Раз никто ничего не читал и разговаривать вы не хотите, то смотрите, какой прикольный тренд увидела!
Пока мы с вами переживаем за новые медиа, трафик, телеграмм и все, что происходит вокруг (а мысленно как будто давно похоронили традиционную журналистику), международный рынок двигается вообще в другую сторону.
WYouth — новое подростковое издание журнала W Magazine. В основе — большой архив журнала W, переосмыленный через призму нового поколения, которое очень тяготеет к доцифровой простоте.
«Идея WYouth возникла в разговоре с Софией Копполой и Сарой Мунвес, когда мы размышляли о журналах, с которыми выросли в подростковом возрасте. Они оказали огромное влияние и сформировали все то, чем мы были одержимы.
Мы хотим возродить этот дух, но для сегодняшнего дня — посредством экспериментов с поп-культурой и физических носителей, вдохновляя следующее поколение на стиль, красоту и историю моды с точки зрения журнала W Magazine»
Ава Нируи, бывший креативный директор Heaven by Marc Jacobs, молодежной линии бренда.
Первый печатный выпуск WYouth выйдет в сентябре 2026 года и будет издаваться раз в два года.
С какими трендами это связано?
🌱Возрождение ретро-физических носителей
Мы с вами четко видим возрождение интереса к тактильным, коллекционным печатным изданиям среди поколения Z. И это указывает на потенциал для повторного внедрения премиальных физических форматов, сочетающих архивную достоверность с современной молодежной эстетикой.
🌱Ностальгия
Ностальгия переосмысляет доцифровые культурные ориентиры для молодой аудитории, создает пространство для редакционных продуктов.
🌱Брендинг для молодежи на основе архивов
Тоже связано с ностальгией. Архивные материалы, коллажи, винтаж. Все это точно будет цеплять внимание!
🌱Ограниченный тираж
Все лимитки вызывают ощущение экслюзивности — и повышают интерес. А выпуск один раз в два года — это вообще что-то новое. По сути, ожидание будет таким же сильным, как перед выходом нового сезона любимого сериала!
Что с этим делать?
Я сама сейчас задумалась о том, что это супер крутая идея — и что на русском рынке такого пока нет. А спрос и все вышеперечисленные тренды есть!
Мне кажется, что даже больше зумеров такое могло бы зацепить миллениалов (хотя тяга к физическим штукам у них чуть меньше). Может быть, бренд-медиа и компаниям как раз стоит начать думать в сторону реальных журналов: с классным дизайном, поп-культурой, ностальгией и пр.
Их можно и нужно совмещать с онлайн, конечно. Переводить через них на сайт. А еще — соединять с офлайн-встречами и обсуждениями. Если через них создать какое-то сообщество по интересам — вообще супер!
Так что такая вам мысль на подумать.
Стали бы читать и покупать подобный журнал?