После трансляции, можно подвести итоги. Итак, коммуникационный холдинг
«Минченко консалтинг» представил новый аналитический доклад
«Выборы Госдумы-2026: Модели развития, сюжеты, образы парламентских партий». Если предыдущие работы фокусировались на исторических нарративах, то это исследование посвящено тому, через какие универсальные сюжеты и архетипы партии пытаются достучаться до избирателя сегодня.
В основе методологии — концепция четырех универсальных сюжетов Хорхе Луиса Борхеса и авторская модель 17 архетипических образов. Доклад фиксирует, что мета-сюжетом текущей кампании неизбежно стала
«Оборона крепости», а доминирующим архетипом политического поля —
«Наместник» (лидер, чья легитимность опирается не на личные достижения, а на делегирование полномочий свыше).
📊
Краткий расклад по партиям из доклада:🐻
Единая Россия сознательно использует сюжет «Возвращения домой» и архетип «Наместника-Солдата». Это стратегия консолидации ядерного электората и демонстрации стабильности. ЕР выстраивает разнообразную скамейку спикеров (от Бунтаря Медведева до Заботливой Львовой-Беловой), точечно закрывая запросы разных социальных групп.
🟥
КПРФ застряла в сюжете «Возвращения домой» с уклоном в неосоветизм. Коллективный образ — «Наместник-Бунтарь». Стратегия строится от обороны на контратаках (борьба за снятых кандидатов), однако энергетически партия тяготеет к прошлому, предлагая эклектичную смесь из разных эпох СССР.
🟦
ЛДПР перешла от нарратива «поиска сокровищ», который был актуален при фонтанировавшем идеями Жириновском к «обороне крепости» не только в риторике, но и во внутрипартийной политике — Слуцкий проводит работу по сохранению контроля.
🟨
Справедливая Россия исторически, в силу личностных особенностей лидера, тяготеет к сюжету «Самопожертвования» и образу коллективного «бунтаря». Однако снижение медийной активности привело к эрозии ядерного электората и теперь партия вынуждена прибегать к радикализации повестки для привлечения к себе внимания.
🧴Новые люди. Единственная партия, полностью дистанцировавшаяся от прошлого. Их сюжет — «Поиск сокровищ», а коллективный образ — «Творец». НЛ осознанно работают с будущим и технооптимизмом, предлагая нестандартные решения (от женского манифеста до защиты автомобилистов).
В дискуссии после презентации доклада эксперты поделились мнениями о том, как они видят думскую кампанию:🔹
Руководитель аналитического департамента "Минченко консалтинг" Кирилл Петров отметил, что из-за сложности конструирования образа будущего партии бессознательно «проваливаются» в прошлое — сюжет «Возвращения домой» (неосоветизм), парадоксальным образом игнорируя базовую идею СССР — интернационализм.
🔹
Вице-президент «Минченко консалтинг» Лев Харламов разобрал невербалику дебатов. По его словам, именно на сцене без грима и суфлеров проявляется истинный архетип: зажатая шея у большинства спикеров транслирует зрителям подсознательный сигнал «я не я, кобыла не моя», выдавая «Наместника».
🔹
Политконсультант Мария Сергеева одной из первых сформулировала консенсусное мнение, что осознанно с образами работают лишь ЕР и «Новые люди». Эсеры из-за отсутствия общего нарратива живут по принципу «лебедя, рака и щуки», а ЛДПР и вовсе скатились в левизну, потеряв себя.
🔹
Заместитель руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог» Татьяна Косачева сфокусировалась на женских образах, выделив нетипичный для женщин-политиков архетип «Воина» у Марии Воропаевой (ЛДПР) и указав на риски потери динамики у «Заботливых» и пустоты у «Детей».
🔹
Генеральный директор коммуникационного агентства "ACTOR" Дмитрий Еловский указал на колоссальное влияние на ход нынешней кампании «черных лебедей» и парадокс ЕР: партия монополизировала «настоящее», но не предлагает образа будущего. Впрочем, по его мнению, ЕР единственная смогла сформировать комплексный востребованный образ на уровне федеральной пятерки.
🔹
Директор бюро социальной архитектуры «Вертикаль» Сергей Толмачев резюмировал, что доклад «слишком тонок для нашего цирка»: большинство политиков, по его мнению, играют не на избирателя, а на начальство. В качестве радикального рецепта спасения ЛДПР он
предложил заменить «Вольфовича» на «Рудольфовича» (Владимира Соловьева).
🔹 Кандидат в депутаты Госдумы от «Зеленых »Анатолий Баташев
заявил об отмирании жанра теледебатов и необходимости переноса их в интернет, а также анонсировал борьбу за возвращение экологической повестки, которую, по его мнению, «приватизировало» Яблоко.
🔹
Политтехнолог Анна Федорова похвалила «Единую Россию» за технологическую последовательность и стабильность в турбулентные времена, отметив, что вся остальная оппозиция (кроме НЛ) фактически склеилась в единую массу с повесткой «против мигрантов и за раздачу денег».
🔹
Президент «Минченко консалтинг» Евгений Минченко между делом вновь применил модель «Четыре России» (воюющая, глубинная, столичная, уехавшая), отметив, что только «Новые люди» выстраивают диалог с уехавшими и столичными избирателями, а также иронично
принял на себя роль «оберега», спасшего ЛДПР от снятия с выборов.
Таким образом, дискуссия показала, что российский партийный ландшафт страдает от дефицита образа будущего. Избирателю предлагается выбор не между стратегиями развития, а между разными оттенками ретроспективы и стабильности, где лишь единицы пытаются нащупать дорогу вперед.
👉
Подписаться на Пять партий
