Текстовая трансляция
Доклад подготовлен коллективом «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений. При подготовке исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР».
Доклад здесь
Евгений Минченко, президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг":
Мы провели большое количество попыток использовать разные классификации сюжетов и пришли к выводу, что вот эта простая классификация из четырех сюжетов «Оборона крепости», «Возвращение домой», «Поиск сокровищ» и «Самопожертвование Бога», является исчерпывающей. Все другие классификации могут быть сведены к этому.
И это очень понятная рамка, более того, я бы сказал, это рамка не только теоретическая, она абсолютно практическая. То есть мы с момента, как начали активно использовать эту методологию, примерно лет 10, настроили это таким образом, что сегодня вот эту методологию четырех сюжетов используют и политические партии, и вице-премьеры правительства Российской Федерации, имеются в виду их коммуникационные команды, и министры, и губернаторы, и главы корпораций, и команды руководителей некоторых дружественных России государств.
То есть это абсолютно работающая технологичная схема. Теперь о модели архетипических образов. Опять же, мы пробовали разные модели.
Я очень признателен нашим старшим товарищам Евгению Малкину и Евгению Сучкову, которые в свое время на основе методологии Юнга предложили свою авторскую концепцию. Мы пробовали использовать ее, нашли в ней некоторые недочеты, хотя, спасибо за то, что они это сделали, потому что они проложили путь, а мы посмотрели, где еще можно что-то добавить. Ну и, соответственно, мы взяли модель известного американского исследователя Кэрол Пирсон.К ней добавили, и за это я очень признателен Льву Юрьевичу Харламову, соавтору этой концепции, который не только политконсультант, но еще и действующий актер и режиссер. Лев добавил модель Михаила Чехова, которая связана с действенными глаголами, а самое главное – с центром тела. То есть, на самом деле, когда мы диагностируем, какова, собственно, задача, которую решает политик на невербальном уровне, мы смотрим на его центр тела, где находится центр его тела в этот момент, и какова динамика его жестов, чем именно он жестикулирует.
Ну и если брать эту избирательную кампанию, то у 60%, например, участников дебатов, центр тела – это напряженная закрепощенная шея, что характерно для архетипического образа Наместника. А почему напряженная шея? Потому что на голове корона, но корона не завоеванная, а делегированная кем-то, кто стоит выше его.
Соответственно, Наместник говорит не от себя, а от имени человека, которого он представляет, который ему делегировал полномочия власти. Соответственно, вот это вот напряжение, оно и транслируется, оно не звучит часто вербально, но оно считывается людьми на невербальном уровне. Всеми последними исследованиями подтверждена объективность существования так называемых архетипов. То есть вот этих базовых паттернов, базовых моделей поведения, реагирования человека на окружающую действительность, его взаимодействия с окружающим миром, собственно, вот в этот момент и возникли наши 17 архетипических образов с Львом Харламовым. Мы взяли 12 базовых Кэрол Пирсон, начали изучать список тысячи самых эффективных политиков мира, это было 6 лет назад и выяснили, что та модель не описывает весь спектр, который существует в актуальной политике. Мы добавили еще 5 архетипических образов. Соответственно, их получилось 17.
Каждому из которых соответствует определенный центр тела. То есть у Ребенка это широко открытые глаза, у Сироты это зажатое горло, у Воина это кулак и лоб, у Бунтаря это грудь, у Шута это зубы, у Заботливого это плечи, Солдат вытянут в струнку центр тела, копчик.
Это я сейчас перечисляю те архетипические образы, которые очень часто можно было увидеть и на предвыборных плакатах, и в видео, и на дебатах. Простак это живот, идущий вперед, и эмоция удивления с легкой примесью страха, как у Леонида Эдуардовича Слуцкого. Но у него еще напряжение в шее и вот этот вот такой удивительный архетипический образ Наместника-Простака.
Интересная штука, вот этот вот зажим в шее очень распространен у разных партий, но чаще всего встречается у "Единой России", КПРФ и у, как ни странно, непарламентских партий. Но я так понимаю, они хотят выглядеть взрослыми, и солидными, в связи с этим у них возникает это напряжение. Много было таких Воинов-Бунтарей, особенно это характерно для партии "Справедливая Россия".
Ну, классический, мне кажется, архетипический образ Воина-Бунтаря демонстрирует Валерий Карлович Гартунг. лучший дебатер от "Справедливой России", и, кстати, Гартунг чаще всех выступал от "Справедливой России". Правильный выбор, потому что, ну, реально лучше всех у них выступает.
Если брать, например, "Новых людей", много архетипического образа Ребенка, много Любовника, любовника не в смысле супружеской неверности, а в смысле готовности любить и быть эмпатичным.
Много магии. Магия – это кончики пальцев. Соответственно, человек, который делает что-то, что не может делать никто.
С одной стороны, мне себя немного жалко, потому что я, наверное, единственный человек в нашей стране, который посмотрел все телевизионные дебаты. А с другой стороны, это был очень интересный опыт наблюдения за тем, как, собственно, все это происходит.
Что касается рамки описания действительности, которую мы предложили, она была подробно обоснована в нашем докладе «Образ прошлого будущего России», который вышел в июне этого года.
Но я бы просто хотел сказать о важном выводе - о сильном полевении нашего дискурса и о росте влияния рамки неосоветизма. С чем, на мой взгляд, это связано?
Первое. Практически умерла концепция «давайте делать, как на Западе», потому что, а, нет единого Запада, нет популярного Запада. То есть, грубо говоря, нет такой сценарной модели, что вот мы смотрим и говорим, давайте, условно, как в Испании.
При этом страны Глобального Юга, Китай, Индия, Южная Африка, Бразилия, мягко говоря, не выглядят тем образцом, куда хотелось бы стремиться. Ни у одного из наших политиков я не услышал, а давайте мы сделаем, как в Индии. Или построим нашу Россию по образцу Южной Африки. Есть некоторые странные персонажи за пределами официальной политической сферы, которые говорят, что в России надо построить Северную Корею.
Но в политическом плане самоубийц, которые выходили бы и говорили, избиратели, давайте проголосуем за Чучхе, чтобы у нас было, как там. Но, слава Богу, у нас таких политических самоубийц среди лидеров политических партий нет. Может быть, это у кого-то в глубине души есть это желание, но делиться с ним избирателями они считают, видимо, преждевременным.
Ну и в завершение своего выступления я хотел бы сказать еще об одной модели, которая не упомянута в этом докладе - модель "Четыре России" Евгении Стуловой. практически все партии разговаривали с Россией воюющей.
Частично с Россией столичной и Россией уехавшей (во внутреннюю эммиграцию) разговаривала "Единая Россия" в лице Сергея Семеновича Собянина.
И четко с Россией Столичной и Россией Уехавшей говорила и говорит партия "Новые люди".
@mcrepostru