как понять, узнают ли бренд?

хочу сегодня разобрать одну важную штуку в маркетинге, про которую все слышали, но мало кто реально понимает зачем вообще она нужна, а тем более как её измерить — узнаваемость бренда.

вот думаешь про телефон — и сразу в голове iPhone.
хочешь кроссовки — всплывает Nike.
ищешь что-то в интернете — не "поисковик", а сразу Google.

узнаваемость — когда бренд сразу всплывает в голове

почему это важно?

🔘людям проще принять решение о покупке, если они тебя уже знают

🔘тебе не нужно долго объяснять, кто ты — доверие выше

🔘можно ставить цену выше — потому что "известное" воспринимается как "качественное"

простые способы проверить узнаваемость

🔘онлайн-опросы: через форму в Google, спроси: какие бренды в категории «х» тебе приходят в голову?

🔘A/B тест с логотипами. покажи несколько логотипов, спроси, какие из них знакомы.

🔘поиск в соцсетях: проверь, сколько людей тебя упоминают, кто ищет по названию.

🔘поисковые запросы: через wordstat, если тебя часто ищут по названию — уже узнают.

—
дизайнер может прокачать узнаваемость, если:

🔘создаёт яркие, запоминающиеся визуальные элементы

🔘соблюдает единый стиль во всех носителях

🔘делает айдентику гибкой, но узнаваемой

маркетолог влияет на узнаваемость, когда:

🔘выстраивает понятную стратегию присутствия бренда в разных каналах

🔘делает запоминающиеся рекламные кампании

🔘работает с единым тон оф войс и характером бренда

главное

если бренд узнают только когда видят логотип — значит, это пока просто красивая упаковка

он не в голове у людей.
а надо добиваться, чтобы он был первым в сознании потребителя в нужной категории.

важно не гнаться за цифрами ради цифр!

лучше отслеживать рост показателей и смотреть, где бренд по сравнению с конкурентами.


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес