Образы партий на выборах в Госдуму

Вышел новый аналитический доклад «Минченко Консалтинг» про сюжеты, образы и модели развития парламентских партий в кампании в Госдуму — 2026.
В нём — обзор предстоящих выборов через общие политические нарративы: какой образ будущего предлагают партии, какие сюжеты используют и какие архетипические роли примеряют на себя.

Как отметил Юлиан Баландин, ведущий аналитик «Минченко Консалтинг», в основе исследования — смешанная методология, сочетающая контент-анализ, нарративный анализ и экспертную оценку публичных образов партий и кандидатов. Эмпирическую базу при этом составили федеральная и региональная агитация, партийные сайты, телевизионные ролики, предвыборные дебаты, а также событийная повестка партий — инициативы, законопроекты и ключевые ньюсмейкеры кампании.

📍 Так, главный сюжет кампании — «Оборона крепости». Все парламентские партии так или иначе объединены вокруг темы суверенитета. Но при этом каждая партия всё-таки несколько по-разному объясняет, как именно эту крепость нужно защищать.

КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» сейчас конкурируют примерно на одном содержательном поле: государственное регулирование цен и бизнеса, ЖКХ, льготы, ограничение миграции, критика социального неравенства. Причём партии регулярно обвиняют друг друга в краже своих инициатив.

Различия внутри этой тройки сегодня скорее стилистические и технологические, чем содержательные.

🟥 КПРФ делает ставку на подчеркнуто оппозиционное позиционирование и выстраивает кампанию на «конфликте» с системой. Значительная часть повестки строится вокруг защиты собственных кандидатов, критики административного давления и демонстрации готовности к политическому противостоянию. Однако, кадровый состав и общая тональность кампании не всегда соответствуют заявленной степени радикальности.

🟦 ЛДПР проводит наиболее эклектичную кампанию: партия одновременно используются патриотическая риторика, социально-популистские инициативы, советская ностальгия. Высокая событийная активность пока не складывается в столь же четкое содержательное позиционирование — ощущается продолжение поиска новой роли после Жириновского.

Но, кстати, стоит отметить несколько кейсов, в которых ЛДПР (в основном на местном уровне) выходит за рамки стандартной партийной агитации и использует визуальные решения, рассчитанные прежде всего на эффект вирусного распространения («альтушки», «сикс-севен» и т.п.). ЛДПР в целом исторически воспринимается как политическая сила, от которой ожидают провокации, гротеска и нарушения жанровых правил. Хотя, например, «альтушек» начали использовать уже и в «Справедливой России»...

🟨 Сама «Справедливая Россия» сочетает социально-патерналистскую и государственническую повестку с заметно более жесткой патриотической риторикой. Однако внутри кампании конкурируют сразу несколько вариантов позиционирования — от защиты пенсионеров и перераспределительной политики до идей усиления государственного планирования и радикализации внешне- и внутриполитической риторики.

🌟 При этом советское прошлое неожиданно затянуло почти всех. Даже «Единая Россия», сохраняя цивилизационный нарратив, активно использует советскую эстетику и некоторые элементы левого дискурса.

🟩 «Новые люди» выстраивают позиционирование преимущественно вокруг будущего и отдельных проблемных тематик от домашнего насилия до интернет-ограничений. Их повестка позволяет заметно дистанцироваться как от советской ностальгии, так и от более традиционного государственно-патриотического дискурса.

Но есть и интересное противоречие: при названии «Новые люди» партия всё сильнее опирается на уже узнаваемую федеральную тройку и действующих депутатов, а действительно новых лиц в кампании немного. То есть бренд новизны постепенно институционализируется — партия сама становится частью привычного политического ландшафта.

При этом партии далеко не всегда сами управляют собственным образом. Так, во время сегодняшней дискуссии по поводу текста доклада, Кирилл Петров, руководитель аналитического отдела «Минченко Консалтинг», поставил вопрос о том, насколько партии сознательно конструируют нарратив, а насколько просто «проваливаются» в привычный для себя сценарий. Формально общий контекст задаёт «оборону крепости», но большинство партий довольно быстро возвращаются к разговорам о прошлом — просто потому, что сформулировать убедительный образ будущего значительно сложнее.

В конечном счёте, российские парламентские партии сейчас всё чаще конкурируют разными способами упаковки довольно ограниченного набора общественных запросов. И поэтому смотреть собственно на партийные программы сейчас не очень-то и интересно, так как конкуренция остаётся в поле эмоций, языка и отдельных нарративов о прошлом и будущем.