Текстовая трансляция
Доклад подготовлен коллективом «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений. При подготовке исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР».
Доклад здесь
Сергей Толмачев, директор бюро социальной архитектуры "Вертикаль":
Я хочу сказать, доклад, который мы сейчас обсуждаем, он намного лучше, чем та избирательная кампания, которую мы сейчас наблюдаем. Вчера мы с Евгением Николаевичем тоже обсуждали, я сказал такую фразу, что это слишком тонко для нашего "цирка". Значит, чтобы использовать теорию архетипов, надо, как минимум, ее понимать, иначе ты просто скатываешься в некие архетипы, которые, ну, на базе твоих психотипов, на базе твоих психотравм, на базе твоего текущего настроения, ты туда просто скатываешься.
Поэтому, значит, три партии нормально работают в архетипических сценариях. Первая партия – это партия «Единая Россия», потому что партия «Единая Россия», она и одним из основных своих слоганов взяла слоган партии президента. «Единая Россия» – команда президента, «Единая Россия» – партия президента.
Там даже в некоторых регионах, так сказать, пошли дальше и сказали, что «Единая Россия» – партия Путина, хотя, я думаю, в нашей стране все знают, кто у нас президент. Но, тем не менее. И, очевидно, что, имея такой слоган в качестве первого посыла кампании, второго посыла кампании, можно по-разному их ранжировать, все месседжи партии «Единая Россия», но, очевиден архетипический образ Наместника.
А все региональные депутаты, все одномандатники, они тоже находятся в командах президента, в командах губернаторов, ну, и, соответственно, демонстрируют то, что «я пойду разберусь», «я пойду решу». Ну, если еще одну грань Кубика Минченко рассматривать, работают в режиме депутата, работающего на земле, решающего проблемы. Тем более у партии «Единая Россия» наиболее сложная кампания.
То есть партия «Единая Россия», она отвечает за все. И когда все хорошо, партия «Единая Россия» отвечает за то, что все хорошо. А когда все не очень хорошо, она отвечает за то, что все не очень хорошо.
В этом смысле мы знаем, что партия «Единая Россия» точно знает про архетипические образы, сталкивалась, изучала, практикует и так далее, привлекала соответствующих консультантов для того, чтобы ей про это рассказать.
Партия «Новые люди» с моей точки зрения имеет самую яркую, самую симпатичную, самую свежую избирательную кампанию. И является такой основной альтернативой сейчас для всех избирателей, которые хотят чего-то нового.
Единственная партия, которая не копается в сценарии Возвращения домой, вот этой "Одиссеи", почему мы вернемся к Советскому Союзу, работает на самом деле с будущим. Плюс ко всему, очевидно, партия «Новые люди» изучала запрос, и весь запрос, который сосредоточен в названии партии «Новые люди», они реализуют через архетипические образы Ребенка, Искателя, Простака иногда, хотя у них есть разные люди с очень различной базой, потому что когда мы говорим об архетипических образах, есть такое понятие «круги Толмачева», мы называем между собой. Значит, запрос есть определенный у избирателей, архетипические образы и психотип-фактура. И не каждый архетипический образ налезет на каждый психотип-фактуру, настроение человека текущее и так далее. Значит, это то, что касается двух успешных более-менее, на четверочку избирательных компаний.
Остальные компании, лично я считаю, провальными. Самые две провальных избирательных компании – это партия «Справедливая Россия» и партия ЛДПР. Значит, они автоматически просто свалились в некоторые свои психологические особенности, и ни с какими образами они не работают.
Ни та, ни другая партия. У них автоматически полез образ Наместника, который им абсолютно неконгруэнтен традиционному, например, образу партии ЛДПР, который был при Жириновском, и абсолютно неорганичен партии, которая имеет в своем названии слово «справедливость».
Такое ощущение, что у них целевая группа, основная, не электорат, не ощущение, а знание. Целевая группа не электорат. Их целевая группа – некоторые тоже начальники. Поэтому они автоматически сваливаются в тот образ, который им ничего не дает. И в этот тот весь электорат, который они имеют, это электорат, который настроен традиционно, всегда голосовали заэсеров и будем голосовать за эсеров, мы всегда голосовали за ЛДПР и будем голосовать за ЛДПР. Хотя, я говорю, эти партии нам ничего не продемонстрировали.
Одна пытается раздать все деньги федеральные, другие вообще говорят все обо всем. Плюс все партии против мигрантов.
Теперь то, что касается кампании КПРФ. Имеет такое же преимущество, как партия «Единая Россия», в ведении традиционной кампании. Ну вот у нас традиционная кампания, при СССР было хорошо, в Китае сейчас все хорошо, а у нас порой надо еще какие-то дополнительные советские практики вернуть. Тоже ничего про будущее и ничего нет ни у одной партии из этих трех перечисленных про настоящее. То есть полное непопадание в повестку дня.
Ну у всех, кроме партии «Единая Россия», которая просто решает некие текущие проблемы. То, что мы называем обычно на политехнологическом жаргоне «лавочки», «лавочки-подъезды». Хотя бы это делает партия «Единая Россия». И в принципе она с этим справляется. Что-то починить, подлатать и так далее. Поэтому избиратели за нее отдают свои голоса, потому что они понимают, что лучше все-таки иметь депутата-единороса, особенно одномандатника, который знает все входы и выходы, находясь в архетипическом образе наместника, и может порешать нам проблемы, чем депутат какого-то бунтаря, смешанного с наместником, который наших вопросов вообще никаких не решит. Но партия КПРФ тоже может вести традиционную кампанию, но она тоже на вопрос о настоящем времени ничего не отвечает. Такое ощущение, что все партии хотят, чтобы поскорее все это закончилось.
В лучшем смысле выборы получить какие-то свои проценты, или не получить те проценты, которые бы хотелось. Очень смешно выглядит борьба за второе так называемое место, которое на самом деле в мандатах будет исчисляться в 5-7, может быть, в 3-4.
Потому что на сегодняшний день партия КПРФ, партия «Новые люди», они достаточно плотно идут, но у "Новых людей" есть одна проблема при голосовании, которая очевидно возникнет. Электорат больше смещен в сторону молодежи, в сторону образованных людей, в сторону жителей больших городов, хотя у них и на селе есть электорат, и везде. И эти люди, как мы точно знаем из моего 30-летней практики выборов, хуже просто ходят на выборы.
Из-за этого их рейтинги могут оказаться выше, чем те результаты, которые эта партия получит.
4 ключевых сюжета — Илиада, Одиссея, погоня за золотым руном и путешествие за золотым руном, и распятие бога, которое в христианстве, в Евангелии отражено. Сейчас все находятся в режиме Трои. Но только для этого сценария хотелось бы больше конкретики, как будем обороняться, как будем защищать.
Но все партии для себя взяли, наверное, какое-то табу на эту тему.
@mcrepostru