JKR только что сделали один из самых обсуждаемых ребрендингов этого года

и сделали его для KFC, бренда, который не менял айдентику по-настоящему несколько десятилетий. новый логотип, типографика, упаковка, интерьеры ресторанов, приложение, тон голоса - всё пересобрано с нуля, и всё это уже разобрали восемь профильных изданий за четыре дня.

но интереснее не масштаб, а логика решения. JKR не придумывали новый образ для KFC - они взяли ведро, которое уже было на каждой упаковке, на каждой вывеске, в голове у каждого, кто хоть раз заходил в ресторан, и сделали его главным героем всей системы. назвали это Bucketverse - ведро как фрейм для упаковки, как инструмент сторителлинга, как точка входа в весь визуальный мир бренда. не новый символ, а старый, наконец поставленный на правильное место.

это довольно точно описывает то, где теряются деньги в брендинге - не там, где нет никаких активов, а там, где они есть, но никто не понял, что с ними делать. у KFC ведро было под носом тридцать лет как декорация, пока JKR не подумали: а что если это и есть весь бренд?

у любой компании с историей есть что-то подобное - визуальный или смысловой актив, который все знают, но никто не использует как систему. иногда это цвет, иногда форма, иногда история основателя, иногда просто деталь которая почему-то запомнилась всем клиентам.

ссылки на кейс: It's Nice That + Design Week

если у вас есть бизнес и вы хотите разобраться смысловой актив есть у вас - напишите, посмотрим вместе.



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес