Что делать, если ваша аудитория — поколение Y (с 1985 по 2003)? 

1. Нет сравнениям 
Они неуверенные индивидуалисты, поэтому много комплексуют. Они много взаимодействуют с социальными сетями, поэтому часто сравнивают свои успехи с успехами других. И снова комплексуют. В общем, рассказывать им о том, чего достигли другие и сравнивать их достижения с чьими-то — не лучший способ коммуникации. 

2. Интерактивный контент 
Развлекательный контент они любят больше, чем предыдущее поколение, поэтому игровые механики, тесты, мультимедийные элементы привлекают внимание игреков к медиа (такая же тенденция есть у поколения Z). 

3. Социальные сети в дистрибуции
По максимуму. Миллениалы фактически живут в социальных сетях: общаются, обсуждают тренды, обмениваются информацией и эмоциями. Возможность взаимодействовать с другими людьми, комментировать посты и реагировать на них — важная составляющая в планировании контента для такой аудитории (у зетов этот пункт сохраняет актуальность). 

4. Подборки
Они готовы тратить деньги на бренды и не привыкли экономить на этом. В отличие от иксов, хорошо воспринимают рекомендации и готовы совершать быстрые действия. Поэтому отличный формат для взаимодействия с представителями поколения — подборки, в которых можно делать моментальные покупки. Игреки знают, какие товары им нужны, но при этом ходят в Интернет, чтобы узнать мнение специалистов, потому что Сеть — их доверенное лицо. 

5. Психологические манипуляции 
Звучит грубовато, но эти молодые люди много говорят о work-life balance, поэтому совмещают работу с занятиями танцами, тренировками, плаванием, творчеством. Если написать для них текст «8 необычных способов уделять больше времени себе, а не работе», то они обязательно на него кликнут. Комфорт и разнообразие — первостепенны. Высокая зарплата и хорошая должность — второстепенны.

#полезное_для_редактора