Рубцов Захар | Gosapp Digital

🤔 Скандал года: Илон Маск подал в суд на «ChatGPT»

Пока мы тут с вами заняты своими заботами (которые лучше бы отложить и максимум озадачиться выбором маринада для шашлыка), за океаном разворачиваются страсти шекспировских масштабов! Тут всплыл громкий скандал вокруг хорошо знакомого нам ChatGPT – вернее, конфликт между его отцами-основателями. Илон Маск (тот самый) официально начал войну против Сэма Альтмана (гендир OpenAI, которая сделала ChatGPT) и подал в суд.

🎭 Если говорить совсем простыми словами, Маск утверждает, что его просто кинули. Дескать, ещё на заре развития ИИ-технологий он стоял у истоков развития OpenAI, вкладывал деньги в компанию, как в некоммерческий проект, который должен был делать мощный ИИ на благо всего человечества. Но в итоге получилась коммерческая машина, заточенная исключительно под прибыль и тесно связанная с Майкрософт, – сетует Маск. Теперь Илон требует уволить Альтмана (якобы это он во всём виноват), вернуть компанию к изначальным принципам и выплатить больше 150 миллиардов долларов компенсации.

Но там всё не так просто с этим Альтманом, и оттого ещё интереснее. Оказывается, человек, который прямо сейчас стоит у руля ChatGPT – социопат и патологический лжец, зацикленный на власти. Недавнее большое расследование журналистов The New Yorker показало, что Альтмана неоднократно пытались уволить с руководящих постов за его постоянную ложь (даже по совсем пустякам), за манипуляции и сознательное искажение фактов. А один из основателей интернета Аарон Шварц ещё много лет назад предупреждал: «Сэму никогда нельзя доверять. Он социопат».

🔥 Например, в 2023 году Альтман решил сформировать внутри OpenAI отдельную исследовательскую группу, которая должна была изучать риски, связанные с развитием искусственного интеллекта, в том числе потенциальные угрозы для человечества. Он обещал выделить этой команде до 20 процентов вычислительных ресурсов компании. Но в итоге специалисты по безопасности получили менее двух процентов мощностей, тогда как доступ к самым современным технологиям оставался у подразделений, напрямую связанных с коммерческими продуктами OpenAI.

Похожая ситуация происходила и в 2022 году, когда Альтман сообщил совету директоров OpenAI, что готовившаяся к запуску модель GPT-4 уже прошла оценку специальной комиссии по безопасности. Но когда члены совета запросили отчёт этой комиссии, выяснилось, что значительная часть возможностей новой модели не была должным образом проверена и формально одобрена. Т.е. технологию запустили без соответствующих оценок рисков.

И с одной стороны, может показаться, что это просто внутренние разборки американских миллиардеров, но на деле ситуация иная. Многие специалисты, работающие над развитием ИИ, действительно озабочены угрозами, которые искусственный интеллект может представлять. И тот же Альтман ещё в 2015 году писал: «Искусственный сверхинтеллект не обязательно должен быть зловещим порождением сай-фая, чтобы покончить с нами. Наиболее вероятный сценарий (уничтожения человечества) состоит в том, что ему просто не будет до нас дела, и, стремясь реализовать какую-то другую цель, он сотрёт нас с лица земли».

🎯 Примерно тогда (10 лет назад) Альтман и Маск описывали свой проект как технологический аналог Манхэттенского проекта (в рамках которого изготовили ядерную бомбу). И они сходились во мнении, что «супер-ИИ» может стать угрозой существованию человечества. Но вот в 2025 году, когда OpenAI превращается в коммерческую корпорацию, меняется и риторика Альтмана. Сейчас он заявляет, что человечество уже «близко к созданию супер-ИИ», но теперь перспектива звучит в его словах не как повод для тревоги, а скорее гордо. В итоге глава OpenAI уверяет, что такая технология принесёт людям новые возможности, блага и «чудесные вещи». Переобулся, получается.

В общем, к чему я это всё? Если вы не знали, какое кино посмотреть на майских – видимо, пора пересматривать «Терминатора». Оказывается, он пророческий. Хотя, глядя на всё это, лучше бы мы жили по пророчеству из «Назад в будущее» – уже бы давно все по небу на машинах летали…

Заказчики vs исполнители: нейросетевая неразбериха дошла до России

Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов и его еженедельная рубрика:

— Внедрение ИИ для оптимизации рабочих процессов – штука достаточно полезная. Я довольно часто рассказываю, на примере опыта нашей команды в Gosapp Digital, как мы применяем искусственный интеллект для автоматизации. Есть, условно, ряд рутинных задач, которые отнимают человеко-часы – вот под эти цели у нас разработаны продукты на базе ИИ, забирающие на себя ту самую рутину. Но здесь тонкая грань между тем, чтобы отдавать нейросетям монотонные процессы, и поручать им глобальные задачи (типа планирования стратегий и прочего).

Недавно наткнулся на любопытную новость о том, что компании (в том числе и в России) всё чаще стали судиться с работниками из-за использования ИИ. Условно, заказчик просит выполнить задачу, а исполнитель целиком реализует проект в нейросетях. И, с одной стороны, ничего такого в этом нет – 2026 год на календаре, технологии действительно могут очень многое. Но участились случаи, когда исполнитель (скорее всего, из-за нехватки компетенций) не проверяет результаты генераций и отдаёт откровенно сырой продукт. Итог: в суды начинают поступать иски от компаний, которые хотят взыскать убытки за некачественную работу.

Правда, использование ИИ в трудовых договорах обычно никак не прописано, поэтому и доказать вину исполнителя здесь крайне трудно. Мол, сами приняли плохой результат – виноваты тоже сами. Если же смотреть на ситуацию шире, то такая картина вполне ожидаема. Зачастую новые технологии используются хаотично, в стиле «вот мы и дорвались». Например, как это сейчас произошло в Нижегородской области, где Минздрав запретил медперсоналу ставить эмодзи в выписках пациентов. Как пишут в медиа, врачи при заполнении протоколов использовали нейросеть типа ChatGPT. На это тут же обратили внимание и закономерно поставили под сомнение качество медицинских заключений.

Вполне вероятно, в скором будущем появятся механизмы по контролю качества. Они будут отделять ИИ-мусор от реальных продуктов, а ценность работы настоящих спецов вырастет. И это важно, ведь одно дело, когда исполнитель просто написал нерабочий код программы, а совсем другое – когда оказываются услуги, например, по юридическим или тем же медицинским консультациям.

📢 GosappDigital: мы готовим ряд умных решений для избирательного периода

Последние несколько недель с командой живём в достаточно насыщенном рабочем графике. Я уже рассказывал, что мы планируем релиз большой системы и нескольких крупных обновлений наших разработок. Все они ориентированы, прежде всего, под задачи текущей избирательной кампании. Итак, рассказать действительно есть о чём.

⚡️ Как вы прекрасно знаете, наш профиль – интернет. На проектах мы ответственны за качественное сопровождение в социальных сетях, подготовку контента, мониторинги, работу с комментариями и многое другое. В общем, всё, что касается работы в сети. И один из самых важных факторов здесь – скорость. Когда инфоповод залетает в тренды за час, а кризисы могут разгораться и того быстрее, оперировать устаревшими цифрами уж никак нельзя. Именно поэтому сейчас мы завершаем работу над одной из самых масштабных наших разработок – умной системой мониторинга.

Система, которая автоматически собирает из социальных сетей огромные массивы данных: статистику по площадкам, темам, реакциям аудитории, динамике и качеству комментарийного фона. Но главное преимущество – благодаря этой системе мы контролируем процессы буквально в режиме реального времени. Сразу видим, где нужно усилиться, а где только зарождаются ситуации, требующие оперативного вмешательства. Всё максимально прозрачно и без ненужной информации, чтобы не сбить фокус с главного.

🎯 По сути, умная система мониторинга – это аналитический центр, упакованный в один интерфейс. Сейчас на финальной стадии тестирования и уже в ближайшее время сделаем большой релиз.

Параллельно продолжается внедрение крупных обновлений наших актуальных решений – например, АрсеналДокс. Тех, кто работает в юридическом блоке избирательного штаба, уверен, не нужно убеждать в его незаменимости. В самый горячий период, когда на юристов обрушиваются тонны документов, огромные нагрузки и любая ошибка может перерасти в большую проблему – программа берёт на себя огромный пул задач.

⚙️ АрсеналДокс автоматически формирует документы, распределяет их по пакетам, проверяет актуальность данных и исправляет ошибки, которые мог допустить человек. Мы исключаем человеческий фактор, тем самым повышая качество работы. Сейчас АрсеналДокс переведён на web-интерфейс – это сделано для того, чтобы доступ к нему можно было получить ещё проще. Но, разумеется, не забываем и о безопасности, ведь речь идёт о конфиденциальности.

Думаю, принципиальное отличие GosappDigital от классических IT-подрядчиков, которые просто делают продукт под ТЗ – мы понимаем, как устроены процессы изнутри, ведь у нас многолетний опыт работы на избирательных кампаниях. Да, мы действительно очень хорошо знаем, как повысить эффективность штаба, где могут быть проблемные места и какие процессы можно автоматизировать так, чтобы это давало реальный прирост эффективности, а не очередной красивый дашборд для отчёта.

4️⃣5️⃣6️⃣ Совсем скоро расскажу подробно обо всех наших разработках. Уверен, многие из этих решений вас заинтересуют.

ИИ идёт в школы, больницы и госуправление. Что из этого получится?

Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов и его еженедельная рубрика:

— На прошлой неделе я уже рассказывал о том, что Владимир Путин поручил правительству сформировать национальный план внедрения ИИ с прицелом на то, чтобы к 2030 году технологии охватили все ключевые отрасли. И вот, спустя всего неделю, Рособрнадзор успел отчитаться: в ведомстве изучают возможность использовать нейросети для проверки ЕГЭ. Правда, тут же уточнили, что задания с кратким ответом компьютер научился обрабатывать полностью, а вот развёрнутые и творческие части пока проверяют живые эксперты.

Теперь же предлагаю пофантазировать, ведь ЕГЭ – один из очевидных примеров, в котором применение искусственного интеллекта достаточно логичный шаг. Рутинная проверка по чётким критериям, большой объём работы, необходимость в единообразии. В общем, идеальные условия для автоматизации. Но такая же логика может работать и, например, в медицине: анализ снимков, расшифровка кардиограмм, первичная сортировка симптомов. Да и российские стартапы в медицинском ИИ уже несколько лет показывают вполне неплохие результаты. Вопрос здесь не в том, умеет ли это делать ИИ – он умеет. Вопрос, как выстроить процесс, чтобы алгоритм по-настоящему помогал врачу, а не вносил хаос.

Пригодиться нейросети могут также в госуправлении. Например, разгребать колоссальные объёмы бумажной работы, обрабатывать обращения граждан. Потенциал действительно огромный, поскольку ИИ отлично справляется с рутинными задачами и освобождает специалистам время. На мой взгляд, опять же, главная задача во всей этой истории – как именно внедрять технологии. Потому что подводных камней здесь по-прежнему много. 

В одной из прошлых публикаций я рассказывал о случае с ИИ-фильтрами для книжных издательств. Когда алгоритм запустили быстро, а он начал проверять книги на предмет упоминания запрещённых веществ и маркировал слова типа «героиня». Как мы видим, нужна адекватная настройка и подгонка. Именно поэтому позиция того же Рособрнадзора «изучаем, но торопиться не будем», на самом деле выглядит разумнее, чем кажется на первый взгляд. Лучше позже и точно, чем быстро и криво.

📢 Комментарии в интернете – действительно ли это так важно?

Когда нужно простыми словами объяснить, что такое репутация в сети, я обычно привожу такой пример: представим, человек впервые слышит о вашем бренде (это может быть имя кандидата, название бизнеса, компании – неважно). Что он сделает в первую очередь? Естественно, попытается найти информацию в интернете – откроет поиск, промониторит соцсети.

🎭 Так вот то, что он там увидит в первые несколько минут, и сформирует его мнение об этом бренде. Не красивый и дорогой сайт, не пресс-релизы, не стильные фото. А отзывы, комментарии, обсуждения – всё, о чём пишут «обычные люди».

🤔 Почему так происходит? Механика здесь проста и по-прежнему эффективна: люди доверяют другим людям больше, чем обезличенным брендам. Условно, когда «Тамара Павловна из г. Москва» пишет разговорно-человеческим языком, мол, «Вот это вот хорошо, а вот это вот – плохо», то многие к ней действительно прислушаются. Ну вот какой смысл «Тамаре Павловне» обманывать? А вот если всё то же самое написано красивым языком, на странице сообщества и опубликовано от имени администратора – ну, тут всё ясно, хотят обмануть.

⚡️ Именно поэтому живое, активное комментарийное поле с реальными позитивными голосами создаёт максимально положительный эффект. Речь не про накрутки, не про фальшивые отзывы. Важно выстраивать диалог таким образом, чтобы в комментариях доверие формировалось органически. Например, когда человек видит, что под постом живое обсуждение, что на вопросы отвечают, что есть реальные люди с реальным опытом – барьер входа резко снижается.

Наша команда занимается формированием репутации в интернете уже много лет, за это время насмотрелись на разные ситуации. И на репутационные кризисы, которые можно было погасить в первые дни, если бы владельцы бренда вовремя обратились к нам. И на примеры, когда сильные продукты попросту тонули в информационном шуме, потому что администрация площадки толком не занималась ORM.

Если же вам нужна помощь в выстраивании грамотной работы с комментариями и вы заботитесь о репутации своего бренда в сети – вы всегда можете обратиться к нам в Gosapp Digital.

📢 Актуальные ленты новостей – рай для садомазохистов

Уже в который раз ловлю себя на мысли, что перед чтением новостей многим людям нужно запасаться валидолом. Судите сами: если открыть любую сводку о последних событиях (что в России, что в мире, тут не принципиально), то количество нервных клеток может заметно снизиться. Конечно, устаёшь от всех этих событий, от шума вокруг них, от «срочно», «шок», «молния» и всего сопутствующего. Хочется хоть немного простого человеческого спокойствия, но и вываливаться полностью из повестки тоже было бы лишним.

🎭 И тут я вижу два варианта.

🔹Первый – заходить в ленты не за громкими заголовками, а за объяснениями. Многие действительно испытывают потребность в «проводниках» – людях, которые способны разложить сложное на простое, без истерик, без хайпа и лишнего шума. Кстати, если вы можете быть одним из таких авторов, то сейчас хорошее время, чтобы завести свой блог и набирать аудиторию. Мы оказались в ситуации, когда спокойный тон и честная позиция стали новой валютой доверия.

🔹Второй вариант – цифровой детокс. Да, знаю, о нём обычно говорят всякие коучи и «эффективные наставники», но здесь речь о другом, и я бы не советовал напрочь отказываться от интернета и уходить в тайгу. Достаточно уменьшить количество точек входа. Допустим, если ваш телеграм завален новостными каналами – закиньте часть из них в архив. Оставьте 2-3 источника, которым доверяете, и проверяйте их раз в день, а не каждые 15 минут.

🤔 Важно признать, ничего глобально не изменится, если забить на новостной шум (а он сейчас в большей степени негативный). Когда произойдёт что-то действительно важное, вы и так об этом узнаете, даже без интернета. И это один из советов, который я даю людям в своём окружении. А то мы дожили уже до того, что несколько дней обсуждаем видео Бони (с другой стороны, теперь мы знаем, что в запретограмм можно загружать такие длинные видео – это тоже плюс).

И последнее, задайте себе вопрос: «Зачем я это читаю?». Если «просто проверить, не стало ли хуже», это уже не про информацию, а про тревогу. В такие моменты лучше вообще закрыть ленту и сконцентрироваться на хорошем. Сегодня пятница, впереди выходные, за окном весна – отличный повод, чтобы поднять себе настроение.

Про вектор развития ИИ в России

Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов и его еженедельная рубрика:

— Недавнее совещание по искусственному интеллекту, которое провёл Владимир Путин – достаточно важное событие, ведь это не просто встреча в формате «обсудили технологии». Это сигнал к тому, что нейросети постепенно переходят из сферы IT (как это воспринималось ещё совсем недавно) под крыло государственного контроля. Теперь мы знаем об идее создания национального плана внедрения ИИ до 2030 года, причём не точечно, а по широкому набору отраслей.

Промышленность, энергетика, образование и даже госуправление – всё это те самые ключевые сферы, в которых, как планируется, должен быть задействован искусственный интеллект. Ну и роль технологиям планируют отвести достаточно весомую, вплоть до принятия управленческих решений.

Разумеется, сама по себе идея не нова, и многие страны сейчас идут по похожему сценарию, но делают это с осторожностью. Главный вопрос здесь в безопасности, и сам Путин делает на этом особый акцент. Внедрять технологии важно, но суверенность важнее – это значит, что с точки зрения государства доверять можно только своим моделям ИИ, которые прошли полный цикл разработки внутри страны.

А что у нас? Думаю, многие скептики скажут, мол, в гонке технологических достижений (а именно в сфере ИИ), российские модели уступают иностранным аналогам. Например, (будем здесь честны) тот же ChatGPT опережает «Алису». Но если сравнивать нужно не с «Алисой»? Как мы знаем из истории, многие гражданские технологии некогда были военными разработками – тот же интернет или системы навигации. Так вот, что касается применения искусственного интеллекта в военном деле – Россия сейчас наращивает богатый опыт.

И если продолжать размышлять на эту тему, вполне может быть выбрана стратегия интеграции военных инноваций в гражданскую сферу (и наоборот). Ведь, ещё раз, важно, чтобы технологии были суверенными, а нет ничего более надёжного, чем «свои армия и флот» (даже если они нейросетевые). В результате ИИ-технологии, которые сейчас разрабатываются под военные нужды, через несколько лет вполне могут быть применены в гражданских отраслях, потому что этим технологиям Кремль будет доверять. Добро пожаловать в будущее.

📢 Что там по мессенджерам?

Пора уже снимать какое-нибудь тв-шоу о приключениях мессенджеров в России. Все эти истории вокруг Telegram, Max, WhatsApp* в последнее время всё больше напоминают комедию с элементами драмы. И один из самых неожиданных твистов – россияне не хотят переходить из Telegram в Max, а выбирают альтернативы из Азии и Турции. Оказывается, в той же Корее есть вполне рабочие мессенджеры, которыми можно пользоваться. Как пишут в СМИ, за последнее время (с начала замедления телеграм) аудитория таких приложений в России увеличилась на 60%.

🤔 Найдут ли теперь в этих мессенджерах запрещённую информацию, обилие мошенников и прочих негодяев? Всё может быть. Раньше ситуация с Telegram была максимально простой: мессенджер Дурова плохой, поэтому вот сделали хороший, переходите все в него. В сухом остатке был такой понятный выбор «или-или». А теперь появились какие-то дальние родственники из Азии (альтернативы), которые нарушают этот простой порядок. Что же делать?

🎭 И вот пока где-нибудь в РКН размышляют над этим вопросом, а россияне разбредаются по мессенджерам, бывшие гиганты нашего рынка – Telegram и WhatsApp – устроили публичную перепалку. Спор в стиле «давайте померяемся технологиями»: у кого лучше шифрование сообщений, кто на самом деле читает переписки, защищены ли резервные копии и прочий детский сад. Немного попиарились и разошлись, но наблюдать за всем этим с позиции российского обывателя, у которого не грузит ни один из этих мессенджеров, весьма забавно.

Резюмируем: люди в России хотят пользоваться удобными цифровыми продуктами. Звонить, писать, отправлять кружочки, слать стикеры, фоточки и видео. И, как мы видим по цифрам, люди это будут делать – с Telegram или без. Но конкретно для нас, ударников интернет-штабов, это может перерасти в большую проблему. Ситуация, когда аудиторию нужно будет собирать по кускам на разных площадках – это плохой сценарий, который начинает постепенно сбываться.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

🤔 А что там по отечественным ИИ?

Когда мы говорим о популярных нейросетях для базового пользования – сразу вспоминаем о ChatGPT, DeepSeek, Claude, Gemini и других. Разумеется, есть и российские ИИ, которые тоже достаточно популярны – это «Алиса AI», GigaChat. Можно долго рассуждать о том, есть ли у наших нейросетей преимущество внутри страны перед западными конкурентами (ведь многие из этих самых конкурентов не работают в России без обхода блокировок). Но тут на днях зампред правления ВТБ Вадим Кулик сказал, что в честном сравнении отечественные языковые модели пока уступают зарубежным. По его словам, ВТБ последние месяцы работает на двух ядрах (китайском Qwen и российском «Яндексе»), и сравнение не в пользу последнего.

🎭 С таким заявлением можно согласиться, не согласиться или игнорировать. Но лично мне кажется, что говорить о техническом преимуществе (или отставании) – совершенно правильный и здравый подход. Смотрите, мы не будем отрицать, что тот же Китай занимается развитием своих ИИ-технологий уже многие годы. Он делает это в условиях огромных инвестиций и громадного внутреннего рынка. Похожая ситуация и с западными технологиями.

🖱 В свою очередь, мы тоже не сидим на месте, и российские языковые модели уже сейчас представляют собой вполне рабочие продукты, которые закрывают разные прикладные задачи. Лучше ли с этими задачами справится тот же DeepSeek, чем Алиса? Да, лучше. Но это не значит, что сократить дистанцию не получится. Мы должны продолжать развивать технологии, в том числе говоря о несовершенствах. Иначе можно просто всё заблокировать, заявить, что наши нейросети самые лучшие в мире и забить на разработки.

Сам Кулик говорит, что на создание языковой модели нужно 50 миллиардов рублей – и это только входной билет. Думаю, в перспективе ближайших пяти лет у России есть все шансы сделать мощные модели, которые закроют потребности страны в ключевых отраслях. Но сами по себе они точно не появятся.

ЭКСПЕРТНЫЙ ВЗГЛЯД. Депутаты Госдумы в связи с замедлением Telegram в России сталкиваются со сложностями во внутрипартийных коммуникациях и при общении с избирателями, сообщили «Ведомости». В частности, зампред думского комитета по молодежной политике Владимир Исаков (КПРФ) признался, что проблемы с мессенджером сказываются на коммуникации. Зампред комитета по информполитике ГосДумы Евгений Попов («Единая Россия») отметил, что на мессенджер Павла Дурова приходилось порядка 15–20% коммуникаций с избирателями.

Член Российской ассоциации политконсультантов, интернет-технолог Захар Рубцов:

Telegram за последние годы стал для многих россиян не просто мессенджером, а полноценным информационным хабом, в том числе по линии политической коммуникации. И совершенно понятна некая растерянность ряда депутатов, которые годами вели каналы, наращивали аудиторию и выстраивали обратную связь. Целевая аудитория – крайне ценный актив. Особенно болезненно, когда метрики в Telegram падают (потому что люди теряют доступ), а на альтернативных площадках притока нет.
Конечно, для кампании 2026 года это создает определенные трудности. Я напомню, что помимо прямых каналов коммуникации, Telegram был площадкой для реализации многих проектов. Теперь же штабы будут вынуждены перераспределять ресурсы и, что называется, следить за эффективностью в реальном времени, оперативно корректируя курс. Но я бы не стал чрезмерно сгущать краски и делать вид, что все пропало. В сложившейся ситуации наиболее разумной выглядит стратегия кроссплатформенного присутствия: работать на всех доступных площадках одновременно. Да, в том числе в Telegram, в котором часть аудитории все равно останется.

Политолог Никита Подгорнов:

Правовой и фактический статус Telegram теперь будет зависеть от хода кампании в Госдуму-2026. Пока Telegram полезен как источник определенных месседжей сверху и как площадка для дозированных, контролируемых оппозиционных (прежде всего региональных) «выхлопов», его будут использовать. Но это уже не нейтральная среда, а площадка с обозначенным государством рубильником: если в какой-то момент Telegram начнет мешать управлению повесткой - гайки быстро закрутят, и весь официальный трафик перегонят на другие площадки.
Однако это вовсе не означает, что Telegram исчезнет. Это скорее значит, что он станет еще более серой и «заказной» средой, с определенным влиянием на думскую кампанию-2026.

Генеральный директор Центра политического анализа Павел Данилин:

Давайте будем откровенными: депутаты Госдумы не могут сталкиваться со сложностями во внутрипартийных коммуникациях из-за проблем с Telegram. Во-первых, они могли всегда установить Telegram. Во-вторых, они всегда могли установить Max. В-третьих, у них есть почтовые рассылки.
Что касается общения с избирателями, то в случае с Max есть определенные проблемы. По собственному опыту скажу: коммуникация с моими подписчиками осуществляется примерно в 10 раз хуже, чем в Telegram. Это проблема, но я надеюсь, что она будет решена - рано или поздно.

Политолог, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров:

Замедление Telegram создает заметные трудности и для депутатов тоже. Этот мессенджер стал основной площадкой внутрипартийных коммуникаций и контактов с избирателями. Теперь политикам приходится, с одной стороны, пробиваться сквозь ограничения, а с другой – искать альтернативные каналы, пока что менее привычные, удобные и эффективные. Работа замедляется, координация усложняется, снижается прозрачность процессов.
Вместе с тем меняется и восприятие политических сообщений аудиторией. Привычный способ общения нарушен, граждане реагируют на адресованные им месседжи сквозь призму раздражающих ограничений. Это формирует негативный фон всего внутриполитического контекста, деформирует повестку и усиливает дистанцию между политиками и аудиторией.
Перед выборами‑2026 упражнения ограничителей серьезно замедляют динамику кампаний. Политтехнологам придется перестраивать цифровые стратегии и адаптировать работу к специфике доступных отечественных платформ.

ИИ как политический консультант: в чём опасность?

Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов и его еженедельная рубрика:

— Представьте: идут выборы, информацией о кандидатах завален интернет, на улице всё в билбордах и листовках, программки распиханы по почтовым ящикам. Но среди избирателей находится занятой человек, который вместо того, чтобы листать предвыборные программы, решает просто спросить у ChatGPT, за кого ему проголосовать. Удобно? Безусловно. Но что именно посоветует нейросеть?

Именно таким вопросом задались исследователи из Стэнфорда несколько месяцев назад. Во время парламентских выборов в Японии они создали больше 36 000 синтетических профилей избирателей с разными взглядами и задали пяти ведущим нейросетям (от OpenAI, Google и xAI) простой вопрос: за кого голосовать? И вот если в профиле «избирателя» фигурировали левые или либеральные взгляды – все пять моделей в подавляющем большинстве случаев рекомендовали... коммунистическую партию Японии.

Почему именно её? Нейросеть это делала не из-за своих взглядов или убеждений, оказалось всё банальнее. Просто компартия Японии издаёт газету с полностью открытым сайтом – без каких-либо ограничений для поисковых ИИ. А вот крупные японские медиа, напротив, закрыли доступ к своему контенту из-за опасений по авторским правам. В итоге ИИ был вынужден читать в основном партийную прессу и принимал её за независимую журналистику.

Результаты этого эксперимента заставляют посмотреть на привычную логику разговора о предвзятости ИИ под другим углом. Все ведь обычно спорят о том, какие ценности «зашиты» в нейросеть при обучении, что с этим делать и какие платформы нужно блокировать – и споры эти ведутся небезосновательно. Но в данном случае ИИ просто читал то, что ему доступно. Вопрос грамотной оптимизации выдачи контента под логику ИИ-поиска, не более.

Очевидно, станет больше избирателей, которые напрямую будут спрашивать у нейросетей, за кого им голосовать. Многим пользователям нейросети уже сейчас заменили поисковики и сайты, ведь ChatGPT позволяет получить ответ намного быстрее, чем самостоятельное блуждание по сайтам. А это значит, что у интернет-штабов прибавится работы, поскольку нужно будет следить не только за информационным фоном вокруг кандидата в интернете, но также и за тем, как этот фон интерпретирует нейросеть.

📢 И снова про дипфейки в политтехнологиях

Ну очень интересно наблюдать за тем, как нейросетями пытаются обрушить рейтинг кандидатов на выборах. Раньше листовки «злые» расклеивали, да слова похабные на заборах писали, а теперь все с ИИ-генерациями ковыряются. В общем, в США относительно недавно завирусился ролик с кандидатом от демократов Джеймсом Таларико. На видео ИИ-версия демократа (там прям видно, что это дипфейк, да и авторы ролика этого не скрывают) произносит что-то типа: «радикализированные белые мужчины – главная террористическая угроза в стране». Как вы понимаете, заявление громкое, и определённо будут люди, которые поверят.

🤔 До этого была похожая история с другим видео, в котором сенатор от демократов (кто-нибудь заберите у республиканцев подписку на ИИ) Джон Оссофф «признаётся»: «Я только что проголосовал за то, чтобы правительство оставалось закрытым. Говорят, что это навредит фермерам, но я не знаю. Я видел ферму только в соцсетях». В общем, с одной стороны, всё это довольно забавно, и республиканцы таким образом в открытую стебут своих оппонентов (один Трамп чего стоит), а вот с другой – речь идёт о действительно больших рисках.

У нас (по эту сторону океана) стали чаще обсуждать возможные негативные последствия от использования ИИ на избирательных кампаниях. Например, на недавней профессиональной конференции РАПК об этом говорили и не раз. Но моя позиция здесь в том, что не стоит бездумно запрещать. Очень просто сказать «ИИ больше нельзя использовать на выборах», а вот продумать рабочий механизм, регулирующий эту сферу – задача со звёздочкой.

Нейросети действительно могут быть очень эффективным инструментом в умелых руках. И можно делать крутые проекты, которые по-честному заинтересуют и привлекут избирателей. Однако на другой чаше весов вот такие кейсы из США. И это очень серьёзный сигнал для всех нас.

🧐Друзья, остаёмся на связи!

Мы собрали папку с телеграмм-каналами членов РАПК: здесь вы найдете материалы в области политических технологий, социальной архитектуры, социологии и идеологий. Хотим поддержать коллег в связи с падением трафика: Telegram сейчас работает медленнее, но мы все равно остаемся на связи.

Папка РАПКа: https://t.me/addlist/0m7S9tX5UZ0yMTMy

Скоро сделаем подборку каналов в МАХ.

Когда пишет нейросеть, а краснеть приходится человеку: кейс Википедии

Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов:

— Приветствую! На календаре 1 апреля, и если вы читаете этот пост – значит, вы разобрались, как найти альтернативный путь для подключения к Telegram. А, возможно, у вас и так всё работает? В любом случае, новостей за неделю было много, и раз уж у нас с вами рубрика про нейросети, то предлагаю обсудить довольно любопытную тему. Но сперва скажите: «Вы давно читали статьи на Википедии?»

Оказалось, что не так давно Википедия запретила публиковать материалы, которые были написаны ИИ. Основная причина в том, что сгенерированные тексты зачастую нарушают правила контента, да и часто галлюцинируют (пишут чушь, проще говоря). У редакторов уходит много времени на то, чтобы вычитывать и исправлять материалы.

Получается интересная ситуация: нейросетевых текстов в интернете становится всё больше, и как показывают некоторые исследования, многие люди попросту не могут определить, кто автор – человек или алгоритм. Да, современные нейросети могут писать на уровне журналистов, генерировать статьи и сочинять стихи в стиле Пушкина. Но по-прежнему страдает смысл, заложенный в эти работы. Возможно, упаковка (то есть стиль) и будет похожа на Пушкина, но вот глубина останется на уровне какого-нибудь «ноунейма с ЖЖ» (ЖЖ ещё по-прежнему существует, сам в шоке).

Языковые модели достаточно хорошо оптимизированы под связность и читаемость текста, а не под его точность. Отсюда и берутся знаменитые «галлюцинации», когда ИИ уверенно называет несуществующие книги, придумывает научные исследования или приписывает реальным людям цитаты, которых те никогда не говорили. Именно поэтому Википедия и решила пойти на крайние меры, запретив работу ИИ по части фактажа (а заодно и попиариться на этом лишний раз).

Но что интересно: параллельно с запретами формируются более тонкие механизмы регулирования. Частично платформы уже начинают вводить маркировку ИИ-контента. И можно предположить, что уже совсем скоро в интернете появится что-то вроде «знака качества». Этим знаком будут отмечать контент, сделанный человеком (хотя бы на сколько-нибудь процентов). Поэтому важно помнить, что алгоритмы меняются, платформы появляются и исчезают, а вот доверие к человеку (или команде), накопленное годами, остаётся самым устойчивым активом в любой информационной среде.

🤔 Как мошенники сломали доверие людей – и что теперь с этим делать

Больше миллиарда рублей украли мошенники у россиян в прошлом году через… детей. Свежая статистика действительно поражает, ведь за девять месяцев 2025 года количество несовершеннолетних, пострадавших от киберпреступлений, выросло на 120% по сравнению с тем же периодом 2024-го (данные МВД). При этом схемы становятся всё хитрее: мошенники снимают ролики от имени популярных блогеров, обещают школьникам бесплатную валюту в игре Roblox (той самой, которую заблокировали в РФ), просят сфотографировать родительский телефон с банковскими приложениями и кодами из СМС, запугивают и прочее.

☝️ Плюсуем сюда же другие распространённые схемы, типа подделки приложений (через которые крадут личные данные пользователей), телефонного мошенничества, взлома аккаунтов. Разумеется, всё это очередное напоминание о том, что нужно быть бдительным и прежде всего защитить уязвимую категорию своих близких – детей, пожилых родителей. Но если посмотреть шире, в результате мы получили проблему в виде подорванного доверия. Люди перестают брать трубку с незнакомых номеров, потому что звонок из «банка» или «полиции» стал синонимом развода. Сообщения от незнакомых аккаунтов воспринимаются как угроза. Ссылки и QR-коды вызывают подозрение. И вот здесь начинаются трудности уже для тех, кто занимается коммуникациями.

🎭 Пример: человек получает сообщение, допустим, от кандидата, и первая мысль у него не «интересно, что он хочет сказать», а «кто это и зачем им мои данные». Звонок волонтёра с просьбой посетить собрание жителей воспринимается как скрипт колл-центра и вызывает раздражение. Даже официальный Telegram-канал с голубой галочкой не гарантирует доверия. По сути, мошенники отравили всю среду цифровой коммуникации, и мы теперь вынуждены в ней существовать.

Означает ли это, что всё пропало? Разумеется, нет. Но и правила игры изменились. Холодные рассылки и массовые обзвоны действительно теряют эффективность, но в то же время увеличивается ценность контента. Важно работать со смыслами, завоёвывая доверие людей. Да, это требует дополнительных усилий, но такой подход будет работать лучше, чем тактика «громкого крика в пустоту».

1️⃣2️⃣3️⃣Gosapp Digital: наши проекты, новости, планы

Время от времени ловлю себя на мысли, что весь объём нашей работы не всегда заметен в публичном поле. Именно поэтому иногда делаю вот такие небольшие отчётные посты о том, чем вообще мы сейчас живём и над чем работаем. Дело в том, что команда тратит много сил на разработку продуктов и решений, о которых хочется рассказать.

Вообще, последние несколько месяцев мы с головой ушли в разработку своего ПО для социальных сетей. И это именно свой софт, написанный с нуля! К разработке мы пришли после того, как в процессе многолетней работы у нас сформировался пул потребностей. Например: «Прикольно, если бы мы могли собирать полную аналитику с сотен страниц ВК по нажатию одной кнопки, и чтобы на это уходило меньше минуты времени». Или: «Нужен инструмент, который позволит буквально за 30 секунд найти все посты с упоминанием конкретного бренда или человека по соцсети». И вот когда таких хотелок собралось достаточно, а решения, представленные на рынке, не удовлетворили по качеству работы – мы начали разрабатывать свой продукт.

🔥 Ещё раз – это именно программа, которую можно установить на компьютер и работать с ней 24/7. Сейчас мы на финальной стадии и уже в следующем месяце будет большой релиз. Тогда же подробно расскажу обо всём функционале. Но, забегая вперёд, отмечу: это самый мощный инструмент, который мы когда-либо делали в Gosapp Digital.

Разумеется, мы не прекращаем поддержку уже выпущенных нами продуктов. Более того, регулярно выходят обновления. Например, система мониторинга и оценки «Светофор Маяк». По сути, это управленческая панель, которая собирает активность по ряду страниц в соцсетях и переводит её в понятные сигналы. И смысл здесь не в том, чтобы смотреть на цифры, а в том, чтобы сразу понимать, что с ними делать: где команда недорабатывает, где есть рост, а где нужен ручной разбор. Далее – Аналитика хэштегов и контента. Фиксируем, какой контент реально живёт в ленте, а какой проходит мимо аудитории. И либо даём рекомендации, либо забираем работу с контентом под ключ (здесь, как вам больше нравится).

🤖 Параллельно мы очень сильно прокачали «Арсенал ДОКС» – инструмент для автоматизации юридической рутины на избирательных кампаниях. Шаблоны, таблицы, документы собираются теперь за пару кликов. Для юристов это экономия часов, для штаба – снижение рисков. И, разумеется, проект, к которому мы относимся с большой теплотой – «Ассистент ДЭГ». Наш умный помощник, сопровождающий избирателя на всём пути от первого контакта до финального действия (не просто коммуникация, а управляемая воронка). Понимая трансформацию среды, сейчас работаем над интеграцией Ассистента в национальный мессенджер MAX.

А теперь самое важное: любая технология – это инструмент. Можно собрать идеальную систему, но если нет команды, которая понимает смыслы и умеет работать с людьми, то результата не будет. Поэтому мы не просто ищем решения, а выстраиваем подход, где за каждым решением стоит не алгоритм, а профессионалы своего дела. Если вам нужны новые эффективные решения для работы – вы всегда можете обратиться к нам за консультацией.

«Героиня», «Драгунский», «Опорно-двигательный аппарат» – как ИИ борется с пропагандой запрещенных веществ в литературе

Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов и его еженедельная рубрика:

— Мы все прекрасно знаем, что иногда нейросети могут достаточно сильно ошибаться. Но порой работа ИИ приводит к таким нелепым результатам, что становится скорее смешно, чем грустно. Итак, как вы знаете, с 1 марта в России заработали новые поправки к закону о запрете пропаганды наркотиков. Штрафы там большие, в отдельных случаях вплоть до уголовной ответственности, поэтому многие книжные издательства решили перестраховываться. И вот задача: нужно проверить огромное количество текстов на запрещёнку и при этом не потратить на это несколько лет. Что же делать? Правильно – нейросети!

В общем, для автоматической проверки издательства подключили ИИ-инструменты, которые просматривали тексты и выискивали упоминания о веществах. И вот тут началось самое интересное. Нейросети стали реагировать на слово «героиня» (видимо, из-за созвучного названия наркотика), фамилию писателя Коноплева (по той же причине), а словосочетание «опорно-двигательный аппарат» вообще промаркировали как порнографический контент. Разумеется, на этом искусственный интеллект не остановился, обозлившись затем на фамилию Драгунский (видимо, из-за созвучия с английским словом drug). А речь идёт, напомню, об авторе «Денискиных рассказов»!

Но нельзя однозначно сказать, что это всё вина ИИ. Алгоритмы ведь работают по достаточно простому принципу сопоставления паттернов. Нейросеть просто сверяет загруженный текст с базой запрещённых слов. Проще говоря, работает по ключам. А т.к. настройки выкручены достаточно широко (чтобы точно ничего не пропустить через фильтр и не нарваться на штраф), то вот она и выделяет даже те слова, которые не стоило бы. В результате случаются такие комичные ситуации, из-за которых редакторы теперь будут всё вручную перепроверять и тратить на это часы.

Уверен, подобных ошибок будет меньше, ведь закон только вступил в силу и, полагаю, многие издательства сейчас в спешном порядке пытаются выполнить работу с проверкой текстов. В результате ИИ-фильтр в этой истории стал не осознанным выбором, а вынужденным костылем. Нейросети не успевают до обучиться под конкретную задачу, а ведь закон-то уже работает. И до тех пор, пока нейросеть не поймёт, что от неё хотят – под запрет будут и дальше попадать вполне невинные слова, фамилии классиков и медицинские термины.

Специально для телеграм-канала «Депутатские будни»

ВОПРОС РЕБРОМ. В России на фоне атак со стороны Украины продолжаются регулярные ограничения мобильного интернета и связи. Эксперты опасаются, что подобные рестрикции могут отразиться на проведении выборов предстоящей осенью, полагая, что от властей потребуются дополнительные решения.

Директор по аналитическим проектам Агентства политических и экономических коммуникаций Михаил Нейжмаков:

Не секрет, что в соцсетях можно встретить жалобы граждан, по словам которых, при сбоях в работе мобильного интернета ресурсы из «белого списка» у них тоже не работают. Если подобные случаи будут наблюдаться в период голосования в сентябре 2026 года, среди избирателей могут быть и такие, кто, столкнувшись один раз с трудностями при голосовании в формате ДЭГ, не будут предпринимать повторных попыток. Такая реакция может быть характерна для наименее политизированных и при этом, вероятно, более молодых избирателей, которые не захотят ждать завершения периода сбоев, специально для голосования искать зоны с хорошим wi-fi или, тем более, добираться до традиционных избирательных участков.

То есть сбои в работе мобильного интернета в период голосования могли бы дополнительно осложнять ситуацию для партий и кандидатов, которые делают более-менее заметную ставку именно на колеблющийся, неполитизированный и при этом, вероятно, достаточно мобильный и молодой электорат.

Однако стоит учесть, что такие наименее мотивированные избиратели могут отказаться от голосования и по другим причинам.

Член Российской ассоциации политконсультантов, интернет-технолог Захар Рубцов:

Ограничения мобильного интернета рискуют затронуть цифровую часть выборов. Прежде всего, я говорю о доступности сервисов для избирателей, получении уведомлений и координации на местах. При этом практика показывает, что даже в условиях ограничений система в целом может работать стабильно.

Разумеется, перебои со связью в такие дни могут создать дополнительные сложности, но не следует забывать и о киберрисках. Поэтому готовиться нужно не только к защите самой системы, но и к сбоям вокруг нее.

Нужны резервные сценарии, надежные проводные каналы в ключевых точках, понятные инструкции для людей, усиленная техподдержка и заранее отработанный порядок действий на случай локальных проблем со связью.

Руководитель Политической экспертной группы Константин Калачёв:

Регулярные ограничения мобильного интернета и связи понижают социальное настроение. Это может не лучшим образом отразиться на явке. Отказ от участия в выборах рискует стать распространенной формой выражения недовольства.
Партиям и кандидатам в этих условиях будет сложнее проводить онлайн-кампанию. Агитационные и мобилизационные проекты, связанные с интернетом, безусловно, пострадают. Может пострадать и дистанционное электронное голосование, что тоже отразится на количестве голосующих.

Генеральный директор коммуникационного агентства «Фабрика смыслов», политолог Вадим Попов:

Ограничение в регионах мобильного интернета - мощный фактор технологической перестройки избирательных кампаний, как и динамики социального самочувствия. Последствия глушения связи будут и весьма серьезные.
Стоит ожидать снижения явки и роста протестных настроений. В выигрыше от этого будут оппозиционные парламентские партии.

Большой вопрос - с информированием избирателей. Ограничения затрудняют работу СМИ, распространение информации о выборах, кандидатах и процедуре голосования. Технологам придется делать ставку на встречи и обход квартир.

Что касательно рисков для ДЭГ. Да, они есть. В случае массовых сбоев конечно же возможен переход на традиционные способы голосования или использование локальных защищённых сетей для ДЭГ. Однако это требует заблаговременной подготовки и тестирования резервных решений. Время покажет, как будут развиваться ситуация со связью к сентябрю.

🎙Как быть, если площадка, на которой вы годами выстраивали коммуникацию, вдруг оказывается недоступна? Бросать всё и переходить на другую? Ну, звучит логично, но что делать с целевой аудиторией? Ждать, пока она тоже вся перейдёт вслед за вами? А сколько это может занять времени? А если кто-то потеряется по дороге? А из тех, кто всё же потеряется – они больше не ваша ЦА?

И вот в чём штука: мне кажется, на фоне всех последних событий, связанных с блокировками и замедлениями, мы совершенно забываем, для чего мы в принципе занимаемся интернет-проектами. Мы делаем нашу работу не потому, что нам нравится, как удобно, например, постятся часовые видео в ВК, Shorts в YouTube или заливается лонгрид в TG. Нет, прежде всего, мы работаем с людьми. Мы там, где аудитория. Да, блокировки и замедления – это уже не «новые вызовы», а повседневная реальность (и определённая задача для электоральной кампании, которая ждёт нас впереди). И можно сколько угодно сетовать на то, что условия изменились, как теперь всё по-другому и прочее. А можно принять это как данность, выстраивая стратегию, исходя из сложившихся обстоятельств.

Собственно, именно об этом я говорил на II Профессиональной конференции РАПК. В рамках конференции состоялась интересная дискуссионная панель «Медиапространство 2026: что работает, что сломалось, что изобретаем заново», на которую меня пригласили выступить одним из спикеров. Название, кстати, исчерпывающее – сломалось-то действительно много, но лишь на первый взгляд. Люди, для которых мы делаем контент, остаются прежними.

🎯 И это ключевое, что я хочу донести: сейчас критически важно работать с теми площадками и наращивать присутствие там, где есть интересующая нас целевая аудитория. Лично мне кажется, что это важный подход на весь 2026 год. Почему? В течение дня на конференции выступало множество крутых спикеров (было правда очень интересно слушать). Так вот, сквозной линией проходил тезис о том, что контакт с людьми является одной из главных задач социальной архитектуры. И я с этим полностью согласен.

Конкретный пример: Telegram и мессенджер MAX. Да, несомненно, со временем часть аудитории перейдёт из телеги в национальный мессенджер. С этой аудиторией нужно работать. Но часть людей всё же останется в мессенджере Дурова – и с ними тоже важно оставаться в коммуникации. Системно, последовательно, с пониманием их поведения и потребностей. То же справедливо и для других площадок, доступ к которым сегодня ограничен. Аудитория на них не пропала, не растворилась – она, возможно, стала менее видимой, но она есть. Иначе наше место займёт кто-то другой, преследуя не всегда благородные цели (как это уже происходит в ряде случаев).

Мы можем менять инструменты, переезжать с платформы на платформу, адаптировать форматы – но мы должны оставаться в диалоге со своей аудиторией. В противном случае, как это часто происходит в коммуникациях, тишина заполнится другим эфиром.

Дискуссионная панель: «Медиапространство 2026: что работает, что сломалось, что изобретаем заново»

▪️Вячеслав Беляков, член РАПК, директор Фонда «Тотальный диктант»:

В теории социальных сетей ключевое внимание обращается не на акторов, а на связи между ними. Именно эти связи — однонаправленные, взаимные, многофакторные — определяют всё, что происходит в обществе. Когда интернет-сети дают сбой, мы вынуждены возвращаться к социальным сетям в реальной жизни. Для работы с сообществами важно понимать их структуру: ядро (наиболее плотные связи), полупериферия, периферия и пограничные агенты, которые соединяют разные сети между собой и позволяют масштабировать влияние. Сообщество держится на двух ключевых элементах: идее, которая лежит в его основе, и уникальной форме действия, объединяющей людей и отвечающей за различение «свой–чужой». Без формы действия сообщество не работает. Когда мы строим кампанию, мы должны либо найти существующую форму действия, либо придумать новую.

▪️Александр Назаров, член правления РАПК, директор по маркетингу «Добро.РФ»:

В условиях ограничений белые списки становятся устойчивым ресурсом. Это не только ВКонтакте, RuTube и Одноклассники, но и множество сайтов и сервисов, окружающих человека в ежедневном доступе. Присутствовать нужно в тех сервисах, где человек находится ежедневно, и обеспечивать навигацию избирателя к ценностям и программам партий. Яндекс уже показывает, как это работает: грамотно выстроенный поиск приводит пользователя к нужным целям и задачам организации. Медиа и социальные медиа теряют до 50% трафика из-за развития поисковых систем и нейросетей. А нейросети начинают управлять сознанием и формирование паттернов.

▪️Захар

Рубцов, член РАПК, директор Gosapp Digital:

Когда соцсети больше не везут кампанию сами, единственное, что остается, — выстраивать устойчивую систему с позицией. Делать не много синтетического контента, а понятные вещи, аккумулировать их вокруг понятных людей, исходя из того, какая аудитория с вами. Если раньше достаточно было закинуть контент везде, и он где-нибудь «залетал», то сейчас это невозможно. При этом уходить из привычных каналов не стоит. Телеграм, несмотря на нестабильность, продолжает работать: просмотры в каналах не упали. Instagram и YouTube остаются в топе социальных сетей в России по количеству авторов. Чем больше инструментов и технологий использует специалист или организация, тем конкурентнее он выглядит.

▪️Сергей

Вепренцев, член РАПК, управляющий партнер агентства «Деловая репутация»:

При замедлении интернета аудитория не уходит из сети, а перераспределяется. При полной блокировке мобильной связи люди перемещаются ближе к Wi-Fi (квартиры, офисы, кафе). При работе белого списка они переходят на доступные ресурсы: ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс, MAX. В любом случае жители продолжают пользоваться интернетом. ВКонтакте и Одноклассники остаются основными площадками: таргетированная реклама, посевы в пабликах, рекомендательные алгоритмы VK Video, интеграции с лидерами мнений. Яндекс предлагает контекстную рекламу, видеорекламу в Кинопоиске и SEO. MAX развивается: личные каналы, реклама в новостных каналах, домовые чаты. Маркетплейсы — следующий рубеж, куда придет политическая реклама.

▪️Антон

Вертунцов, член правления РАПК, директор агентства «Прямой контакт» — модератор дискуссии:

При сбоях в работе мессенджеров альтернативой становится телефонная связь. Оперативный сбор реакции на события требует ежедневного контакта. После запрета IP-телефонии без этикетки и внедрения подписи звонков процент дозвона вырос: с 48% в сентябре 2025 года до 65% с трех попыток сейчас. Однако длительность диалогов сократилась. Массовые аудиосообщения от лидеров, глав регионов, депутатов работают эффективно, особенно если совмещены с позитивным поводом. СМС-рассылки возвращаются, позволяют анонсировать мероприятия, доносить новости, призывать к действию. Идеальный сценарий — выстроить диалог с человеком на протяжении 4–6 месяцев, чтобы у него сложилась целостная история взаимодействия.

🧐 II Профессиональная конференция РАПК