deez®studio l брендинг

в «Деловой репутации» вышел мой комментарий к статье про упаковку продукции бренда — рассказал, почему хороший дизайн упаковки, - это эффективный инструмент маркетинга 👇

(читать по ссылке в посте)

смотрите как оригинально один известный бренд призывает положить конец телефонному рабству

узнали бренд по цвету с первых секунд?



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

ошибки в брендинге, которые убивают продажи

давайте договоримся на берегу, что 2025 году бренд нужно выстраивать со старта бизнеса, а развивать даже в кризис, так можно заработать (прибыли и доверия) в долгосрочной перспективе

за последний год мы проанализировали десятки компаний из разных ниш. и поняли, что большинство из них теряют от 30 до 50% потенциальных клиентов из-за типичных ошибок в брендинге.

рассказываем, какие это ошибки и как их избежать 👇

1. размытое позиционирование

🔘 "мы делаем качественно"
🔘 "у нас большой опыт"
🔘 "индивидуальный подход к каждому клиенту"

такие фразы можно встретить на сайте любой компании — от чулочно-носочного комбината до сталелитейного завода. это пустые слова, которые не несут конкретной ценности для клиента.

ваши конкуренты говорят в точности то же самое.

💩 последствия:
клиент не видит разницы между вами и другими компаниями. выбирает по цене или уходит к тем, кто четче сформулировал свои преимущества.

2. слабая визуальная подача

🔘 устаревший дизайн сайта, логотипа, маркетинговых материалов
🔘 не отражающие характер компании фото и видео
🔘 неудобный пользовательский интерфейс

в 2025 году первое впечатление о бренде формируется за 3 секунды. если ваша айдентика (визуальная опыт) не впечатляет — клиент идет дальше, к конкурентам.

💩 последствия:
теряется доверие, снижается конверсия, затраты на рекламу становятся более высокие (потому что приходится компенсировать слабый бренд большим рекламным бюджетом).

3. отсутствие доказательств

🔘 нет реальных отзывов
🔘 нет конкретных кейсов
🔘 нет экспертного контента

конкурентов такое огромное количество, современный клиент хочет видеть доказательства вашей экспертности до того, как свяжется с вами. мы сами, если четно этим грешим и всегда думаешь, что экспертиза и кейсы могут подождать еще немного, но вот когда анализируешь бизнес, то понимаешь, что это ценный актив.

💩 последствия:
даже если клиент долистал до формы заявки, он всё равно сомневается и, скорее всего, уйдет искать более надежный вариант.

4. отсутствие эмоциональной связи

🔘 сухая подача информации
🔘 нет истории бренда
🔘 нет личности за брендом

сейчас все чаще люди покупают у людей. даже в B2B решения принимают люди (закупщики, маркетологи, фин.директора, владельцы), если ваш бренд не вызывает эмоций у этих людей — вас просто забудут.

💩 последствия:
низкая запоминаемость, отсутствие рекомендаций, постоянная борьба за новых клиентов вместо работы с текущими.

что делать?

эти рекомендации стары как мир и новенькое трудно что-то сказать, однако когда бизнес держит фокус исключительно на продажах, которые почему-то не летят, эти рекомендации становятся очень актуальны! может все-таки их стоит взять и попробовать реализовать?

🔘 четко определить свое утп и подкрепить его цифрами
🔘 обновить визуальный стиль под современные стандарты
🔘 собрать и красиво упаковать доказательства экспертности
🔘 добавить человечности в коммуникацию

лайфхак:
проведите эксперимент. спросите у последних 5 клиентов: "почему вы выбрали именно нас?". если они не могут четко ответить — у вас проблемы с позиционированием.

если узнали себя в этих ошибках — пишите @dimakrylov. поможем усилить ваш бренд, а там и продажи подтянутся


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

Как Warby Parker выстрелили в самый разгар кризиса: разбираем крутой брендинг

вот скажите — когда вы в последний раз покупали очки?
уверен, что это был не самый приятный опыт.

а теперь представьте:
2010 год, мир все ещё трясёт после кризиса 2008-го, и тут появляется компания, которая говорит: "а давайте продавать дизайнерские очки за $95. прямо с линзами. и можно примерить дома".

безумие? нет — это Warby Parker

как они это провернули? (всё дело в офигенном брендинге)

для контекста:

🔘 2010 год, рынок ещё не отошёл от кризиса
люди считают каждый доллар, а эти ребята говорят: "давайте сделаем стильные очки доступными"

что они придумали (и почему это гениально):

🔘сразу взяли чёткую позицию: "мы как zappos, только для очков". то есть: удобно, честно, с идеальным сервисом. никаких схем с наценками.
🔘самое дерзкое решение для 2010-го — продавать только онлайн — очки! через интернет!

они внедрили фишку (УТП), от которой все были в шоке:

можно заказать пять пар на примерку домой. бесплатно! в 2010-м это было как телепортация из будущего

ну и конечно,
брендинг — это отдельная история:

🔘упаковка “как у apple” (в те времена это был вау-эффект)
🔘модели назвали в честь писателей (такой интеллектуальный флекс)
🔘лёгкая, с юморком коммуникация
🔘концепция "buy a pair, give a pair" — за каждую купленную пару одну отправляют нуждающимся. решали социальную задачу, тем самым повышая доверие у своих клиентов.

что из этого вышло:

🔘за первые 3 недели выполнили годовой план
🔘за первые 48 часов (!) всё распродали
🔘создали лист ожидания на 20к человек
🔘в 2015 их назвали "самой инновационной компанией в мире"
🔘в 2021 вышли на ipo с оценкой $6,8 млрд

почему это работает:

🔘они не просто впаривали очки — они создали целый стиль жизни. миссия, культура, близость к миллениалам — всё в точку.

знаете, как бывает, когда бренд настолько крутой, что хочется быть его частью? вот это оно.

главный инсайт:

даже в кризис можно не просто выжить, а выстрелить. главное — дать людям то, чего они реально хотят, и упаковать это так, чтобы все кайфонули.

а вы бы купили очки онлайн в 2010-м?
расскажите в комментариях

✨ делитесь этим постом с маркетологами и владельцами — повышайте их насмотренность


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

«Если у топ-менеджмента нет воли к изменению, то ничего не получится»

такую мысль я сегодня услышал и одном прямом эфире — и я чертовски с ней согласен ❤️

причем речь не про одно собственника, а начиная с СТО до ССО, потому что когда даже один игрок в команде сопротивляется, то начинается саботаж у всех! и даже владелец, чья идея была провести ребрендинг изначально, может капитулировать.

такое случилось с нашим клиентом в прошлом году, мы проделали огромную работу по брендингу и дизайну сайта и в тот момент, когда пришло время финальных решений — дожать стратегию или хотя бы скорректировать её — в компании начались сомнения и страхи.

итог?
все усилия оказались напрасными.

вывод?
любые изменения требуют решимости.

если внутри команды нет единого настроя, любые усилия — даже самые масштабные — могут пойти насмарку. поэтому прежде чем запускать трансформацию, важно убедиться, что ключевые люди действительно готовы идти до конца.

бренд работает на максимум?

давайте разберемся. мы в deez.studio проводим экспресс-аудит →→→ 30 минут, но много инсайтов.

⚡ покажем 3 ключевые ошибки в брендинге, мешающие зарабатывать больше
⚡ дадим конкретные рекомендации по усилению позиционирования
⚡ исключительно по делу — без продаж, только польза

недавно провели аудит для компании, и вот что они сказали:

“Мы увидели противоречие в целевой аудитории: с одной стороны — простые пользователи, с другой — крупный бизнес, которому хотим продавать. В бренде это не отражено. Наши коммуникационные материалы — сайт, каталог, инструкции — слишком дружелюбные и не подходят для общения с бизнес-ЦА. Айдентика неоднородная: есть линейные фигуры, но рядом с ними — слишком “френдли” иллюстрации. А самое главное — бренд не настолько сильный, чтобы крупные компании захотели с нами сотрудничать и за счет партнерства усиливать свой имидж. После аудита стало очевидно, что мешает и как это исправить.”

Александра Мозырева,
"Умная Переработка"

хотите так же?
напишите “аудит” мне в личку → @dimakrylov

p.s.: времени немного, поэтому смогу помочь только тем, кто реально хочет усилить свой бренд ❤️



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

где искать вдохновение дизайнеру?
(и это не вот это вот все)

поговорим об источниках вдохновения. только без банальщины – никаких избитых Behance и Dribbble

1. научные визуализации

🔘 NASA Image Library – космические текстуры и цветовые палитры
🔘 микроскопические фотографии клеток и кристаллов
🔘 визуализации звуковых волн и музыкальных паттернов

научные визуализации открывают дизайнерам доступ к уникальным формам и паттернам, созданным самой природой. изучение таких изображений тренирует внимание к деталям и помогает создавать оригинальные решения, выходящие за рамки привычных трендов в дизайне.

2. субкультуры и андеграунд

🔘 стрит-арт малых городов
🔘 зины и самиздат-журналы
🔘 эстетика ретро-видеоигр и глитч-арта
🔘 концертные афиши локальных групп

погружение в субкультуры и андеграунд особенно ценно для дизайнера, помогая выйти за рамки привычных решений. знакомство с аутентичными стилями и культурной средой расширяет творческий кругозор и помогает создавать более глубокие и осмысленные дизайн-решения, основанные на понимании философии различных движений.

3. неожиданные ракурсы

🔘 Google Earth вид сверху – потрясающие природные текстуры
🔘 макросъёмка обычных предметов
🔘 индустриальные объекты через тепловизор

взгляд на привычные вещи под необычным углом или через специальную оптику помогает тренировать креативное мышление и находить вдохновение в самых неожиданных местах, открывая новые грани визуальной привлекательности обыденных предметов и явлений. это круто, когда кажется, что все уже придумано – на самом деле нужно просто научиться смотреть по-другому.

4. культурный микс

🔘 традиционные орнаменты малых народов
🔘 системы письменности вымерших цивилизаций
🔘 футуристические концепты из аниме 80-х

изучение различных культурных явлений и их смешение в дизайне расширяет палитру визуальных приёмов и помогает создавать уникальные решения, избегая клише современного дизайна. сочетание древних традиций с современными технологиями и эстетикой позволяет находить неожиданные творческие решения и создавать проекты, которые выделяются своей аутентичностью и глубиной.

у вас есть какие-то необычные источники вдохновения которые вы используете?

поделитесь в комментариях – уверен, нам всем есть чему поучиться друг у друга!


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

вызывает ли такой бизнес доверие?

поделился своим комментарием для статьи

«СТРАТЕГИЯ УСПЕХА: РОССИЙСКИЕ КОМПАНИИ ОТКРОВЕННО О ПЛАНАХ НА 2025 ГОД И РЕСУРСАХ ДЛЯ ИХ ДОСТИЖЕНИЯ»

пока ты мечешься, ты проигрываешь.
инсайт, который спас наш проект

в конце каждого месяца мы встречаемся в Екатеринбурге с коллегами из других студий, чтобы поделиться новостями и, если необходимо, помочь друг другу решить возникшие вызовы.

изначально наши встречи проходили в формате мастермайнда: каждый формулировал запрос, а остальные помогали найти решение. после каждой такой встречи мы уходили с инсайтами.

но в этот раз инсайт настиг меня не во время встречи, а позже — когда мы с коллегой шли по каким-то подворотням, обходя огромные лужи грязи и обсуждая агентский бизнес.

и вдруг меня осенило:
пока ты не принимаешь тотального решения, а вместо этого мечешься из крайности в крайность — ничего не получится.

сомнения вроде «на агентстве не заработаешь», «это неблагодарное занятие» и так далее приводят только к сложностям и расфокусу. но как только ты безоговорочно веришь в свою идею, цель, задачу — всё начинает складываться магическим образом.

подтверждение тому — наш брендинг для московского девелопера (под NDA). мы потратили массу времени, пытаясь угадать с концепцией и соединить сложное с простым. руки опускались, пока не было принято решение: найти универсальный приём для дизайн-системы. и тогда всё встало на свои места.

💬 а у вас бывало такое, что всё шло тяжело, пока не приняли окончательное решение? как это было?

делитесь в комментариях!



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

топ-10 бренд-дизайнеров
\часть 2

продолжение подборки с кратким разбором уникальности, подхода к дизайну и фишек второй партии мировых дизайнеров и арт-директоров

первая часть: тут

во второй части будут:

6. Neville Brody
7. Michael Bierut
8. David Carson
9. Tom Hingston
10. Marc Atlan

делитесь с друзьями и куллегами
+ следите за новостями канала


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес