Текстовая трансляция
Доклад подготовлен коллективом «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений. При подготовке исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР».
Доклад здесь
Юлиан Баландин, ведущий аналитик "Минченко Консалтинг", к.п.н., преподаватель НИУ ВШЭ:
Перед тем, как начнется изложение содержательной части доклада, просто пару слов про методологию нашего исследования, ну, собственно, про эмпирическую базу.
У нас смешанная методология, то есть мы попытались синтезировать классический контент-анализ и нарративный анализ у нас был, ну и такой старый добрый метод мозгового штурма в виде экспертизы публичных образов партий и кандидатов, которые активно обсуждались.
А вообще, чтобы понять, о чем, кому и зачем политические партии и кандидаты доносят те или иные позиции и месседжи, мы собрали внушительный набор эмпирической базы.
Ну, во-первых, у нас была достаточно обширная база агитационных материалов партии. Это билборды, плакаты, раздаточные материалы, причем как федеральные компании, так и регионального уровня. То есть мы здесь смотрели на визуал кандидатов и партий, ну и на слоганы, конечно же.
А во-вторых, это официальные сайты политических партий. Здесь нам было интересно, кто вообще чаще остальных упоминается именно на сайтах политических партий. Опять-таки, какие слоганы там используются, айдентика, каким группам чаще всего оперируют партии и кандидаты и так далее.
Третья часть исследования - предвыборные телевизионные ролики партий. Это важно, чтобы понять на широкую аудиторию - что именно транслируют политические силы.
Один из самых сложных, наверное, источников для обработки — это, конечно же, предвыборные дебаты, которые в этом году особенно интересные, необычные. Нам было интересно понять, кто является главным спикером публичным от политических партий, кто защищает позиции, как их аргументирует. Опять-таки, каков визуал, визуальная подача, нарративы и прочее.
Ну и, наконец, но и при этом не последнее по важности, это наша замечательная рубрика по будням «ТОП-5 ключевых событий политических партий», которую мы выкладывали на канале "«Минченко консалтинг» RUS". Собственно говоря, это нам позволило понять событийную канву компании, событийный менеджмент со стороны политических партий. И тем самым мы смогли понять вообще, каковы были ключевые инициативы, какие законопроекты выстрелили в медиаполе, кто был главным ньюсмейкером у политических партий.
Вот такова наша эмпирическая база и методология исследования.
@mcrepostru