Вчера как-то незаметно прошла новость, что Алессандра Амбросио стала новым лицом российского бренда купальников Lavarice. Ирину Шейк в прошлогоднем кампейне Gloria Jeans обсуждали куда больше.

Но я новость заметила и у меня сразу возникло два вопроса:
1. сколько это стоит
2. может, российские бренды не такие уж и бедные, и откуда вообще деньги у бренда, который кажется относительно молодым

Начнём с того, сколько стоит модель такого уровня.
За комментарием я обратилась к Илье Вершинину. Илья – модельный агент и кастинг-директор с 12летним опытом, работавший, например, с Vogue, а сегодня активно собирающий кастинга для российских брендов. И еще один приятный факт: мы с Ильей земляки, он тоже из Нижнего.

Алессандра Амбросио известна в первую очередь по участию в шоу Victoria’s Secret. За свою карьеру она сделала 19 выходов, что закрепило её статус одного из самых узнаваемых «ангелов» бренда.

Всё зависит от того, какие у Lavarice права на использование картинок, но Илья дал такую экспертную оценку:
➖если только digital → диапазон 150–250k $
➖если digital плюс наружка → стоимость может доходить до 700k–1 млн $

Если предположить, что используются только digital-права, то Амбросио могла обойтись бренду примерно в 15 млн рублей. Для российского фэшн-бренда сумма существенная: для многих это полугодовой маркетинговый бюджет.

Вопрос второй: откуда деньги?
🟣На сегодня у Lavarice 18 магазинов в 10 городах.
🟣Выручка за 2024 год 1.7 млрд рублей.
🟣Чистая прибыль 670 млн рублей или 38 %.

Это очень-очень высокая чистая маржинальность для российского фэшн-сегмента, я такой не встречала. Я даже допускаю, что в Спарке может быть ошибка.

Для сравнения:
🟣Belle You → выручка 442 млн, чистая маржинальность 3.5% или 16 млн
🟣2Mood → выручка 3.1 млрд, чистая маржинальность 7% или 227 млн
🟣Agent Provocateur → выручка 1.3 млрд, чистая маржинальность 17% или 225 млн
🟣у 12STOREEZ чистая прибыль 590 млн была в 2023 году при выручке в 10 млрд, то есть это маржинальность 6%

Вывод такой:
В следующем году показ Lavarice со всеми ангелами Victoria Secret может пройти в Москве. Денег точно хватит, это не компания, а кэш-машина 😃