Текстовая трансляция
Доклад подготовлен коллективом «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений. При подготовке исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР».
Доклад здесь
Татьяна Косачева, замруководителя департамента политических проектов КГ Полилог:
Во-первых, Евгений Николаевич, хочу поблагодарить Вас и всю Вашу команду, с удовольствием почитала исследование, и хочу добавить в ключе вашей типологии несколько деталей, на которые обратила внимание.
В первую очередь, по поводу образа. Мы говорили о том, что наиболее часто встречающиеся образы, если говорить о конкретной партии, допустим, «Новые люди», то там Ребёнок, Заботливый или Любовник. И вот на что бы я хотела обратить внимание, если мы берём вот эти три образа, а вот как они потом могут быть продлены и какие есть риски?
Риски в ходе дебатов, риски в ходе событийки.
Вот Ребёнок – это нестатичный образ. Ребёнок – это образ, когда человек показывает эмоцию, динамику, о том, что это такой творец, но, опять же, риски в том, что человек может быть пустым.
И поэтому, когда тоже у вас в исследовании отлично сказано про событийный ряд, про то, какие мероприятия есть, и когда докручивали представители этой партии события, либо дебаты, либо заявления, то они старались подкреплять это всё какими-то конкретными решениями, ну, либо заделом на решение, чтобы не было пустоты. Поэтому если обращать с точки зрения технологической на работу с образом конкретно Ребёнка, то здесь необходимо, наверное, чуть утяжелить эту историю, чтобы там была событийная составляющая.
Ещё один момент – Заботливый. В чём риски как раз образа Заботливого? В том, что там можно потерять динамику. То есть если у Ребёнка её достаточно много, то у Заботливого динамика может в какой-то момент пропасть. И поэтому тоже необходимы как раз такие мероприятия, как мы, кстати, видели, вот проходил съезд, который могут усилить этот образ и сделать его более растущим. Кстати, он туда же уходит и может уйти и в Мага.
Это в зависимости от того, куда идёт развилка. Также история про Наместника. Сегодня очень много говорилось про "Единую Россию". Тут момент тоже именно утяжеления этого образа. И если образ уйдёт в тень, то есть какие-то проявления качеств, которые не соответствуют ему, то тут тоже могут быть риски, и они влияют на доверие. Это первый тезис, который я хотела сказать по поводу типологии образа и в чём риски.
Дальше. Евгений Николаевич, мы равняемся на лучших. Вы говорили о том, что вы посмотрели все дебаты. Я смогла посмотреть только все дебаты на ТВ, на радио слушала один эфир, в шести мы сопровождала кандидата, принимала участие. Так вот, ключевой момент, наверное, то, что, чтобы я выделила в этих дебатах, это женские образы и как они формулировались, и как они позиционировались.
Я бы выделила следующие партии: "Единая Россия", Справедливая Россия, ЛДПР и «Новые люди». То есть те партии, которые и во время дебатов активно эксперты-женщины участвовали в дебатах и себя позиционировали. С точки зрения женских образов, ЛДПР для меня стали открытием, и в региональной повестке, например, в Новосибирске была Анна Терешкова, и в общефедеральной повестке это Мария Воропаева.
Сегодня много говорилось и о кинетике, и говорилось про пространство положения тела политика, как вообще он владеет собой. Но вот я бы эти моменты усилила. Вот когда как раз Мария Воропаева, у неё сложный был такой образ с позиции Воина. И вот как раз это не сильно характерно для женских образов.
И вот ещё один момент тоже, Марина Ким, она во многих дебатах выступала как антагонист. Ну, то есть до конца ей образа Воина не хватило, наверное, ну, с точки зрения, может быть, смысловых посылов, потому что она хотела быть какой-то своей. Но с визуальной позиции, вот как она одевалась, макияж такой, да, вот это тоже у неё как раз был образ Воина.
"Единая Россия" очень была сдержанная, ну, то есть вот "Единая Россия" уже женская часть, то, что наблюдала лично, у неё всё-таки тоже была позиция Наместника. Здесь, конечно, можно со мной поспорить, но, наверное, здесь это и была правильная такая позиция, потому что они отстраивались от тех представителей мужской части партии, кто дебатировал и больше выходил на аудиторию воюющей России по типологии Евгении Стуловой.
Ещё один пункт, о котором я скажу, как работает эмоция на образ и какие эмоции есть подкрепляющие, какие разрушающие. Вот, например, если мы говорим про образ Ребёнка, то там всё-таки эмоцию нужно подкреплять не только вот это позитивное «ура, мы побежим вперёд, светлому будущему», но ещё и давать на какую-то более спокойную эмоцию, чтобы у человека было доверие. А мы так понимаем, если брать восприятие психики, то люди чаще доверяют людям, для которых грустно и находятся в эмоции, транслируют эмоцию спокойствия и эмоцию печали.
@mcrepostru