Текстовая трансляция
Доклад подготовлен коллективом «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений. При подготовке исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР».
Доклад здесь
Кирилл Петров, руководитель аналитического департамента "Минченко Консалтинг":
В отличие от большей части информации при образе политика, в современную эпоху, эпоху телевидения и видеоконтента массового, воспринимается как раз невербально, надо это понимать. То есть нарративность важна, так сказать, на интеллектуальном уровне, если так себе позволим сказать.
Но я вот некоторые замечания по ходу себе написал, попробую все-таки держаться канвы, но при этом несколько замечаний сделать, потому что выборы тоже у нас проходят не в пустом медийном пространстве, есть и международные события.
Борхес представитель Глобального Юга, 4 сюжета у него, я еще раз их назову "по ходу пьесы". Единственное скажу, что вот в английском есть слово «квест», в русском мы говорим «сокровище», но, наверное, можно взять что-то из русских сказок, когда предлагается квест всей жизни, то есть "пойди туда, не знаю куда, найди то, не знаю что". Условно говоря, есть невыполнимая задача, то есть это не просто какая-то задача поиска сокровища, это, по сути, либо эта задача выполняется и переворачивается социальное пространство вокруг героя, вокруг общества, либо она не выполняется и следует поражение какое-то.
И вот интересно, что два проклятых русских вопроса «кто виноват и что делать», они, в принципе, вплетены в четыре сюжета представителя, который сформулировал на основе, но в основном западной, конечно, культуры и западной цивилизации Хорхе Луис Борхес, представитель Глобального Юга. И вы можете найти, почему они так легко вплетаются в политическую коммуникацию медиатизированную именно потому, что в каждом из них есть ответ, что, собственно говоря, надо делать, и есть протагонист, антагонист, ну, то есть образ врага какой-то присутствует.
И вопрос состоит в том для меня, в том, насколько партии все-таки сознательно управляют нарративом, повесткой, или они, как в докладе, по-моему, тоже есть такое выражение, "проваливаются в определенный сюжет". То есть они вроде бы и хотели что-то другое показать в своей коммуникации, обратиться к избирателям в данном случае, но постоянно проваливаются в тот или иной сюжет, который для них, видимо, важен внутренне. И общий сюжет кампании, как и написано в докладе, конечно, это Оборона крепости.
И тем не менее, по результатам нашего анализа, который представлен в докладе, а сейчас мы можем это обсудить, насколько это согласно нам представлениям других уважаемых технологов, наблюдателей, как они это видят, что вот этот четко заданный сверху сюжет Обороны крепости, даже со ссылкой на диссидентов из партии "Яблоко", которые не хотели ничего оборонять, все-таки приводит к тому, что в реальном политическом дискурсе, в реальной политической коммуникации большинство партий так или иначе сваливаются в другой сюжет, как раз Возвращение домой.
И вот это Возвращение домой, которое преподносится зрителю как благо, во многом опирается на советский опыт в их представлении. И это достаточно сложная тема для анализа, потому что сам советский опыт представлен в такой эклектичной манере, очень часто есть отсылки к различным спаянным вместе эпохам внутри советского государства, и советское государство представляется таким псевдомонолитным, хотя логика внутреннего развития, как скажет любой историк, была очень сложна, и конъюнктура менялась, и реформы шли, и различные сталкивались фракции, насильственно, чуть позже менее насильственно удерживались у власти или отстранялись от нее.
Тем не менее, мы считаем, что неосоветизм именно в таком Возвращении домой, он так или иначе доминирует. Туда хотят вернуться многие политики «Справедливой России», КПРФ, ЛДПР и «Единой России». И, соответственно, общее в том, что выпадает почти у всех одна из ключевых идей Советского Союза, а именно интернационализм.
То есть вот интернационализма практически нет ни у одной из тех партий, Что делать, почему мы должны вернуться назад, кто виноват, кто нас как бы вывел из этого идеального Золотого века, к которому они по-разному относятся. При этом такой сильной согласованности сказать, что это сюжет, который прописанный, который сильно отрефлексирован, я бы не сказал. То есть это именно такие провалы в этот сюжет, потому что сложно думать о будущем.
Единственная партия, которая в наименьшей степени говорит о прошлом и возвращении, это "Новые люди", то есть они все-таки нам предлагают так или иначе этот сюжет Поиска сокровищ, как мы по-русски говорим, квест или невыполнимая задача, mission impossible.
В мемофонде современной компании ЕДГ 2026 сюжет в основном фиксировался вокруг Обороны крепости как метасюжета и Возвращения домой как варианта, что нам надо сделать.
@mcrepostru