Что делать брендам в 2025-м, когда СТМ и маркетплейсы поджали со всех сторон?

Обсудили с профессионалами на открытой встрече:

Елена Крупина — руководитель управления СТМ в сети «Лента», автор канала «365 шагов к личному бренду»

Роман Пустовойт — сооснователь брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human

Вадим Богдан — отвечаю за стратегию в крупной компании и главный по согласным буквам в кртбл

Итоги открытого зум-тока для тех, кто не хочет слушать запись— коротко и по делу:

— СТМ растут: 18% доли на рынке — и это ещё не предел. Ритейлеры становятся полноценными владельцами брендов

— Маркетплейсы убили "силу бренда" 

— фильтры решают всё. Видимость в выдаче важнее узнаваемости

— Потребитель рационален: не лоялен к "именам", ищет состав, цену, эмоцию. Особенно молодёжь — они гуглят, сравнивают, не верят в рекламу

— Эмоции — не опция, а необходимость. Без «вау» ты — просто товар. Даже трактор может быть брендом, если вложить в него смысл (см. Caterpillar) 

— Пример из Австралии: бренд «Мальборо» победил даже без упаковки и рекламы — просто остался в голове. Это и есть сила бренда 

— СТМ больше не фейк. Это полноценный продукт. У «Ленты» — 50+ СТМ, из которых только 3 ассоциируются с самой сетью

 — Ритейл как новый медиахолдинг: пространство, упаковка, атмосфера — всё становится брендом (привет, «Золотое яблоко»)

— Будущее — за теми, кто строит эмоциональные вселенные. Кто превращает «продукт» в «смысл». Даже если это — гречка


Выводы: 

Бренд = опыт + история + доверие
СТМ = функция + цена + скорость

А что выберет потребитель — зависит от того, насколько вы умеете говорить с ним на одном языке. И не через слоганы, а по-настоящему.

😊 Кртбл —познавательно о брендах