Какие материалы готовить для поколения зетов (с 2004 по 2024)? 

1. Обоснования, аргументы и доказательства
Самый эффективный способ взаимодействия с центениалами — объяснения, обсуждение, детали, доказательства. Чем больше в тексте гиперссылок на исследования, тем больше они будут доверять медиа. И учитывай, что все ссылки они еще и проверят, поэтому к этому «дотошному» поколению нужен очень щепетильный подход. 

2. Образовательный контент 
Даже если кажется, что современные дети только и делают, что смотрят челленджи от блогеров и распаковки игрушек на YouTube, это не так. Гаджеты нужны центениалам, чтобы искать интересную информацию, читать книги и посещать образовательные ресурсы. Так что заинтересовать их можно только тем контентом, в котором они увидят пользу. 

3. Акцент на заголовках 
Как и материалы, они должны быть информативными. А Николай Кононов пишет, что идеальный заголовок для современных медиапотребителей — это три составляющие: важность, неожиданность и любопытство. Учитывая, в каком информационном потоке они живут — на создание заголовка не стоит жалеть времени. 

4. Маленькие форматы и UGS-контент
Внимание у этого поколения переключается примерно за 8 секунд, поэтому лучше всего с ними срабатывают карточки-разборы, короткие информативные заметки, инфографики. Все, что можно потреблять фрагментарно. Все, с чем можно повзаимодействовать. И все, в чем можно поучаствовать — если их комментарии используют в текстах, если их истории берут в работу, они становятся не только потребителями, но и создателями, что весьма привлекает этих молодых людей.

5. Ирония 
Д. Твендж (доктор психологических наук) назвал это поколение самым депрессивным. Они много общаются онлайн, и это обостряет у них чувство одиночества. Защищаются центениалы от него иронией, пост иронией, черным юмором, мемами и всякими разными шутками — не стоит пренебрегать такими форматами с этой целевой аудиторией. 

6. Экология, психология, финансовая грамотность и гедонизм
Вечнозеленые темы среди этих пользователей. В отличие от предыдущих поколений, они умеют и любят копить деньги, не стремятся за трендами и брендами, находятся в хороших отношениях с благотворительностью и бэушными вещами. А еще — эти ребята эгоцентричны и хотят жить в свое удовольствие.  

7. Блогерский авторитет
Больше всего информации центениалы получали от блогеров и селебрити, поэтому они и стали их главными авторитетами. Если нужно что-то в материале доказать или сподвигнуть таких читателей что-то сделать — эффективнее всего сработает рекомендация лидера мнений (около 70 процентов принимают решение о покупке именно с опорой на нее). А еще — этими молодыми людьми очень легко манипулировать.

#полезное_для_редактора