этом формулировки смотрятся очень мило, ничего не навязывают — как будто и правда готовят к свиданию!

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Что делать с ВК?

Я подумала, что сейчас такой разбор будем всем полезен. Да и мне покопаться надо — группу я еще не завела, потому что все это время отвергала экспертную работу с ВК. Но... но...

Что особенного у платформы

Алгоритмы ВК ориентированы на поведение пользователей

Во-первых, его отличие от тг в том, что там вообще есть алгоритмы. То есть ваши посты висят не только в вашей группы — их могут показывать новым людям в ленте рекомендаций.

Что аудитория может сделать, чтобы стимулировать эту видимость?

➡️ Сохранять ваши посты
➡️ Пересылать посты друзьям или себе в избранные сообщения
➡️ Писать длинные и осмысленные комментарии
➡️ Открывать посты в отдельном окне и долго на них задерживаться

Формула: органика + платная реклама

Продвижение ВКонтакте сегодня строится на сочетании двух больших блоков.

➡️ Органика: регулярный и качественный контент, активное сообщество, обсуждения, оптимизация группы/профиля, вовлекающие форматы (опросы, длинные тексты, VK Video и VK Clips)

➡️ Платные инструменты: таргетированная реклама в ленте и сторис, реклама видео, коллаборации с блогерами и таргет на ключевые аудитории.

🌸Начать продвижение ВКонтакте может даже небольшой бизнес с минимальным бюджетом. Создание сообщества бесплатно, базовые инструменты доступны всем, рекламу можно запускать от 100 рублей в день.

🌸Можно создать витрину товаров, систему бронирования услуг, каталог с фильтрами.

Видеоконтент

Здесь можно (и нужно!) публиковать и короткие, и полноформатные видео. Кто их там смотрит? Вопрос хороший. Но это тоже работает на органическое продвижение.

Дополнительные инструменты

Мы понимаем, что ВК сейчас стал полноценной экосистемой. И внутри нее довольно много всяких приколов: например, интеграция с чат-ботами через SmartSender или Senler.

Там еще есть внутреннее SEO, потому что все социальные медиа сейчас становятся поисковиками. Люди часто вводят запросы внутри платформы — и правильные формулировки способствуют выдаче ваших постов.

Это все нужно использовать — но про все это нужно рассказывать отдельно, конечно.

Работа с аналитикой

ВКонтакте предоставляет собственные метрики, но важно и смотреть на динамику вовлечения, просмотров, удержания, роста подписчиков и реакции на разные форматы.

У меня к вам два вопроса в контексте этой темы.
_____________________

Первый — если нужен более детальный разбор продвижения, ставьте 🔥

Второй — работаете ли с ВК? Что вам там нравится?

#полезное_для_редактора

Никакой разбор сегодня не успевается, но вдруг вы еще не видели, что на Грамоте теперь можно проверять наличие слов в словарях русского языка как государственного — то есть смотреть, можно ли их использовать или нет))

Для тех, кто в вакууме, с 1 марта вступил в силу запрет на использование иностранных слов в публичном пространстве.

Но, например, слово "мессенджер" в словарях, оказывается, есть!

А вот слов года, которые сама же Грамота выносила в шорт-лист, нет))

Предлагаю подумать, каких слов вам будет не хватать больше всего?)

Только пишите их с переводом, так можно!

POV: вы пишите со мной курсовую работу

Сцена на паузе

День выходной, но рубрики никто не отменял. Так что решила не оставлять вас без традиционных упражнений.

✏️ Задача: описать момент между действиями (например, рука над кнопкой, вдох перед словом)

✏️ Цель: поработать над замедлением и концентрацией

Пример

Ее рука зависла над выключателем. Свет еще горел, но пальцы уже чувствовали холод пластика. Комната дышала ровно — как будто ждала решения. В коридоре было темнее, чем обычно, и тишина стояла такая, в которой слышно, как двигается собственное горло.

Она не нажимала. Просто держала ладонь в воздухе.

Где-то внизу хлопнула входная дверь, кто-то прошел мимо, шаркая тапками. А она все еще стояла, с приподнятой рукой, словно этот крошечный момент мог продлить вечер, замедлить время или отложить то, что начнется после щелчка.

#медиа_упражнения

Предлагаю сегодня посмотреть на проект с названием, которое акутально для всех нас))

✨Площадка: Лайфхакер
✨Формат: игра
✨Название: «Пора в отпуск»
✨Клиент: Купибилет
✨Ссылка

Давайте смотреть

🪻 Визуал
Классный! Иллюстрации детализированные и довольно атмосферные: разные локации, мелкие детали, персонажи, предметы.

Вроде бы все четко — но при этом предметы все равно искать не просто. Разглядывать хотелось побольше, правда механика игры на это времени не отводит))

🪻 Таймер
На поиск предметов дается всего 15 секунд — сообразить в начале не всегда успеваешь. Он создает легкое напряжение и заставляет реагировать быстрее.

Но ограничение времени всегда дает хороший эффект соревновательности и желания вернуться, чтобы улучшить результат.

🪻 Звуковое сопровождение
Есть возможность играть с музыкой и без. Хорошее решение — и показывает заботу о пользователе.

🪻 Объяснения правил
Не сразу понятно, что именно нужно искать и как это делать. Подсказка есть — но она написана довольно мелким шрифтом рядом с таймером, поэтому ее легко пропустить. Из-за этого ты мешкаешься в начале — а время быстро заканчивается.

🪻 Механика
Потом оказывается, что все намного проще — нужно просто подойти к предмету, и он засчитывается. Но об этом мне в начале тоже никто не сказал!

🪻 Подсказки
Во время прохождения не видно, сколько предметов осталось найти. Ты просто бегаешь по локации и собираешь их, но не понимаешь, насколько близко к финалу.

Для игровой механики это довольно важная штука: когда пользователь видит прогресс, он гораздо легче удерживается в процессе. А тут этот ориентир немного теряется.

🪻 Интеграция
При этом сама идея игры для интеграции кажется довольно органичной.

Формат поиска предметов отлично работает с темой путешествий: новые места, новые детали, внимательность к окружению.

🪻 Стилистика
Тоже нравится — легкая, ироничная, без перегруженности. Хорошо попадает и в тональность Лайфхакера, и в тональность рекламодателя.

Получилось пройти с первого раза?

#спецпроекты
_

Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился