Зебра

Интересно то как! И ни анонсов, ни интерпретаций… И даже не скопинский маньяк, да покруче будет. Чудны дела твои, Господи! 🔥

ЛИТЕРАТУРНЫЙ БАТТЛ:
Пелевин, Градова и "Бог из машины"

В августе 2020 года Виктор Пелевин выпустил роман «Непобедимое солнце» — и сразу оказался в центре скандала. «Беспощадный пиарщик» заявил, что сюжет «списан» с романа неизвестной писательницы Олеси Градовой «Танец с жизнью», опубликованного в 2011 г.

Вот детали, на которые обратила внимание сама Градова в интервью: «Обе героини — «привлекательные московские блондинки» 30+ лет, погружённые в духовные практики и ищущие «новое Я».

🤝Берусь за антикризисный PR-проект и начинаю спасать пострадавшую неизвестную писательницу, которую «Беспощадный» назвал «посредственностью, пишущей бульварные дешевые романы».

🕵️‍♀️Нахожу несколько авторов, у которых Пелевин стырил сюжеты. Один из них Константин Аникин, не побоялся признаться, что узнал свой роман «Нульт» при прочтении пелевинского S.N.U.F.F.

❤️Формирую группу поддержки.

Параллельно раздаем интервью, работаем с радио и ТВ. Хотим правды и донесения позиции. Ничего не получается.

🧨БП выносит приговор:

— И действительно, есть ненулевая возможность, что неизвестный автор неизвестного романа написал что-то гениальное, а Пелевин — посредственное, но это значит лишь то, что неизвестный автор, к сожалению, так и останется неизвестным, а Пелевин останется Пелевиным, возможно, не выполнившим поставленную им самим перед собой некую известную только ему задачу.

💥Примерно тоже самое говорят и в издательстве АСТ:

— Вы конечно можете претензии всякие предъявлять, подавать иски в прокуратуру, да хоть в Гаагский трибунал. Но мы бы советовали свернуть активности. Поймите, девушка, ведь именно благодаря Виктору Олеговичу весь этот балаган, под названием «русская литература» и держится на плаву. Не будет нашего «известного писателя П.», — ничего не будет. И вас всех тоже не будет, это ясно?

✍️Плачем, садимся вместе и пишем лучший в мире антикризисный стейтмент – в виде ироничного рассказа «Очная ставка с Виктором Олеговичем»!

👍Получаем кучу репостов и лайков. Пошумели!

Плагиат или аллюзия, уже не понятно. Ясно одно: Пелевин — это не писатель, а нейросеть, которая перерабатывает в фарш нашу действительность и чужую прозу. Выдает апдейты раз в год, подгружает случайные куски из эзотерических практик, рекламы и чужих сюжетов — и называет это «новым романом». Предлагаю название для нового романа: «Deus ex Machina».

🙏Хотя сама Пелевина люблю и каждый сентябрь жду. Но истина дороже!

👉Кейс целиком - здесь.

#зебракейс #casestudy

ВИКТОР ПЕЛЕВИН: СКАНДАЛЫ И РАССЛЕДОВАНИЯ

Книга еще не вышла, но уже все обсуждают и делают предзаказы. Каждый сентябрь «Наше Все» от литературы традиционно выпускает новую пасхалку. «A Sinistra» – 22-й по счету роман главного постмодерниста РФ. До сих пор никто не разгадал главную тайну – кто скрывается за псевдонимом Виктор Пелевин. Хотя Зебра уже давно все раскрыла. Била себя копытами в грудь, но так и не смогла найти опровержений: Пелевин – тот самый «Кремлевский волшебник»?

Зебра уже давно воду мутит и телеграм-каналы густо перепечатывают:

Влад Сурков и Пелевин «сходятся» и соглашаются в наличии когнитивных искажений, заставляющих воспринимать реальность как дополненную реальность, а дополненную реальность — как реальность. В основе миромоделирования Пелевина во всех его романах заложен прием наведения фокуса, который позволяет образу материального мира проступать, проявляться из пустоты. А для читателя — из пустоты проявляется реальный мир.

Кстати, расследование было довольно глубоким, уходящим в древность:

Единственное видеоинтервью Пелевина вышло в 1996 году — до сих пор вывешено на сайте Университета Айовы. Разговор с писателем Кларком Блейзом начался с романа «Омон Ра», а закончился критикой Советского союза (а зачем еще брать интервью у русского). Если внимательно посмотреть запись – Виктор Пелевин с трудом устно формулирует мысли. Возможно, из-за английского языка. Но Кларку пришлось «вытащить» интервью, заполняя все смысловые лакуны, и периодически сбрасывая собеседника в идеологические ямы.

В интервью есть такая фраза: «Самое ужасное в бытности писателя то, что если не обращать внимание, то писатель может начать жить вместо вас», – говорит Пелевин Блейзу – «Я думаю, вы понимаете о чем я говорю». – Прекрасно вас понимаю, отвечает Блейз.

Итак, до сих пор нет ответа на вопрос, кто кого придумал. Сурков Пелевина или Пелевин Суркова. Или оба они - вымысел Натана Дубовицкого.

Но БП тогда встрепенулся, кинул репост. (Прошу прощения за обсценную лексику, такой там tone-of-voice. Когда нечего добавить, в ход идет отменный русский мат).

"Уж на что Виктор Олегович списавшийся специфический персонаж, но чеченскому графоману Суркову даже о доле таланта Пелевина остается только мечтать".

Графоман - не графоман, но в Каннах фурор сотворил!

Ну и поставила Зебра точку в этом споре:

Самое опасное в деле оценки литературного труда отталкиваться от личности автора, его происхождения или вклада в социальные или политические институции.
Язык, которым пишет Натан Дубовицкий (гипотетически Сурков) - по уровню мастерства равен, если не превосходит раннего Пелевина, это зрелое и сильное перо, это объемные, многослойные структуры, там и пасхалок не перечесть, и густой иронии. Если автор и демонстрирует снобизм - издеваясь и потешаясь над недалеким читателем, то именно тем же занимается Пелевин… которому вообще наплевать на читателя - при должной раскрутке они и Барби скушают, и Оппенгеймером не подавятся. 😎

ЗАВТРА БУДЕТ ЕЩЕ ЖАРЧЕ!

80-летняя японка перевела около миллиона йен астронавту, с которым познакомилась на сайте знакомств. Возлюбленный застрял на борту космического корабля. Чтобы выжить, ему срочно требовались деньги на "покупку кислорода", которые он попросил перевести онлайн.

"Космонавт" выманил у нее 1 млн йен (около 6700 долларов), сославшись на аварию на МКС. Святая старушка не потребовала селфи в скафандре на фоне Земли. Она поверила на слово.

❗️Не недооценивайте силу хорошего сторителлинга и правильного позиционирования. Даже самая безумная легенда («я космонавт, мне нужен кислород» или «я подводник на атомной подлодке и застрял в перископе») сработает, если ее правильно подать нужной аудитории.

Нейросети заменили все и всех - поисковые системы, психологов, научных руководителей и даже доверительные разговоры с друзьями.

И вот я доверила ему главный свой консёрн: что делать, если с маркетплейса пришел левый кроссовок на правую ногу, а правый - на левую.

У меня что-то не то с ногами? Или с головой? Или ИИ сломался? Помогите! 🆘

СТРИПТИЗ НА СЦЕНЕ ЛУЖНИКОВ: РАЗБОР СКАНДАЛА МИЗУЛИНА VS КРИД

Итак, Егора Крида обвинили в пособничестве моральному разложению подрастающего поколения. Глава Лиги безопасного интернета, прикрываясь тысячами писем от возбужденных родителей, традиционными ценностями и реалиями СВО, грозит обращениями в СК и Прокуратуру.

Но мы тут не за моральным судом, а за профессиональным разбором полетов.

🎭 Драма в трех актах:

1️⃣ Атака: Мизулина пишет разгромный пост (правда, не прикладывает видео, чтобы «не распространять развратные действия в Сети»).
2️⃣ Контратака: Крид парирует «безгрешному ангелу» с изрядной долей сарказма. Его ключевой месседж: «Не может судить тот, у кого рыло в пуху».
3️⃣ Хор поддержки и хейта: Сплит общественности на два лагеря, поддерживаемых с двух сторон селебрити и ЛОМ.

Кто встал горой за Крида?
Кто был против?
PR-ИНСТРУМЕНТЫ: КАК УПРАВЛЯТЬ ХАОСОМ
Читать по ссылке.

#зебракейс

Надо бы понять, что имеется в виду! Если нырнуть в историю, то 3 сентября:
🤝В Вестминстерском аббатстве произошла первая коронация английского короля Ричарда Львиное Сердце, куда был запрещен вход женщинам и евреям (1189 г.)
🤝Заключен Парижский (Версальский) мир и Великобритания признала независимость США (1783 г.)
🤝 В Санкт-Петербурге начались испытания первого в России электрического трамвая (1880 г.)
👍 Изобретен бюстгальтер американкой Мэри Фелпс Джекобс (1914 г.)
🤝Швеция перешла с левостороннего на правостороннее движение (1967 г.)
🤝Космический аппарат НАСА Viking 2 успешно приземлился на поверхности Марса, отправив первые цветные снимки (1976 г.)
🤝На концерт Шуфутинского в КДС проданы все билеты! (2025 г.)

Но самое подозрительное, что 2 сентября 1752 г. Великобритания и ее колонии перешла на григорианский календарь. Поэтому на следующий день сразу наступило 14 сентября. Мы столько не выпьем! 😎

Смотрю на парад на площади Тяньаньмэнь и думаю: ребята, если вы не можете так делать ивенты, то и не начинайте. Это же не патриотизм, это высшая математика. Точнее, высшая баллистика с элементами синхронного плавания в воздухе. И еще 80 тысяч голубей мира!

Народ стоит и синхронно машет флажками. В такт. Одной рукой. В одном ритме. Тысячи людей. Как один большой, хорошо отлаженный организм. Говорят, что чем сильнее диктатура - тем круче парады.

А нам, ивент-менеджерам что делать? Проводить утренники в детском саду, с шариками.

Шоколадный король месье Лоран Фрейш, гендиректор Nestlé, был ВНЕЗАПНО уволен. Причина – не падение продаж и даже не просроченная сыворотка. А адюльтер на рабочем месте. Грубо говоря, менеджер высшего звена плохо управлял своим личным цехом. Могли бы и замести под ковер, но есть такое понятие как Compliance, корпоративный Кодекс!

И вот тут начинается самое прекрасное — работа антикризисных PR-гениев. Как объяснить миру, что компания, которая десятилетиями закрывала глаза на все что можно, вдруг стала эталоном пуританской морали?

Шаг первый: запуск протокола «Плачущий ангел». Благородная скорбь. Благодарим за многолетний труд…

Второй шаг: немедленная подмена темы. Компания Nestle отказалась от веганского KitKat. (Надо бы добавить еще про инвестиции в устойчивое развитие какао-ферм в Кот-д'Ивуаре).

Третий шаг: найти нового. И немедленно представить его положительным и скучным. Филипп Навратил. Семьянин. Отец троих детей. Хобби — горные лыжи и чтение годовых отчетов. "Филипп известен своими впечатляющими достижениями в сложных условиях", пишут в пресс-релизе.

И что самое смешное? Это сработает. Через неделю все забудут про Лорана, как забыли про Энди Байрона из Astronomer, который попал на kiss-камеру. А вот что дальше наворотит Навратил — это мы еще посмотрим!

МЫ - удачный лонч бренда или PR-акция?

Шаман подарил Мизулиной партию. Именно партию, с названием «МЫ» и в цветах российского флага. На день рождения. Чтобы креативно (ну не роллс-ройс же!). Подарок упакован в огромную коробку, из которой вылетают воздушные шарики и гордо красуется логотип.

«Катю сложно чем-то удивить, но я думаю, что сегодня у меня получится это сделать, – сказал Дронов-Шаман. – Я дарю тебе то, что никто никогда никому не дарил – партию, нашу партию «МЫ».

В СМИ понеслось! Это PR или новый политический проект? Какова платформа, где партийные съезды, где партактив? Да и успеют ли замутить до ближайших выборов в Госдуму? Или партия «МЫ» – это анонс предстоящей свадьбы? Ведь метафора "МЫ" может означать и что-то вполне земное... Самые начитанные вспоминают роман «Мы» Евгения Замятина, где выжившие после разрушительной двухсотлетней Последней Революции люди построили огромный город — Единое Государство. В общем есть о чем поговорить.

Внимание – это хорошо конвертируемая валюта – хоть в символический, хоть в экономический капитал. Но мы иногда чувствуем себя кунсткамере современной политической жизни, где экспонаты меняются местами с посетителями.

«Кремлёвский волшебник» взорвал Канны

Скандал на Лазурном берегу: в политическом триллере про Кремль Владимира Путина играет не кто-нибудь, а секс-символ Джуд Лоу. Западные газеты в истерике — «слишком красивый для роли», «слишком комплиментарный фильм». А в придачу — невесту главного героя Баранова (прототип Владислава Суркова) сыграла сама Алисия Викандер.

В результате на экране получился не суровый политический хоррор, а прямо-таки «очаровывающий злодей». СМИ пишут про «магнетизм» Путина, а Баранов на глазах превращается в легендарного «волшебника Кремля». Хоть бери и заказывай такой персональный пиар – только бюджета не хватит, потому что вдохновение автора книги Джулиано да Эмполи (бестселлер 2022 года) не купишь ни за какие нефтедоллары.

В Кремле пока дипломатично мнутся: «Мы не смотрели. Относиться надо спокойно – Путин мировой лидер, интерес к нему закономерен», – комментирует Дмитрий Песков.

Госдума тоже еще не видела фильм, но уже предлагает: «Показать школьникам! Если он честен». Ну, конечно, чего ж не вкатить Джуда Лоу на уроки истории?

Лично я сомневаюсь, что картина попадет на российские стриминги. Но всё равно жму «подписаться» на Кинопоиске – вдруг чудо случится.

Только закончилась история с люпином, как новое ЧП!

Дети украли пакет, привезенный ОЗОН с доставкой до участка. После криков и проклятий в чатах – пакет нашелся. Чудом «материализовался» перед воротами. Исчезли только пять литров средства «Белизна». Ну ладно, не жизненно важный продукт!

Но дальше – страшное. Оказалась эта «Белизна» в поселковом колодце. Хлором пахнет, вода ядовитая. Прямо диверсия какая-то! Письма повсюду: «Уважаемые жители, поселковый колодец стал непригоден для использования, т.к. в него попала бутылка Белизны. До полной очистки колодца пользоваться им нельзя!»

А потом начинается самое интересное. Поскольку «отравителей» и их родителей выявили быстро, и те успели принести извинения («Оставила детей без присмотра на пять минут на детской площадке, пошла маму на автобус провожать!» - пожалейте люди сироту казанскую…) – то «культура отмены» обрушилась на голову владелицы пакета, которая заказала в ОЗОНе «Белизну» и распорядилась поставить у калитки.

«А если бы там яд крысиный был, а если оружие, наркота?» - бесплодно надеялись жители поселка.

Общественное мнение, в итоге распорядилось: с детьми провести воспитательную беседу, колодец очистить за счет покупателя «Белизны». С ОЗОНа решили ничего не взыскивать. Хотя такие мысли были.

А по-вашему, кто виноват?
😡 – родители «отравителей»
😳 – покупатель «Белизны»
😎 – сервис ОЗОН

Лето, клиентов на антикризис нет. Сижу в поселковом чате, и вдруг – скандал! Соседку обвиняют в том, что она люпин на чужом участке выкопала, да попала на камеры. Сколько ж хейта выкатилось в общественное пространство! И грабительница она, и вломилась на частную территорию, и «надо бы проверить, не она ли елки от КПП вырыла».

Пишу соседке, что за дела? А она чуть не плачет – мол, ОДИН корешок розового люпина выкопала по РАЗРЕШЕНИЮ с хозяином на неокошенном участке. И посадила на ОБЩЕСТВЕННОЙ территории возле электрической будки на Центральной улице, для красоты. А они – ославили, все персональные данные в чат слили!

Решила заступиться по-соседски, пишу в чат, заканчивая спор и хейт, и представляя позицию обвиняемой:

«Все прояснилось! Люпины выкопаны по согласованию с хозяином участка. Пересадили возле трансформаторной будки в целях озеленения общественного пространства. Состава преступления нет. Расходимся, господа и не паникуем».

И думала я, что инцидент на этом исчерпан, и мой релиз – сухо и по делу. Но тут хейт обрушился на меня. Обозвали ангажированной сволочью, подельницей и адвокатом на минималках. И что пишу со слов грабительницы, не проверив факты. Слава богу, что елки на меня не повесили…

Так что в следующий раз надо сначала:
🔴Посмотреть видеозаписи
🔴Опросить свидетелей и пострадавших
🔴Замерить степень раздраженности общественности
🔴Проанализировать предыдущие инциденты

И потом уже приступать к публичным заявлениям и антикризисному PR. Расслабилась за лето! 🤣

#ЗебраСторител #ЗебраБайки

Закончили собеседования в магистратуру «Интегрированные коммуникации». В этом году небывалый ажиотаж. Пришлось усилить состав комиссии втрое. Работали без выходных.

Интересные наблюдения: у многих стартапы, онлайн-школы, множество волонтерских проектов, научных статей и даже есть гранты. Прекрасное поколение!

Но решили брать с такой мотивацией: девушка вышла из комы, узнав а зачислении в университет.

(Конечно, шутка 🙃, но кейс интересный)

А заметили, как шла информационная кампания? Сначала сказали, что по мессенджеру МАХ можно звонить хоть из подвала, хоть из бункера.

Затем пересадили в МАХ школьные чаты, как луковицы. А потом РКН ввел ограничения на «звонки мошенников».
Так и спасли меня от друзей, коллег по работе и даже детей. Мало ли что они там задумали? Может к депозитам подбираются!

А теперь сама не могу никому дозвониться. И мне - никто!

Звоните мне сюда, если что. 🤣

#безERID

Меня в личку спрашивают, а чего я про Аэрофлот не пишу? Как десятки рейсов отменили, как расписание поехало, как люди с матрасами в залах ожидания сидели? Почему до последнего молчали про масштаб проблемы, хакеров из Silent Crow и Cyber Partisan и уничтожение 7000 серверов? Про падение акций на бирже? Про то, что горячая линия перегружена и не дозвониться?

Да потому что все правильно сделали. Не раздували, фокусировались на главном. Информировали по факту. В официальном телеграм-канале. На сайте, по телефону.

Да, люди страдали, планы рушились. Да, на стабилизацию расписания, возвраты и переоформление пассажиров ушло больше суток. Но базовые принципы коммуникации выполнены:
🔴Прозрачность с первых минут без лишних эмоций и фактов.
🔴Инструкции для пассажиров.
🔴Информирование о действиях по восстановлению.
🔴Слаженность В2С-коммуникации и открытость каналов.

Вот единственный вменяемый комментарий по теме (не знаю, ангажированный или нет, не важно, можно согласиться):

Многие PR-специалисты начали строчить полотна с рекомендациями как нужно было отработать такой «кризис». Сетовать на то, что пиарщик Аэрофлота не вышел к прессе (за которую они считают Базу, Мэш, Фонтанку и прочих слепней нашего медиа-пространства). Некоторые стали рекомендовать немедленно посыпать голову пеплом, признавать бреши в IT-контуре и немедленно заверять всех вокруг в том, что все под контролем.
...холодный игнор любого хайпа и четкая подача важной для тех, кого кризис коснулся непосредственно, информации. Какие рейсы отменены. Какой регламент получения возврата. Что делать дальше. Именно эту информацию транслировали официальные каналы Аэрофлота. Почему там не было другой информации? Потому что нельзя размывать важную, критически важную информацию какими-то там признаниями, объяснениями и прочим бредом.

#безERID

Что можно сказать в день PR-щика? Самая бесполезная и самая интересная работа.

Почему PR - бесполезная деятельность?

🔴PR сложно измерять объективными метриками. Мы используем «охваты», но не реальное влияние на целевую аудиторию. У меня была кампания, охват которой – 1,5 миллиарда человек по Медиалогии. А никто даже не слышал про продвигаемый бренд.
🔴Пользы от пиара подчас не видят не только собственники, но и сами пиарщики. Первые ошибочно считают PR более дешевым аналогом маркетинга и рекламы, надеясь с помощью публичности обеспечить рост выручки. Вторые произносят как мантру, что «PR напрямую на продажи не влияет, он создает правильный фон для бизнеса».
🔴Если коммуникации не интегрированы в бизнес-стратегию, PR реально бесполезный, трудозатратный, ресурсоемкий и ненадежный инструмент.
🔴В массовом восприятии пиарщик — существо нечистое, верткое, умеющее только в красивые истории и незаслуженно ведущее гламурную жизнь.

А теперь почему PR — одна из самых интересных профессий.

🔴Каждый день не похож на другой — новые задачи, общение с разными людьми, события, там Путин, тут Шаман… Короче всегда под завязку пафоса и громких имен. То ракету запускаем, то в помойке роемся.
🔴Нетворкинг. Мы и с топ-менеджерами госкорпораций, и политиками, и своих клиентов из СИЗО вытаскиваем. В общем, насыщенная программа и местами полезные связи.
🔴Мы разбираемся во всем (и ни в чем глубоко). Знаем рынки, технологии, тренды. Обладаем кругозором и инсайдерской информацией. Всегда можем поддержать разговор и пребываем в тонусе актуальных новостей.
🔴Здесь много креатива. Любое решение – изобретательно, нестандартно, лихо (или так должно быть). Скучную повестку надо разнообразить, и мы крутимся как блохи на гребне.
🔴Ну и постоянное развитие, обучение, адаптация ко всему новому. Новая медиасреда, новые инструменты, новые кумиры. И мы на острие прогресса!

Ну не круто ли? И да, с праздником! 🎉🎉🎉

Наше исследование «Чего хотят зумеры от работодателя» опубликовал Форбс. Как говорится, мелко не крошим! Авторы рисеча - Центр исследований рынка коммуникаций ВШЭ (сокращенно ЦИРК) и агентство «КД» (ранее — Heads'made).

Спасибо подписчикам, которые приняли участие в опросе - и вот результат! 🎉

Оказывается, поколение Z не очень-то мечтает о полностью удаленной работе. Хочет баланса во всем и свободы. И карьера - не основное!

Действительно ли зумеры часто меняют место работы, что их мотивирует, какие красные флаги, а также что важно знать работодателям и молодым сотрудникам, - по ссылке в Forbes.