Глаголь PRавильно

Почему так трудно запомнить правильное произношение многих слов?
И почему нас, простых смертных носителей языка, бесят некоторые слова (досвидос, норм, ок), а, например, лингвиста Максима Кронгауза — нет?

Наткнулась на любопытное интервью Максима Кронгауза. Он заявил bfm, что сленг — тоже язык, и считать языком только литературную версию — неприятная тенденция. За сленгом очень интересно наблюдать: там происходят разнообразные любопытнейшие процессы. И они происходят очень быстро — мы видим их начало и конец. Литературный язык, безусловно, тоже меняется, но не так быстро.

Отсюда, кстати, много ошибок в произношении:

«Например, во многих глаголах ударение переходит с окончания на корень. Когда-то мы говорили «мани́т», сейчас это считается устаревшим — правильно «ма́нит». Но при этом есть «звони́т», которое многие говорят неправильно, и это считается главным показателем неграмотности. Культура как бы говорит: «Стоп, в этом глаголе ни за что не перетянем ударение». Так что в литературном языке есть некие жесткие ограничения, которые часто не дают тенденциям дойти до конца. А в сленге таких механизмов нет, и все доходит до конца».

А теперь про то, что нас бесит, — и почему лингвиста это не раздражает. Вопрос, как всегда, в отношении. И в том, к месту ли мы используем то или иное слово. Кронгауз относится к любым новаторствам как интересным словообразовательным процессам. Как говорится, ничего личного.

«Появляются прекрасные виды слов, очень экспрессивные: досвидос, полтос, видос, скидос. Очень эмоционально и живо. Нежданчик, загулянчик. Я люблю слово — хотя некоторые его ненавидят, и вообще эти слова всегда вызывают дискуссию — молодежное словечко «норм». Это сокращения-обрубки, но они тоже часто употребляются в том числе в комической поэзии. Очень интересно, что они всегда вызывают неоднозначную реакцию. Кто-то их использует, а кто-то бесится».

«Ямаль да удаль» и «никаковач»: почему комментаторов всегда критикуют

Корреспондент телеканала «Матч ТВ» Дмитрий Дятлов — о «домашних заготовках», каламбурах и вечных претензиях болельщиков. Специально для канала «Глаголь PRавильно».

Вы когда-нибудь смотрели футбольный матч и думали: «Да что он несёт?!»? Уверен, что да. И я сам — тоже. Потому что быть комментатором — это каждый раз выходить на сцену без права на ошибку. И всегда находиться под прицелом. Давайте честно разберёмся, почему болельщикам не угодить и что на самом деле происходит в голове у человека, который вынужден говорить два часа без остановки.

Начну с того, что заготовки — это неотъемлемая часть профессии. Особенно если они связаны с обыгрыванием фамилий и прогнозируемых ситуаций. Но здесь важно не переборщить, иначе получится обратный эффект:

«Вешовичнавещович, чересчурович за воротович»

— ну это же детский сад, правда?

«Что-то Нико Ковач уже никаковач»

— это уже начальная школа. Хотя если произнести с нужной интонацией, сойдёт за выпускника)))

«Ямаль да удаль»

«Педро Порро запорол момент»

Если не перебарщивать, с такими конструкциями лучше, чем без них. Но чистая импровизация ценится куда выше. В идеале «домашнюю заготовку» надо преподнести так, чтобы никто не понял, что это она. Таким мастерством обладают единицы. И тем удивительнее, что они как раз во главе рейтинга самых «плохих» комментаторов. Их ещё почему-то принято называть пошлыми. Главные среди таковых — Дмитрий Шнякин и Дмитрий Губерниев.

Видимо, все, кто пишет в комментариях «фу, ну и дурак», просто завидуют, что не могут так же.

Вообще, болельщикам не угодишь. Одни хотят, чтобы комментатор беспрестанно называл тех, кто с мячом (гонял мяч), другие — рассказывал интересные истории и статистику. Третьи цепляются к произношению фамилий:

Сане или Зане? Щесны или Сченсны?

Когда нарушаются элементарные правила произношения — это коробит. Со сложными фамилиями придирки вряд ли должны быть. Но мы придираемся и будем придираться.

Прошедший чемпионат мира по футболу всколыхнул волну критики тех, кто не узнавал актёров или рэперов, сидевших на трибунах. Вот характерный пример из Telegram-канала «Антиглянец»:

«А что за комментатор сегодня у матча Испания — Бельгия, который не узнал ни Кортни Лав, ни Ноэля Галлахера, а Пенелопу Крус назвал «известной испанской актрисой»? С другой стороны, у него довольно скудный словарный запас. Сколько за трансляцию мы услышали обращение «золотой мальчик» по отношению к Ямалю»

Знать всех невозможно. Главное — разбираться в том, о чём говоришь. Кажется, перепутать физиотерапевта с футболистом — очень сложно. Но в прямом эфире возможно всякое.

Корреспонденты и спортивные комментаторы всегда под огнем критики! «Кто дал этому дураку микрофон?» — самый частый вопрос болельщика у телеэкрана. С одной стороны, действительно часто бывает повод для возмущения, с другой — это очень сложная работа. Быстро реагировать на события, всегда выдавать эмоции, не ошибаться ни в русском языке, ни в фактуре... И ещё никого не обидеть! Задача невыполнимая, поэтому всегда найдутся критики и критиканы.

Спортивные комментаторы много импровизируют. Но и серьезно готовятся (хорошие и ответственные, по крайней мере). Это многочасовой труд, например, изучить фамилии игроков перед матчем и придумать с ними какие-то каламбуры и потом в нужный момент их выдать.

«Подкат от Зайцева, не добавляющий ему славы»

— ну мощно же! Хотя, скорее всего второй, гламурный смысл этой фразы поняли далеко не все.

«Он, конечно, предстал абсолютным титаном, в то время как остальные — "Титаниками"»

— тоже неплохо!

Как поется в песне группы «Голос Омерики», «оверд..ща» текста получилось. Кто не любит много читать, извините. Композиция, кстати, хоть и матерная, но про русский язык, так что советую послушать.
#приглашенныйэксперт

🎁 Сегодня у меня день рождения, и для своих подписчиков я приготовила подарок.

Думаю, он понравится тем, кто:

— смотрит футбол и ругается на комментаторов,
— коллекционирует забавные каламбуры,
— просто любит разбираться в том, как устроена живая речь в прямом эфире.

Ниже — пост приглашённого эксперта, корреспондента телеканала «Матч ТВ» Дмитрия Дятлова. Независимо от того, болеете ли вы за сборную, чистоту речи или остроту ума, — вам точно будет интересно.

Дима, спасибо!

Кто мы? Мясо?

В ИТ-среде появился новый термин, который постепенно перебирается в другие сферы. «Мясной прокси» — это человек, который задаёт вопрос нейросети, копирует ответ и вставляет его в рабочий чат или программу. Эдакий живой мост между ИИ и коллегами, который забыл, что такое редактура и осмысление.

Автором термина стал немецкий разработчик Никлас Грун, пишет РБК. В начале августа 2026 года он опубликовал пост под названием Don’t be a meat proxy. В нем программист поделился тем, что его коллеги просто копируют ответы нейросетей, не разбирая и не анализируя их.

Мне не нужен «мясной прокси» между мной и нейросетью, — написал Грун.

Копипаст никогда не считался ценным навыком. Почему же сейчас решили, что Ctrl+C / Ctrl+V — это норма? Наоборот, когда слоп/ нейрослоп становится «Словом года» (люблю эту косвенную социологическую метрику), умение проверить, переформулировать, адаптировать информацию под контекст становится нашей ключевой задачей.

Не будем же «мясным прокси»! Редактируйте, проверяйте факты, добавляйте контекст, превращайте сырой ответ в живой текст. Тогда ИИ точно никого не заменит.

О чем я рассказала на форуме по туризму Отдых Leisure 2026:
 
1.     Между тем, что бренды хотят сказать, и тем, что слышит аудитория, есть значительный разрыв (исследование Jami Lup и Sostav).
 
2.    Слова = «живые» инструменты продвижения. Сегодня мы быстро перестраиваем под ситуацию форматы, площадки и инструменты... Почему бы с таким же вниманием не относиться к словам, которые мы используем для коммуникации с клиентами и партнерами?

3. «Уставшие» смыслы: личный бренд, эстетика, ценности, уникальный, эксклюзивный. Причина — семантическое пресыщение (насыщение), когда слово теряет своё значение из-за постоянных повторений. Такова защитная реакция мозга. В рекламе, политике и пиаре повторение нередко убивает смысл и вызывает раздражение.
 
4.   🩷Аура слов. Мои коллеги-архитекторы из бюро Atlas заметили, что, если использовать слово благоустройство, то снижается градус значимости работы с общественными пространствами. Сегодня это не просто поставить фонари и лавочки. Смысл благоустройства расширился: это работа со средой, социальным капиталом, сценариями развития сообществ и малого бизнеса.

Сказал: «Благоустройство» — слабая аура. Сказал: «Комплексная работа с общественными пространствами» — сильная аура.

5.     А что устало в туризме? Может, «горящие туры»? Как проверить?
 
✔️ Слушаем рынок: (профсообщество, клиенты / ОС от продаж, СМИ, соцсети)
✔️ Анализируем частотность у конкурентов
✔️ Считаем метрики
✔️ Проводим тест на синоним
 
6.   Аура слов и «закон об англицизмах». Бренды встраиваются в новую реальность. Теперь, если в позиционировании есть иностранные термины, нужно обязательно перевести их так, чтобы звучало убедительно и доходчиво в российском контексте. Пример: Fine Development — Безупречный девелопмент. Либо — стараться регистрировать наименование на латинице, чтобы не перегружать текст переводом.

Перед сентябрьскими выборами в Госдуму активизировались кандидаты на «Слово года».

«Колобок», «нишевый», «прайм-эра» и мем «6–7» («сикс-севен») вошли в топ-40 слов — кандидатов на победу в проекте «Слово года — 2026». Об этом РБК сообщили в пресс-службе импринта «Лингва» (подразделения АСТ).

В топ-40 слов также попали:

— белые списки,
— брейнрот (сгенерированный ИИ контент, от просмотра которого трудно оторваться),
— лор (предыстория вымышленного персонажа или вселенной),
— Макс,
мир,
— нейрослоп (низкокачественный контент, созданный нейросетями),
переговоры,
— пухосос (мем, название вымышленного робота-уборщика для сбора тополиного пуха),
— тревожность,
— междометие «газ» (используется для призыва к действию) и др.

💡От себя скажу: если выиграет нейрослоп (дословно — нейропомои), то это фактически повторение выбора американского словаря Merriam-Webster годом ранее. А тревожность «Лингва» сделала победителем уже в прошлом году. Можем повторить?)

«Нишевый» метит в «Слово года». И рискует стать «уставшим»

Статус «Слова года» пророчит «нишевому» эксперт Минпросвещения Наталия Козловская, пишут РИА Новости. В прошлом году эксперты, которых опрашивал портал Грамота.ру, выбрали слово «Зумер» (на втором и третьем месте оказались «выгорание» и «ред-флаг»), в 2024 году это был вайб, в 2023-м – нейросеть.

Всего «нишевого» и вправду стало много. Нишевым сейчас называют то, что рассчитано на небольшую, специализированную аудиторию. А изначально оно пришло из бизнес-лексики. Нишевый продукт – тот, который создают не для массового потребителя, а для «ниши» покупателей, для конкретной группы людей с определенными интересами или потребностям.
 
Самый известный пример: нишевая парфюмерия.
 
Нишевым может быть бренд, сервис, медиа или целый рынок.

Но слово выпорхнуло из бизнес-лексики и теперь живёт своей жизнью. Сегодня нишевым могут назвать всё: музыку, кино, одежду, хобби, места, самих людей и, конечно, мемы.

Можно сказать: «Очень нишевый мем». Это значит, что шутку поймут далеко не все — скорее те, кто хорошо знает конкретный контекст. Или: «У нее какой-то нишевый вкус». То есть человек скорее всего выбирает то, что не относится к массовой культуре.

А кто такой нишевый человек?

Так в интернете могут в шутку назвать человека с очень специфическими интересами, вкусами или эстетикой. А вот, хорошо это или плохо, зависит от контекста. Это может быть как комплимент, так и ирония: особенно когда кто-то слишком старается показать, насколько он не такой, как все.

Hi-Tech Mail разобрал тему на ура (вот здесь бооооооольшая статья с примерами про все случаи употребления слова «нишевый», включая мемы).

Забавно, что слово, обозначающее нечто не для всех, само стало массовым.

И, на мой взгляд, скоро рискует стать «уставшим», то есть ему вполне грозит диагноз «семантическое пресыщение». Писала о таких словах здесь. Когда мы слишком часто повторяем одно и то же, смысл теряется, и мы пропускаем слово или фразу мимо ушей.

И бизнесу стоит быть начеку: если вы в рекламе всё называете «нишевым», клиенты могут перестать это замечать. А мы, как обычно, последим за развитием событий.

Девелопер PROGRESS показал, как общаться на зумерском языке

Не поняла и половины слов из ролика. Зумерам пора создавать свой словарь с переводом.

Так говорил Нирмал Пурджа
 
30 июля 2026 года на Броуд-пике сошла лавина. В ней погиб Нирмал Пурджа (Нимсдай) — главный пиарщик альпинизма, рекордсмен по восхождениям на все четырнадцать восьмитысячников. Наша Николь Ковальчук в составе его экспедиции стала первой россиянкой, покорившей Эверест без кислородного баллона. Ирония судьбы: он не планировал покорять эту гору. Просто подвернулся случай.

Последние дни я запоем читала его книгу «За гранью возможного». Пурджа оставил нам главное доказательство: у человеческих возможностей нет границ.
 
Нимс служил в спецназе Великобритании — был гуркхом в элитном подразделении, участвовал в военных операциях, прыгал из вертолета на движущуюся лодку, но в конце концов отказался от службы (и перспективы огромной пенсии) и полностью посвятил себя горам.  
 

«Я доказал всем, что никогда не поздно радикально изменить жизнь»

Он был локомотивом, машиной. Человеком, который буквально бегал по самым высоким пикам мира, не чувствуя усталости. Если обычным альпинистам требовался месяц-два на Эверест с учётом акклиматизации и погоды, Нимсу хватало пары дней. Он взбирался на восьмитысячник даже с похмелья. Первым в мире поднялся на все 14 высочайших пиков за полгода — предыдущий рекорд составлял около 8 лет.

Он спасал людей, которых бросали на вершинах их же команды. Привлекал внимание к экологии гор — таянию ледников и тоннам мусора, оставленного экспедициями. Говорил о роли шерпов-гидов, которые делали за высотников самую тяжёлую работу (провешивали веревки, тащили тяжелое снаряжение и прокладывали путь через глубокий снег), но оставались без славы и достойной оплаты.
 

«Глубокий снег? Я пойду вперед и буду тропить, как сотня высотников.
Лавины? Можно спрятаться.
Буря и нулевая видимость? Подайте их сюда».

«Воображение — величайшая сила… Дискомфорт – это стимул»

 
 Ему тоже было страшно. Но он умел превращать тревогу в топливо.
 

«У меня довольно забавное отношение к страху. Про гуркхов говорят, что они бесстрашные и никогда не боятся, но на самом деле все иначе. Страх естественен… Мы преобразуем его в энергию, движущую силу»

 
Однажды у него из высотных лагерей украли кислородные баллоны. Сначала он разозлился. А потом успокоил себя: может, они понадобились кому-то, чтобы справиться с горной болезнью.
 

«Да, это самообман, но вместе с тем это важный механизм самозащиты. Жаловаться и переживать — значит тратить впустую жизненные силы, которые понадобятся для того, чтобы двигаться дальше. Позитивное мышление — единственный способ выжить на высоте восьми километров»

«Высотные восхождения — это не только физическая работа, но и игра для ума»

 
Он сталкивался на горе с низостью, предательством и слабостью. Его дезинформировали о наличии верёвок на вершине. Не присылали обещанную помощь, когда он спасал умирающих альпинистов. И даже чуть откладывали своё восхождение, чтобы пройти по проторенной дорожке вслед за Нимсом и его командой.  
 

«Мир высотного альпинизма жесток и безумен»

«Нужно трижды проверять полученную информацию. А потом еще и трижды перепроверять ее»

 
Поиск финансирования, административные вопросы, пиар проекта — он сравнивал это с восхождением на восьмитысячник.
 

«Порою уровень стресса при оформлении бумажек был ничуть не меньше, чем при подъеме на Броуд-пик или спасработах на Канченджанге. Я был эмоционально вымотан»

 
Он часто рассуждал о смерти. Писал, что не хотел бы дожить до состояния дряхлого восьмидесятилетнего старика:
 

«Идея уйти из жизни в тридцать-сорок лет не так уж и плоха… Я хотел бы покинуть этот мир в расцвете сил, прожив жизнь на полную катушку...»

«Лучше сгореть быстро и потухнуть, чем долго тлеть»

«Предпочту погибнуть в лавине, чем умереть от рук боевика»

 
Нимс всегда получал всё что хотел. Он ушел в 43 года. Своим последователям и читателям книги он посоветовал никогда не отказываться от усилий и не искать оправданий, чтобы что-то не делать.

RIP, Нимс. Возможно, мы хотя бы перестанем жаловаться на дорожный трафик. Ведь ты не жаловался, когда стоял в пробке у вершины Эвереста.

Как «Колобок» от негатива не ушёл ⬆️⬆️

Когда мастера своего дела (в данном случае актеры или режиссеры) вступают на такой тонкий лёд, как антикризисная коммуникация, им лучше пускать вперёд профессионального коммуникатора. Ибо сморозить глупость и бросить тень и на свою репутацию, и на репутацию проекта очень легко. Нарушено главное правило — не оскорблять клиента или зрителя. Хотя, казалось бы, уже миллион раз говорили, что так нельзя. И вот опять. Режиссёр и актёр разбирают профессиональные навыки электрика Владимира в отместку за критический комментарий.

Коммуникации Колобка: что пошло не так

6 августа в прокат вышел «Последний богатырь. Колобок», но к премьере фильм подошёл уже с полноценным репутационным кризисом.

Причём сам запуск выглядел вполне классически: трейлер вышел ещё в феврале, была полноценная рекламная кампания, над фильмом два года работала большая команда.

Но в середине июля российским кинотеатрам рекомендовали перенести показы нового «Человека-паука» с 6 на 20 августа, чтобы в освободившееся окно в том числе попал «Колобок».

И вот тут началось.

Фанаты Marvel решили, что отечественному фильму искусственно расчистили дорогу, и объявили ему собственную цифровую войну. Я, кстати, тоже люблю Marvel, поэтому прекрасно понимаю силу фанатского возмущения.

На «Кинопоиске» фильм массово начал получать единицы. К премьере рейтинг упал до 1,1, причём сервис зафиксировал аномальную активность и в какой-то момент перестал учитывать часть оценок.

Но самое интересное началось дальше.

У команды фильма был вполне понятный и защищаемый тезис: мы не принимали решение о переносе «Человека-паука», над картиной два года работала огромная команда, не надо уничтожать её труд из-за решений, которые принимали другие люди.

И это вполне себе сильная позиция.

Но параллельно часть команды пошла защищать фильм в комментарии.

Ещё до премьеры обычный электрик Владимир прокомментировал графику в трейлере фильма. Режиссёр Антон Маслов вступил с ним в переписку, раскритиковал уже его профессиональную работу и посоветовал потенциальным клиентам не обращаться к нему.

Дмитрий Журавлёв, актёр фильма, поддержал режиссёра, опубликовал фотографии работ Владимира и тоже прошёлся по его профессиональным навыкам.

То есть фильм ещё никто толком не посмотрел, а создатели уже объясняют зрителям, кто из комментаторов хреновый электрик.

Очень продуктивное использование кризисного окна, браво! Плеснём ещё бензина!

В результате исходный конфликт «зрители против решения прокатчиков» быстро начал превращаться в другой: «создатели фильма против зрителей».

А это уже совсем другая репутационная ситуация.

К началу проката появились скрины практически пустых залов, пользователи начали призывать бойкотировать картину, некоторые кинотеатры публично отказались от показа. Гарик Харламов, который озвучивал Колобка, отдельно раскритиковал тех, кто ставил фильму единицы, даже не посмотрев его, и параллельно пошутил про ситуацию с переносом «Человека-паука».

При этом сама картина, по сообщениям СМИ, в первый день собрала больше 50 млн рублей, что много для этого сезона. Массовый хейт в соцсетях и реальные кассовые сборы вполне могут существовать одновременно.

Но коммуникационно кейс всё равно очень показательный.

Важно! Скандал дал фильму огромное количество внимания. А внимание в индустрии развлечений тоже является валютой. Иногда люди идут смотреть фильм не потому, что его хвалят, а потому что хотят понять, из-за чего вокруг него опять все ругаются.

Так что с точки зрения PR это довольно интересный парадокс: команда хотела защитить фильм от чужого кризиса, а в итоге сама стала частью этого кризиса.

💬Kudris про PR и ожидание Человека-паука

☀️ Прогноз погоды от «ёфикаторов»
 
В ближайшие дни страна передохнет от жары. Синоптики русского языка напоминают нам о важности буквы Ё.
 
Буква Ё — разница между «все» и «всё», спасение от путаницы с «осёл» и «осел» и «совершенный» и «совершённый». И главный маркер того, что вы в Ё-команде. То есть, возможно, «ёфикатор» (так сами себя называют люди, борющиеся за то, чтобы применение буквы ё стало повсеместным и обязательным).
 
Не раз сталкивалась с редакционными политиками крупных компаний, которые запрещают использовать букву ё, кроме случаев, когда е не передаёт точный смысл. Мне казалось это несправедливым, ведь ё — буква русского алфавита. Зачем её дискриминировать?))
 
Однако Грамота.ру подтверждает:
 

На самом деле согласно правилам русского правописания употребление буквы ё в большинстве случаев необязательно.

 
Есть подробная статья на эту тему, почему из всех буквенных и небуквенных знаков русского письма именно две точки над ё стали показателем уровня любви к Отечеству? Хотя надстрочные знаки для русского письма нехарактерны.
 
Пересказывать её не буду, там много интересной фактуры, но этот материал все-таки убедил меня в том, что обилие ё в тексте действительно может быть вредным. Поэтому соглашусь со следующим.
 
В обычных печатных текстах ё пишется в тех случаях, когда:

✔️ возможно неправильное прочтение слова,
✔️ надо указать правильное произношение редкого слова или предупредить речевую ошибку; 
✔️ в собственных именах.
 
В остальных случаях употребление ё факультативно, то есть необязательно.