она пыталась все успевать

спасите помогите

12 дней для новогодних каникул, конечно, ту мач. я настолько обленилась за эти дни, что сегодня почти что со слезами возвращалась к работе, спорту и нормальному питанию. привет, +3 кг за новогодние праздники. это не особо приятно, скажу вам. особенно учитывая тот факт, что в этом году я решила войти в свою прайм-эру)) ну ладно, сейчас быстро придем в форму.

я к вам за советом.
я тут собрала самые популярные посты за 2025 год, и мне нужна ваша обратная связь: на какие темы больше писать?
ниже будет голосование, но в комментах можно оставлять и ваши запросы на конкретные темы.

Самые популярыне посты:
🟣Большое исследование 12STOREEZ (474 сохранения)
🟣Сколько стоит Алессандро Амбросио в Lavarice? (191 сохранение)
🟣Рекомендации мест: книжный в районе Таганки (110 сохранений), ресейл ZZER в Шанхае (114 сохранений), подборка отелей в Подмосковье (160 сохранений)
🟣LAB 4U (135 сохранений)
🟣Системный подход к трендвотчингу (100 сохранений)
🟣Тезисы из интервью Дурова (280 сохранений)
🟣Когда нет денег на Гарвард, но хочется быть умной (128 сохранений)

Базово весь мой контент можно разделить на следующие топики:
➖исследование бизнесов / все, что про цифры и деньги
➖executive summary интервью (как с Дуровым)
➖рекомендации мест
➖лайфхаки (как с LAB4 или с арендой керхера на дом или с Гарвардом)

В 2025 году я ничего не писала про отношения, а этот контент раньше очень хорошо заходил. Но у нас просто все стабильно хорошо с Тахиром и я даже не знаю, чем поделиться. И не писала про работу, на что есть причины, которыми позднее поделюсь.

Какие у меня мысли:
- делать саммари зарубежных репортов не хочу. мне кажется, я была одной из первых, кто начал это делать качественно, но с чатом GPT такого контента стала слишком много
- хочу больше писать про моду с точки зрения бизнеса, так как это моя сфера личных и профессиональных интересов
- хочу писать про управление, но как будто здесь тоже контента завались
- и хочу добавить больше своего лайфстайла и бьюти, но переживаю, что вы сюда не за этим пришли

Поэтому помогите, пожалуйста, проголосуйте 🙏

Новый год начался активно. С 31 декабря на 1 января посетили 4 домохозяйства, закрыли план по танцам и оливье и вернулись домой под утро. Но это не помешало 1 утром быть уже на лыжне. Какой же кайф!

А пост этот пишу из поезда Москва - Казань.

Но если бы я провела все новогодние каникулы в Москве, то план был бы такой:

🟣Новая фондовая Оранжерея главного Ботанического сада - строилась с 1992 года и наконец открыта для посещения.

🟣Музей ЗИЛАРТ - крупнейший частный музей России, который открылся в ноябре 2025 года. В собрании насчитывается более 8.000 экспонатов, которые собирались более 25 лет. Советую брать экскурсию.

🟣Центр Зотов - советую обратить внимание на кинотеатр в центре Зотова. В новогодние праздники можно посмотреть и старые советские фильмы с пленки (Буратино, Обыкновенное Чудо, Мэри Поппинс и тд), французские фильмы Новой волны и современное авторское кино.

🟣Лыжи - обязательная часть программы, с погодой в этом году нам повезло! Ехать либо в Мещерский парк, либо брать тренировку у моего тренера в парке Ларисы Лазутиной (недооцененное место в Москве)

🟣Бани Малевича - новые бани в парке Малевича. Я еще сама не была, но выглядят классно. Мне нравится идея покататься в парке на лыжах (есть прокат), а потом с лыжни сразу в бани

🟣Феномен Культуры - сейчас у них проходит музыкальный концерт в Петровском Путевом Дворце, классная возможность посмотреть сам дворец и послушать музыку в красивых интерьерах.

🟣Еще можно сходить на новый каток в Лужники или съездить в Переделкино на зимнюю программу.

Всем классных новогодних каникул!

для меня высший уровень профессионализма: соблюдение договоренностей.

меня УЖЕ впечатляет, когда не переносят встречи по 10 раз, перезванивают, когда обещали, и отвечают на сообщения в течение 24 часов.

банально, но редкость!

Подруга мне написала, что каждую следующую поездку мы будем планировать с мыслью “а, может, все-таки в Японию”?
Страна, в которую нельзя не влюбиться. Красивая, аккуратная, вкусная, модная, заботливая.

Я готовлю для вас гид из 2 частей: Киото и Токио.

А пока хочу рассказать о 10 необычных фактах об этой стране:

➖Агломерация Токио - самая крупная в мире, около 37 млн человек. Это население крупной европейской страны! (пруф видео, что происходит в выходной день в центре)

➖С конца 1990х в Токио инфляция равна 0%, в некоторые годы она вообще была отрицательной. То есть у них снижаются цены на товары, а не растут!

➖98% усыновлений - это усыновление взрослых мужчин. Это называется “mukoyōshi”, когда семья юридически усыновляет мужчину, чтобы он продолжил фамилию или семейный бизнес.

➖На улицах невероятно чисто. Я сняла рилс, где я гуляю по городу в белых носках, и они остаются чистыми! При этом мусорок на улице нет, они, как правило, только дома.

➖Японцы избегают персональной ответственности. Это ярко выражено в корпоративной культуре, но заметно и в быту. Например, бармен нас не пускал в пустой бар, тк они были fully booked. Не важно, что еще никто вообще не пришел, а мы просились на 30 минут на бокал вина. Там собралось собрание из всех сотрудников и только сообща они решились нас посадить. После бокала мы ушли, а там все еще никого не было…

➖Все работает только по брони. Никто не будет для вас искать столик. Они сознательно жертвуют выручкой, потому что не любят неопределенность. Они хотят знать, сколько гостей к ним сегодня придет и какой объем свежей рыбы закупать.

➖Большинство гостей в ресторанах на ужине - офисники в костюмах. Это называется “nomikai” - коллективный ужин с алкоголем после работы. Он выполняет функцию, которую в других странах решают one-on-one или тимбилдинг. Это часть работы.

➖Нигде нет гардероба, ты сидишь со своими вещами.

➖В Японии популярна практика “испарившихся людей”. Каждый год десятки тысяч японцев бросают семью и работу, меняют имя и исчезают. Существуют даже целые компании, которые помогают исчезнуть.

➖Ну и мое любимое: туалеты. Не буду ничего рассказывать, лучше один раз попробовать))

Как избежать НДС 5% в будущем году предпринимателю?

Все пишут про новые ставки НДС в 2026 году для малого бизнеса, но при этом я не видела ни одного поста на тему нового налогового режима, который сэкономит вам деньги.

И так, с 1 января 2026 года, если ваша выручка за 2025 год превысила 20 млн рублей, то вам нужно будет платить дополнительно 5% НДС, который не подлежит возврату. То есть фактически ваша налоговая нагрузка вырастает с 6% до 11%.

Но такого резкого роста можно избежать. С 2022 по 2027 год в России доступна новая экспериментальная система налогооблажения - АУСН.

🟣Условия: ИП на УСН с выручкой до 60 млн. рублей, до 5 сотрудников и открытые счета только в определенных банках. Режим действует только в регионах, присоединившихся к эксперименту.

🟣Преимущества:
➖самое главное → 8% налог с выручки и ВСЕ, НДС 5% нет (есть еще “доходы - расходы” 20%, но я его не рассматриваю здесь);
➖упрощенная бухгалтерия → на АУСН бизнесу не нужно самостоятельно считать налог, сдавать декларации и отчётность по работникам. налог считает и перечисляет сам банк;
➖ИП не платит никаких страховых взносов;
➖налог можно уменьшить на торговый сбор;
➖выездных проверок на АУСН нет, только камеральные;

И еще один жирный плюс: переход можно совершить с 1 числа любого месяца, то есть вам сейчас не нужно сломя голову торопиться, чтобы успеть до конца года.

Полезные такие посты?

Только что вернулись из театра.

Смотрели «Бег» в театре им. Вахтангова, спектакль по одноименной книге Булгакова, режиссер Юрий Бутусов.
Это мой первый Бутусов в жизни, я еще не видела его спектаклей…но мы сразу же купили билеты на его же постановку в РАМТ «Сын».

Но билеты на него, да и на другие популярные в Москве постановки покупать сложно.

На «Бег» на свой страх и риск я брала на Авито у девушки Ирины.
Все прошло отлично: на спектакль попали. На «Сын» тоже у нее взяла сейчас, так что смело могу порекомендовать.
Вот ссылка.

мое guilty pleasure - зависать на Авито в поисках сокровищ.

иногда мне просто достаточно добавлять все в избранное, а иногда попадаются настоящие бриллианты.
именно там, например, я купила свою редкую подиумную юбку Prada из коллекции Frankenstein FW2019.

так вот, уже год «фолловлю» там Анастасию Ефремову, основателя отеля Рихтер.
если бы у меня был 37 размер и XS-S, то ее профилем не за что бы не поделилась с вами 😃

вот мои фавориты:

⭕️редкая юбка Dries Van Noten SS2012 (размер S) - 22 500 руб.
⭕️ платье Kika Vargas (размер XS) - 60 000 руб.
⭕️ шелковое платье Prada (размер S) - 27 900 руб.
⭕️шапочка Sleeper для новогодней ночи - 22 500 руб.
⭕️очень красивый новый шелковый костюм My Seasons (размер XS) - 25 000 руб.

Сервис стал главным инструментом роста брендов

На встрече «Визионеров» с Машей Манаевой обсуждали, что клиент сейчас выбирает не между брендами, а между категориями трат. Между сумкой и отпуском, между платьем и брекетами, между кофе и такси. Продукта больше недостаточно, важно дать сервис, который уже стал основой продаж в любом клиентском бизнесе. Альтернативы есть всегда, и покупатель легко уходит, если ему неудобно

▫️Сервис начинается с пространства.
Магазин должен работать как инструмент продаж: горизонтальные поверхности помогают показывать товар, свет создает ценность, зеркала и удобные зоны увеличивают примерки и средний чек. Любой недочет может стать барьером и убить поток.

▫️Эффективность сервиса напрямую зависит от качественно выстроенной операционной базы: корректной работы кассы, процессов возврата и логистики.

▫️Омниканальность и обмен между онлайн/оффлайн сильно повышает лояльность клиентов. И сейчас наш главный фокус именно на этом

▫️Категорийный менеджмент увеличивает продажи без маркетинга. Ключевые товары ставятся в «горячие зоны», «мертвые» зоны превращаются в точки вовлечения, категории собираются логично и полно.

▫️Важно разработать свои ритуалы в офлайне. Обычное приветствие заменяет экскурсия по магазину. Продажа строится на реальной задаче клиента. И красивый ритуал упаковки становится финальным впечатлением. А отношения начинаются уже после покупки

▫️Команда магазина - основа сервиса. На личном опыте убедились, что в маленьких точках лучше распределять зоны ответственности, чем назначать старшего. Обучение должно быть регулярным, стандартизированным, при этом живым

▫️И самое важное, о чем надо помнить - сервис измерим. Четкие KPI, показатели, на которые сотрудник может влиять, формируют реальное качество взаимодействия

А полную запись лекции смотрите в архиве сообщества

На прошлой неделе с моим партнером по образовательной деятельности Настей Ковяк (10 лет работы в HQ LV и Moncler) читали лекцию про сервис для сообщества Тани Фомичевой «Визионеры».

Таня классно собрала основные тезисы в пост.

Клиентский сервис - очень недооцененный инструмент роста продаж.

Буду стараться писать больше постов на эту тему.

Вчера как-то незаметно прошла новость, что Алессандра Амбросио стала новым лицом российского бренда купальников Lavarice. Ирину Шейк в прошлогоднем кампейне Gloria Jeans обсуждали куда больше.

Но я новость заметила и у меня сразу возникло два вопроса:
1. сколько это стоит
2. может, российские бренды не такие уж и бедные, и откуда вообще деньги у бренда, который кажется относительно молодым

Начнём с того, сколько стоит модель такого уровня.
За комментарием я обратилась к Илье Вершинину. Илья – модельный агент и кастинг-директор с 12летним опытом, работавший, например, с Vogue, а сегодня активно собирающий кастинга для российских брендов. И еще один приятный факт: мы с Ильей земляки, он тоже из Нижнего.

Алессандра Амбросио известна в первую очередь по участию в шоу Victoria’s Secret. За свою карьеру она сделала 19 выходов, что закрепило её статус одного из самых узнаваемых «ангелов» бренда.

Всё зависит от того, какие у Lavarice права на использование картинок, но Илья дал такую экспертную оценку:
➖если только digital → диапазон 150–250k $
➖если digital плюс наружка → стоимость может доходить до 700k–1 млн $

Если предположить, что используются только digital-права, то Амбросио могла обойтись бренду примерно в 15 млн рублей. Для российского фэшн-бренда сумма существенная: для многих это полугодовой маркетинговый бюджет.

Вопрос второй: откуда деньги?
🟣На сегодня у Lavarice 18 магазинов в 10 городах.
🟣Выручка за 2024 год 1.7 млрд рублей.
🟣Чистая прибыль 670 млн рублей или 38 %.

Это очень-очень высокая чистая маржинальность для российского фэшн-сегмента, я такой не встречала. Я даже допускаю, что в Спарке может быть ошибка.

Для сравнения:
🟣Belle You → выручка 442 млн, чистая маржинальность 3.5% или 16 млн
🟣2Mood → выручка 3.1 млрд, чистая маржинальность 7% или 227 млн
🟣Agent Provocateur → выручка 1.3 млрд, чистая маржинальность 17% или 225 млн
🟣у 12STOREEZ чистая прибыль 590 млн была в 2023 году при выручке в 10 млрд, то есть это маржинальность 6%

Вывод такой:
В следующем году показ Lavarice со всеми ангелами Victoria Secret может пройти в Москве. Денег точно хватит, это не компания, а кэш-машина 😃

Несу вам 2ое классное место для работы в районе Белорусской.

Про первое в районе Таганке было здесь.

Сегодня у нас во внимании библиотека Des Esseintes Library, которая находится в здании Московского международного университета.

Это очень непривычная для российского вуза библиотека. Мы, миллениалы, точно бы мечтали, чтобы во времена нашей учебы у нас были такие пространства.

Библиотека вдохновлена образами романа «‎Наоборот»‎ Карла Жориса Гюисманса (кто-то читал?), а спроектирована архитектором Александром Бродским, лауреатом Премии Кандинского и неоднократным участником Архитектурной биеннале в Венеции.

Вообще это библиотека и галерея, 2в1.

Здесь можно работать, читать, а можно посещать разные события: ридинг-клуб, лекции про литературе и кино, презентации книг.

Что отличает хорошую архитектуру - так то, что она выполняет свою главную функцию. Находясь в этом пространстве, мне очень легко концентрироваться на работе или на чтении, желания поскроллить совсем нет.

Адрес: Ленинградский пр-т, 17
Ближайшее метро: Белорусская и 10 минут пешком, соседнее здание с музеем Импрессионизма.
Часы работы: по будням с 11 до 19
Нужна предварительная регистрация