Придумала еще один прикольный формат — смотреть каждый месяц на то, что делают глобальные бренды. Потому что кампаний классных сейчас правда много — но до нас, конечно, мало что доходит. А насмотренность-то развивать нужно!
Так что предлагаю посмотреть на прикольные кейсы, которые стоят ваших пяти минут внимания))
Общая тенденция: иммерсивность, интерактивность и культура.
Вот тут можете почитать аж 100 кейсов апреля. Я выбрала 5 самых классных (но это было сложно), которые меня больше всего зацепили.
1️⃣Coach «Исследуй свою историю»
Запустили кампанию, в рамках которой выпустили коллекцию из 12 миниатюрных подвесок в виде книг, которые крепятся к их культувой сумке Tabby. В этой копии — полный текст тщательно отобранного романа или мемуаров, выбранных за их темы самовыражения и идентичности.
2️⃣Aldi «Закрытые пасхальные коробки»
52% родителей признаются, что съедают пасхальные яйца, предназначенные для их детей, еще до официального празднования. Бренд Aldi придумал пасхальный ящик с замком, чтобы никто не мог достать сладости раньше времени.
Продавали его как способ сдержать себя до праздника, сэкономить деньги и отучить детей от сладостей. Еще и разыгрывали такую штуку в своих социальных сетях!
3️⃣ZARA x Butterbear «Школьный поп-ап»
Butterbear (популярная тайская пекарня) объединилась с ZARA для создания театрализованного трехэтажного пространства.
Запустили красочный поп-ап магазин ZARA Butterbear Academy, вдохновленный школьной жизнью, с партами, шкафчиками, оснащенными NFC-технологией, инсталляциями из бумажных самолетиков и множеством возможностей для открытий и игр. Цель — сделать так, чтобы школьные моменты ассоциировались с чем-то классным.
4️⃣Peanut и Tommee Tippee «Матресценция»
Вау кампания! Термин «матресценция» (matrescence) был придуман в 1973 году антропологом Даной Рафаэль и описывает переходный период развития, связанный с материнством, а также множество сопутствующих ему психических и физических переживаний. Но он не был добавлен в словари.
И вот компании Peanut и Tommee Tippee разместили полностраничную рекламу в The New York Times, чтобы привлечь внимание к этому факту. На странице — QR-код, ведущий к петиции за добавление этого слова в словари и электронные устройства, чтобы оно не исправлялось автоматически, и женщины чувствовали себя менее одинокими, переживая глубокие биологические, психологические и эмоциональные изменения.
5️⃣Lush Middle East и Home Bakery «Напитки со вкусом продуктов»
Компании проводили ограниченную по времени акцию, на которой посетители могли получить подарки и попробовать маски для лица Lush Fresh, приготовленные прямо на месте.
А еще — купить напитки, вдохновленные любимыми косметическими продуктами. То есть перенесли знакомые ощущения в питьевое удовольствие.
Какой больше понравился?
#медиа_тенденции