deez®studio l брендинг

Как расти на региональном рынке: итоги НРФ Регионы

18 сентября в Синара Центре в Екатеринбурге прошел пятый Национальный рекламный форум Регионы. Форум объединил 1000 представителей рекламного рынка и 100 экспертов отрасли. Программа включала более 20 сессий, мастер-классы, практикумы и открытые диалоги.

Участники обсудили, как адаптировать стратегии продвижения к изменениям рынка, укреплять доверие аудитории и оценивать эффективность рекламы.

Среди главных выводов:

🔹Локальный контекст помогает выстраивать доверие. Понимание привычек, культуры и потребностей жителей региона делает коммуникацию бренда точнее.

🔹Каналы продвижения важно оценивать в связке. Наружная реклама и радио могут усиливать поисковые каналы. Учет общего охвата и пересечений аудиторий помогает избежать избыточных контактов.

🔹Работа с брендом создает будущий спрос. Перформанс конвертирует существующий интерес в покупки, а системные инвестиции в бренд поддерживают долгосрочный рост.

🔹Эффективность события закладывается до запуска. Конкретные цели и критерии оценки помогают выбрать формат и направить бюджет на решения, значимые для результата.

🔹Применение ИИ требует понятных правил. Экономия ресурсов не снимает с бизнеса ответственности за рекламу.

Дискуссии НРФ Регионы связали стратегические задачи рынка с практикой рекламодателей. Доверие, последовательный клиентский опыт и заранее определенные критерии эффективности стали общими ориентирами для работы с брендом, медиа и событиями.

в этом году вновь участвую как телеграм-партнер на Главном форуме о рекламе в регионах (в Екб)

в прошлом году, благодаря такому же участию мне удалось пообщаться в лифте с Марией @marikatrin_2 и Романом @RomanRancans из Silver Mercury и подружиться с ними.

возможно в этом году тоже случится какая-то судьбоносная встреча, а посему напоминаю и вам,

что

до НРФ Регионы осталось всего несколько дней!

18 сентября в Екатеринбурге соберутся более 100 спикеров и 1 000 участников, чтобы обсудить развитие рекламного рынка за пределами столиц.

Программа развернется в двух пространствах Синара Центра. В Новом корпусе пройдут стратегические дискуссии о региональном рынке, цифровых платформах, искусственном интеллекте, медиамиксе и других актуальных темах. Исторический корпус объединит мастер-классы, лекции, практикумы и бизнес-игру.

Впервые на форуме пройдет отдельный трек «Управление персоналом», посвященный найму, удержанию и развитию специалистов.

Своим опытом поделятся представители: ГПМ Реклама, НРА, VK Реклама, Яндекс Реклама, МегаФон ПроБизнес, МТС Ads, Т-Банк, Digital Budget, 585 Золотой, Флаувау, Мотив, Брусника, Контур, Only и другие компании.

Также участников ждут нетворкинг-активности, партнерские зоны, квест от ADPASS и розыгрыш комплексного обследования от Клиники Фомина. 

изучайте полную программу и планируйте свой день на форуме: https://regions.advertisingforum.ru/

я слушаю много подкастов и иногда ловлю себя на мысли, что чертовский устал от них — мало интересных мыслей, да и формат честно говоря уже поднадоел, потому что мало кто подходит к этому вопросу творчески.

не успел я огорчится, как наткнулся на супер необычный «мир глазами котов» — поржал от души и поднял себе и дочке настроение с утра. чего и вам желаю

https://youtu.be/XRkBTescj3U?si=UdEsptGfYnBIh-B9

Manchester City Women впервые в WSL получили айдентику отдельную от мужской команды - до этого женский футбол везде донашивал визуальный язык мужского бренда, просто с пометкой women's сбоку.

студия Nomad подошли к этому вопросу не как к косметическому дизайну, а как к отдельному бренду с отдельной аудиторией - исследование показало что зрители женского футбола моложе, состав другой, ценности другие, и под это строили систему целиком: монограмму MCW со световым следом и слоган it takes a city.

за четыре дня кейс разошёлся по отрасевым СМИ: It's Nice That + Creative Review + The Drum, попал в независимый недельный дайджест studio2am - и что важно, не только по дизайн-медиа, спортивные издания тоже подхватили, потому что это не просто новый логотип, а прецедент - женский спорт получил право на собственную идентичность вместо приставки к мужской.

и здесь есть любопытная деталь для любого бизнеса у которого несколько аудиторий под одним брендом - если делать одну упаковку на всех, кто-то в ней обязательно унаследует чужое. Nomad не спрашивали как упростить бренд Man City для женской команды, а подумали на тему того, кто на самом деле смотрит этот футбол, и уже от этого строили бренд и визуал.

p.s.: к слову скажу, что айдентика выглядит немного странно и уж сильно отдает какой-то хип-хоп темой, но возможно, потому что я не их ЦА)

как вам этот стиль?


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

✍️ Шуфутинский печатает …

фирменный стиль и брендинг: в чём разница и почему это важно понять до начала работы

читаем на сайте, чем фирменный стиль отличается от брендинга, когда достаточно одного и когда нужен другой — и как понять это до первого созвона с агентством



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

«хотим премиальный дизайн. бюджет заложен 30-50 тыщ рублей»

часто такое встречается(

грустно такое читать, потому что у такого бизнеса в 99% случаев никакой премиум не случится.

все потому, что мышление на уровне микро бизнеса еще. ведь, чтобы делать премиальный продукт/дизайн, нужно соприкоснуться с этим уровнем.

а вы как считаете?


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

вот опять столкнулся с тем, что клиент говорит "брендбук", а по факту имеет ввиду просто разработку логотипа и пару позиций деловой документации — и снова приходится просвещать, что это не брендбук никакой

раньше я думал, мол вот невежи))) а потом как понял, что невежи не они, а дизайнеры обычно начинающие, которые сами не знаю базовые термины своей же профессии

пришлось сделать статью на сайт, которая раскроет понятия некоторых терминов и {{надеюсь}} продвинет по seo сайт

приятного чтения


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

⚡️молния

только что РейтингРунета опубликовали результаты своей мучительной работы по формированию рейтингов среди разных направлений агентских услуг

итоги нашего первого года участия в РейтингРунета:

1. дизайн /фирменный стиль: 53 место — считаю, что норм залетели;

2. дизайн /графика: 81 место — ТОП-100 тоже хорошо;

3. креативные агентства /дизайн: 99 место — а вот эта категории вообще неожиданная, зацепились за ТОП-100)

первый год участия — считаю, что шикарные результаты 🥰

пощупал этот Рейтинг, понял, что NDA надо меньше брать, чтобы больше проектов можно было учесть в рейтинге и выше забраться 😁 а так же, можно сфокусироваться на какой-то нише или размере заказчика.

еще ждем-с срез по городам — посмотрим там чо



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

с этого года мы решили участвовать в рейтингах и вообще разбираться как это все работает, понимать логику и оценивать свои позиции на рынке (видеть как тебя видят другие)

и вот сегодня BrandHub опубликовали свои рейтинги: основной и по телеграм-каналам

у нас результаты скромные, но прогресс виден и это хорошо, потому что искусство маленьких шагов в долгосрочной перспективе дает большой результат.

итоги BrandHub TOP-100:

1. основной рейтинг: не папали в топ-100 — окэй, зато есть понимание куда двигаться;

2. рейтинг по Екату: 12 место — норм, есть от чего оттолкнуться;

3. каналы о брендинге: 77 место, +7 мест за полгода — есть рост, а это круто + есть понимание на что нужно влиять, чтобы забраться повыше;

4. агентские каналы о брендинге: 54 место — как прошлом году, но тут похоже никто не сдвинулся.

в общем, я рад, что студия уже есть в рейтингах (скоро выйдет еще и РейтингРунета). сейчас нужно фокусироваться на показателях, которые влияют на место, чтобы забраться в ТОП-100, а дальше больше



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

JKR только что сделали один из самых обсуждаемых ребрендингов этого года

и сделали его для KFC, бренда, который не менял айдентику по-настоящему несколько десятилетий. новый логотип, типографика, упаковка, интерьеры ресторанов, приложение, тон голоса - всё пересобрано с нуля, и всё это уже разобрали восемь профильных изданий за четыре дня.

но интереснее не масштаб, а логика решения. JKR не придумывали новый образ для KFC - они взяли ведро, которое уже было на каждой упаковке, на каждой вывеске, в голове у каждого, кто хоть раз заходил в ресторан, и сделали его главным героем всей системы. назвали это Bucketverse - ведро как фрейм для упаковки, как инструмент сторителлинга, как точка входа в весь визуальный мир бренда. не новый символ, а старый, наконец поставленный на правильное место.

это довольно точно описывает то, где теряются деньги в брендинге - не там, где нет никаких активов, а там, где они есть, но никто не понял, что с ними делать. у KFC ведро было под носом тридцать лет как декорация, пока JKR не подумали: а что если это и есть весь бренд?

у любой компании с историей есть что-то подобное - визуальный или смысловой актив, который все знают, но никто не использует как систему. иногда это цвет, иногда форма, иногда история основателя, иногда просто деталь которая почему-то запомнилась всем клиентам.

ссылки на кейс: It's Nice That + Design Week

если у вас есть бизнес и вы хотите разобраться смысловой актив есть у вас - напишите, посмотрим вместе.



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес