Статус «Слова года» пророчит «нишевому» эксперт Минпросвещения Наталия Козловская, пишут РИА Новости. В прошлом году эксперты, которых опрашивал портал Грамота.ру, выбрали слово «Зумер» (на втором и третьем месте оказались «выгорание» и «ред-флаг»), в 2024 году это был вайб, в 2023-м – нейросеть.
Всего «нишевого» и вправду стало много. Нишевым сейчас называют то, что рассчитано на небольшую, специализированную аудиторию. А изначально оно пришло из бизнес-лексики. Нишевый продукт – тот, который создают не для массового потребителя, а для «ниши» покупателей, для конкретной группы людей с определенными интересами или потребностям.
Самый известный пример: нишевая парфюмерия.
Нишевым может быть бренд, сервис, медиа или целый рынок.
Но слово выпорхнуло из бизнес-лексики и теперь живёт своей жизнью. Сегодня нишевым могут назвать всё: музыку, кино, одежду, хобби, места, самих людей и, конечно, мемы.
Можно сказать: «Очень нишевый мем». Это значит, что шутку поймут далеко не все — скорее те, кто хорошо знает конкретный контекст. Или: «У нее какой-то нишевый вкус». То есть человек скорее всего выбирает то, что не относится к массовой культуре.
А кто такой нишевый человек?
Так в интернете могут в шутку назвать человека с очень специфическими интересами, вкусами или эстетикой. А вот, хорошо это или плохо, зависит от контекста. Это может быть как комплимент, так и ирония: особенно когда кто-то слишком старается показать, насколько он не такой, как все.
Hi-Tech Mail разобрал тему на ура (вот здесь бооооооольшая статья с примерами про все случаи употребления слова «нишевый», включая мемы).
Забавно, что слово, обозначающее нечто не для всех, само стало массовым.
И, на мой взгляд, скоро рискует стать «уставшим», то есть ему вполне грозит диагноз «семантическое пресыщение». Писала о таких словах здесь. Когда мы слишком часто повторяем одно и то же, смысл теряется, и мы пропускаем слово или фразу мимо ушей.
И бизнесу стоит быть начеку: если вы в рекламе всё называете «нишевым», клиенты могут перестать это замечать. А мы, как обычно, последим за развитием событий.