deez®studio l брендинг

предлагаю изучить мое интервью со Стасом Окрух, основателем и креативным директором high-impact agency SmartHeart (sh.agency).

мы поговорили о креативном мышлении, о осознанности, ее роли в жизни и проектах.

записывал его пару лет назад, а сейчас залил на YouTube и VK Видео, чтобы была польза всем)

п.с..: кто посмотрит, напишите, пожалуйста, любой коммент на ю-туб, чтобы запустить алгоритмы 🙏🏻

🎞 ссылка VK Видео
🎞 ссылка YouTube



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

как я почти закрыл студию и нашёл своё УТП — история трансформации

2025 начался очень стрёмно — лютые задержки по оплате, клиенты отвечают через неделю, заказы на брендинг срываются или переносятся на “после всех праздников” и на лето. Даже было такое, что со дня на день подписываем договор, но на клиента прилетает обломок БПЛА — страшно, жутко и горестно.

руки в моменте опускаются и думаешь “какого хрена это происходит со мной сейчас?”

конечно, от этого всего возник кассовый разрыв, в котором мы находимся и сейчас (пока нет успешного успеха)).

но!



кризис — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации. кризис проявляет скрытые конфликты и диспропорции.

*википедия

то есть, мир не хочет меня угробить — мир создает ситуацию для роста и развития.

поэтому вопрос “какого хрена…” в корне не верный и его стоит заменить на “что я сделал и чего я не делаю, в результате чего эта ситуация произошла?”

от этого рождается действие и появляются возможности.

я подумал, если все контакты с заказчиками на разные варианты сотрудничества заканчиваются одинаково провально, то скорее всего они не видят ценности в нашем предложении.

а ценность может видеть то, кто понимает зачем ему брендинг и у кого есть ресурсы (финансы, время, мотивация) на такую работу.

— какой должна быть студия, чтобы подходит по этим критериям данному типу заказчика?

— понятной и отличающейся чем-то от других таких же, которые могут “переиграть” нас на этапе отбора по низкой цене

с этого началось всё

я собрал топ-20 брендинговых агентств и проанализировал их УТП, чтобы понять, чем они отличаются друг от друга и как они себя позиционируют.

вот как этот делает ONY:

“Креативные решения с акцентом на цифровой брендинг и интеграцию новых медиа для максимального охвата аудитории”

вытащил суть из наших проектов, отзывов клиентов и накопленного за 14 лет опыта и…

так родилось наше первое осмысленное УТП:

Стильный брендинг с акцентом на стратегию, смысл и рост доверия клиентов

теперь мы используем это УТП как главный критерий для отбора клиентов и развития агентства.

вместе с тем, появилось воодушевление и желание действовать, тестировать и развивать эту гипотезу.

—

если сейчас кто-то из вас тоже в периоде неопределенности, то возможно, вам поможет мой главный инсайт — когда все плохо, нужно:

1. принять ситуацию,
2. немного замедлиться,
3. дать себе время передохнуть
4. начать делать любые действия, чтобы разрешить эту ситуацию.

любая деятельность натолкнет вас на ответ, который может многое поменять!


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

было у вас такое, что приходишь в магазин за определенным типом продукта, находишь эту полку и зависаешь там на полчаса, думая "какой же бренд этого продукта мне взять"?

психолог Уильям Хик решил заморочиться над этим феноменом, провел исследование и вывел свой закон —

закон Хика утверждает, что время принятия решения увеличивается с ростом количества вариантов выбора.

этот психологический принцип объясняет, почему упрощение пользовательского опыта и сокращение числа опций может значительно повысить конверсию в продажах и улучшить взаимодействие с клиентами

подробнее читайте в статье на ADPASS

—

😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

Mud
by Angelina Pischikova

стильный концепт бренда для ухода за собаками от Ангелины, на уровне ощущений четко отстраивает продукт от Всех остальных подобных продуктов на этом рынке

чувствуете этот вайб?

дерзкий, стильный, уличный, такой же активный, как и его потребители

цвета бренда усиливают восприятие бренда и фокусирует его на целевую аудиторию «с характером»

лично мне нравится этот брендинг за счет нестандартного решения в нише, минимализма и фокусе на восприятие бренда через ощущение голоса бренда через дизайн.

ну и динамичный логотип с идеей образования пены - топ!

🔥- мне нравится
👌- сомнительно, но окэй
🥲- это не для собачников


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

Что делать брендам в 2025-м, когда СТМ и маркетплейсы поджали со всех сторон?

Обсудили с профессионалами на открытой встрече:

Елена Крупина — руководитель управления СТМ в сети «Лента», автор канала «365 шагов к личному бренду»

Роман Пустовойт — сооснователь брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human

Вадим Богдан — отвечаю за стратегию в крупной компании и главный по согласным буквам в кртбл

Итоги открытого зум-тока для тех, кто не хочет слушать запись— коротко и по делу:

— СТМ растут: 18% доли на рынке — и это ещё не предел. Ритейлеры становятся полноценными владельцами брендов

— Маркетплейсы убили "силу бренда" 

— фильтры решают всё. Видимость в выдаче важнее узнаваемости

— Потребитель рационален: не лоялен к "именам", ищет состав, цену, эмоцию. Особенно молодёжь — они гуглят, сравнивают, не верят в рекламу

— Эмоции — не опция, а необходимость. Без «вау» ты — просто товар. Даже трактор может быть брендом, если вложить в него смысл (см. Caterpillar) 

— Пример из Австралии: бренд «Мальборо» победил даже без упаковки и рекламы — просто остался в голове. Это и есть сила бренда 

— СТМ больше не фейк. Это полноценный продукт. У «Ленты» — 50+ СТМ, из которых только 3 ассоциируются с самой сетью

 — Ритейл как новый медиахолдинг: пространство, упаковка, атмосфера — всё становится брендом (привет, «Золотое яблоко»)

— Будущее — за теми, кто строит эмоциональные вселенные. Кто превращает «продукт» в «смысл». Даже если это — гречка


Выводы: 

Бренд = опыт + история + доверие
СТМ = функция + цена + скорость

А что выберет потребитель — зависит от того, насколько вы умеете говорить с ним на одном языке. И не через слоганы, а по-настоящему.

😊 Кртбл —познавательно о брендах 

что делать брендам (и тем, кто хочет ими стать): сдаваться или развиваться?

сам еще не слушал, но заметки интересные

в любой работе легко застрять в профессиональных шаблонах, но что если выйти за их пределы?

по ссылке собрали для вас методы, которые могут использоваться в самых разных сферах — от менеджмента до дизайна.

применение этих методик позволит расширить горизонты мышления и найти свежие идеи, которые можно применить в проекте.


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

иногда, вместо митинга делайте нытинг

сегодня был на бизнес-конфе и услышал от предпринимателя в НЛП такую вот фразу.

типа, иногда нужно дать всем поныть, чтобы сбросить всю тяжесть с себя, раскрыться и почувствовать доверие что ли.

короче, каждому сотруднику стать более открытым и честным с командой, что поможет находить новые решения проблем и задач.

че думаете!?
у вас в компании сработала бы эта схема?

как понять, узнают ли бренд?

хочу сегодня разобрать одну важную штуку в маркетинге, про которую все слышали, но мало кто реально понимает зачем вообще она нужна, а тем более как её измерить — узнаваемость бренда.

вот думаешь про телефон — и сразу в голове iPhone.
хочешь кроссовки — всплывает Nike.
ищешь что-то в интернете — не "поисковик", а сразу Google.

узнаваемость — когда бренд сразу всплывает в голове

почему это важно?

🔘людям проще принять решение о покупке, если они тебя уже знают

🔘тебе не нужно долго объяснять, кто ты — доверие выше

🔘можно ставить цену выше — потому что "известное" воспринимается как "качественное"

простые способы проверить узнаваемость

🔘онлайн-опросы: через форму в Google, спроси: какие бренды в категории «х» тебе приходят в голову?

🔘A/B тест с логотипами. покажи несколько логотипов, спроси, какие из них знакомы.

🔘поиск в соцсетях: проверь, сколько людей тебя упоминают, кто ищет по названию.

🔘поисковые запросы: через wordstat, если тебя часто ищут по названию — уже узнают.

—
дизайнер может прокачать узнаваемость, если:

🔘создаёт яркие, запоминающиеся визуальные элементы

🔘соблюдает единый стиль во всех носителях

🔘делает айдентику гибкой, но узнаваемой

маркетолог влияет на узнаваемость, когда:

🔘выстраивает понятную стратегию присутствия бренда в разных каналах

🔘делает запоминающиеся рекламные кампании

🔘работает с единым тон оф войс и характером бренда

главное

если бренд узнают только когда видят логотип — значит, это пока просто красивая упаковка

он не в голове у людей.
а надо добиваться, чтобы он был первым в сознании потребителя в нужной категории.

важно не гнаться за цифрами ради цифр!

лучше отслеживать рост показателей и смотреть, где бренд по сравнению с конкурентами.


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

чем проще, тем лучше? закон Хика и почему дизайн тормозит выбор, если он слишком сложный

стоишь у полки с молоком — 80 бутылок, каждая с красивой этикеткой. и вдруг ловишь себя на том, что… не можешь выбрать или берёшь ту, что уже брал. потому что выбор — это тоже работа, а мозгу лень работать.

закон Хика — 1952 году два психолога — Уильям Хик и Рэй Хайман — провели серию экспериментов: людям нужно было нажать на кнопку, соответствующую появившемуся на экране символу. чем больше вариантов было перед человеком — тем дольше он думал.

простая формула:

время принятия решения увеличивается логарифмически с количеством вариантов.

то есть, если ты даёшь пользователю в два раза больше кнопок — он думает не в два, а в несколько раз дольше.

а это всегда приводит к перегрузу мозга — закрытию вкладки и откладыванию выбора.

где это работает

🔘 в брендинге. когда у бренда слишком много «голосов», он теряет главную ноту. а клиент — интерес.
🔘 в интерфейсах. чем больше ссылок в шапке сайта — тем меньше конверсии.
🔘 в других точках коммуникации: рекламный баннер, меню в ресторане и т.д..

цифры для конкретики:

🔘 согласно Тielsen Norman Group, на 2 секунды увеличивается время взаимодействия, когда количество опций увеличивается с 4 до 8.

🔘 исследование Hick & Hyman: при 10 вариантах времени на выбор в среднем уходит на 300% больше, чем при 2 вариантах.

🔘 в e-commerce ux-аналитике: если на карточке товара больше 3 кнопок действий, вероятность покупки падает на 17%.

простота — не значит примитивность

парадокс в том, что хороший простой дизайн — это всегда сложная работа.

ты не просто убираешь лишнее. ты находишь главное.

не «делаешь минимализм», а точечно отбираешь, что оставить.

закон Хика не про то, чтобы «убрать всё». он про то, чтобы в каждый момент времени дать человеку только тот выбор, к которому он готов.

и вот это — искусство:

не усложнять, не упрощать, а помогать выбирать.

—
а если тебе нужно помочь с брендинг и дизайном, и сделать его минималистичным и стильным — пиши мне @dimakrylov


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

Как упаковка помогает в продвижении продукции и товарных марок

Сегодня, продвигая бренд, компании визуализируют свою концепцию, создают упаковочные решения, подчёркивающие идею марки. На конкурентном рынке продуманная «обёртка» бизнеса помогает контактировать с целевой аудиторией, достигать маркетинговых целей. Как грамотно через упаковку передать ценности компании, наладить бренд-коммуникации с потребителем и не допустить ошибок, снижающих продажи?

Читать