Канал для маркетологов

Обсудили в новом выпуске подкаста один из главных мифов рекламы

Это готовые бенчмарки, которые можно просто перенести на свой бизнес.

Наталья Ивановская, директором платформы «Тамбурин», отметила, что каждого бренда своя аудитория и своя уникальная комбинация факторов. У одного — определённое сочетание медийных инструментов и цены, у другого — всё происходит на фоне промо-акций, у третьего — на фоне встреч с врачами, у четвёртого — на фоне смены упаковки. Даже два бренда из одной категории не могут использовать одну модель: их аудитория может пересекаться, но триггеры покупки, ценовое восприятие и реакция на рекламу будут разными.

Смотрите подкаст на удобной платформе: https://t.me/prr00m/2374

Приемная

Как выбрать рекламные каналы для работы?

Обсудили в новом выпуске подкаста «Приемная» с Натальей Ивановской, директором платформы «Тамбурин». Главное правило: тестировать, тестировать и еще раз тестировать. Любой канал, от Retail Media до прессы, а срок сбора статистики для первых выводов составляет 5–6 недель. Эти данные покажут, как работает тот или иной медиаканал, как он влияет на бизнес.

Коротко смотрите в Shorts, а полный выпуск на любой удобной платформе⬅️

Приемная

Как на самом деле работает реклама? Сколько продаж приносит определенный рекламный канал?

Последние несколько лет рекламный рынок штормит. Привычные рекламные каналы либо под запретом, закручивается ценовой порог, эффективность падает, а новые медиа только набирают свою лояльную аудиторию. Рынок испытывает сильнейшее напряжение и давление.

В подкасте «Приемная» мы встретились с Натальей Ивановской, генеральным директором платформы по оптимизации медиапланирования «Тамбурин». «Тамбурин» рассчитывает вклад каждого рекламного канала в продажи и дает рекомендации, как оптимизировать бюджет для максимального профита. Может учитывать кризисные факторы, сезонность и даже ориентироваться на прогноз погоды и другие факторы, которые стимулируют или тормозят покупки.

Смотрите подкаст и узнаете, куда двигается рекламный рынок России, как работают разные рекламные каналы, как получить максимум продаж с рекламы, как использовать ИИ для анализа рынка.

Смотреть на YouTube
Cмотреть в VK
Cмотреть на Дзене
Смотреть на Rutube
Cлушать на Mave
Cлушать на Яндекс.Музыке
Слушать на Литресе
Слушать на Звуке
Текстовый выпуск - скоро

Приемная

Новый выпуск подкаста «Приемная» выйдет в пятницу!

У нас в гостях Наталья Ивановская, основатель гениального сервиса для оптимизации медиапланирования «Тамбурин».

Разобрали, куда двигается рекламный рынок России, как работают разные медиаканалы, как получить максимум продаж с рекламы, как использовать ИИ для анализа рынка.

Ждете выпуск?

👍 - ДА
❤️ - Очень-очень

Приемная

Вышла новая карта лидеров Martech-рынка Adindex

Tamburin уже много лет входит в ТОП-5 платформ для оптимизации медиапланирования✴️

Посмотреть карту подробнее по ссылке.

У каждого человека есть пакет с пакетами, а у каждого маркетолога….

Подборка must read чек-листов, гайдов и фишек для выбора классных агентств и запуска и проверки кампаний. Сохраняйте и передавайте коллегам:

➡️ Проверочный чек-лист, что видеопродакшну можно доверить свой проект от AVA studio - креативный видеопродакшн: https://t.me/avastudio_production/395

➡️ Гайд, как выбрать брендинговое агентство от Be Brand People: https://t.me/bebrandpeople/4084

➡️ 38 фичей ботов от Боровкова Евгения | ИТ бизнес: https://t.me/eaborovkov/1185

➡️ Чек-лист проверки текстов от Небольнотексты: https://t.me/nebolnotexty/908

➡️ Гайд — 5 креативных механик и сценариев вирусного ролика от канала Егоровы Горы: https://vitamin.tools/5_creative_mechanics

➡️ Методичка, как проверить идею до запуска MVP от команды Qtim:
https://t.me/qtim_pro/898

➡️ Схема эффективного пиара по методике COPE от Приемной: https://t.me/prr00m/2323

➡️ Экскурсия по историческим местам Москвы, связанным с маркетингом от Канала маркетолога: https://t.me/tametrics/280

📌Сохраните себе каналы, там много всего интересного

Коллеги из ассоциации АРДА проводят большое исследование актуальных зарплат на рекламном рынке:

Специалисты по контекстной рекламе: https://t.me/ARDA_public/603
Специалисты по SEO: https://t.me/ARDA_public/605?option=Mw
Специалисты таргетированной рекламы: https://t.me/ARDA_public/606?option=Mg
SMM-менеджеры: https://t.me/ARDA_public/607?option=Mg
Менеджеры по работе с клиентами: https://t.me/ARDA_public/608?option=Mg

Голосуйте, чтобы сформировать данные о реальном положении дел!

Количество респондентов «Бюро медиаархеологии» приближается к 50, и вот какие интересные данные мы ужеполучили:

Прорыв в маркетинге, рекламе и пиаре происходит тогда, когда команда поворачивает фокус на бизнес, а не мыслит в разрезе каналов.

Мы продолжаем исследовать эволюцию маркетинга с 2011 по 2026 год, за последние 15 лет. Смотрим на неё через призму успешных решений и прорывных идей, так как сейчас необходимо отталкиваться от лучших практик, чтобы найти опору на будущее.

Изучаем, как менялись выбор каналов, методы оценки, работа с данными, позитивные события, которые дали отрасли мощный импульс, смелые шаги, которые стали примером для всех.

Заполнить опрос и поделиться своей историей можно тут.

✨Tamburin в ТОП-5 Adindex Technology Index 2026

Рейтинг Adindex уже много лет — ориентир качества, доверия, признания профессионального сообщества. Он сложился из множества деталей: обратной связи, доверия, совместной работы. Спасибо нашим клиентам и партнёрам — именно вы помогаете нам становиться лучше каждый день, это наш совместный результат по работе над прозрачностью оценки эффективности медиа.

💗Также признательны команде Adindex Technology Index 2026 за кропотливый труд по аналитике результатов.

Чин-чин!

Исследуем позитивные события, которые повлияли на маркетинг

«Тамбурин» запускает бюро медиаархеологии. Мы исследуем эволюцию маркетинга с 1995 по 2026 год, и смотрим на неё через призму успешных решений и прорывных идей. Как менялись выбор каналов, методы оценки, работа с данными? Какие позитивные события дали отрасли мощный импульс, а чей-то смелый шаг стал примером для всех?

Метафора «археологии» здесь — это повод переосмыслить накопленный опыт, чтобы строить эффективные стратегии в
будущем.

Заполните опрос до 5 августа.

По итогам мы выпустим большой позитивный отчет с точками опоры на будущее.

В ближайший месяц мы готовим к релизу большую статью про фарммаркетинг

Мы собираем аналитику и данные не только из исследований, но и общаемся к коллегами, поэтому 25 июня Алена Гордеева, директор по работе с клиентами «Тамбурин», будет на конференции «Медиа Секреты фармацевтического рынка».

Путь пациента меняется быстрее, чем медиапланы. Пользователь всё чаще ищет ответы в нейровыдаче. Классические каналы перегреваются, ИИ обещает быстрые решения, а брендам всё сложнее понять, что действительно влияет на выбор.

Темы конференции:

↔️ фарм-рынок 2026: спрос, каналы и путь пациента к бренду;
↔️ GPT vs эконометрические модели: где ИИ полезен, а где опасен для решений по бюджету;
↔️ нейровыдача и новая логика видимости фарм-брендов;
↔️ нестандартные методы привлечения внимания в перегретых диджитал-каналах;
↔️ панельная дискуссия о том, что будет определять эффективность фарм-диджитал в ближайшие годы

📅 25 июня 2026
📍 Москва, ул. Воронцово Поле, 5 (м. Курская)
🕑 Сбор гостей — 14:00

На конференцию можно зарегистрироваться бесплатно, поэтому увидимся!

86% потребителей совершают как минимум одну покупку в год по прямой рекомендации блогера

Контент инфлюенсеров напрямую стимулирует ежедневные или еженедельные покупки у 49% пользователей. Картинка «дорогого глянца» больше не работает. 77% маркетологов отмечают, что искренность и аутентичность контента сегодня гораздо важнее качества его продакшена.

В нашем кейсе с брендом «Папа может» мы зафиксировали, что эффективность блогеров заметно выше по ROI, несмотря на меньший бюджет по сравнению с ТВ.

Как работать с блогерами эффективно?

Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger:

Сегодня работа с блогерами — это уже не про разовые интеграции, а про выстраивание коммуникации с аудиторией на разных этапах воронки через людей, которым она доверяет. С помощью инфлюенсеров бренды могут рассказывать о новых продуктах, повышать узнаваемость, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.

На мой взгляд, главное в эффективной работе с блогерами — помнить, что аудитория приходит к ним за личным мнением и живой коммуникацией. Поэтому лучшие результаты обычно показывают те кампании, где бренд четко ставит задачу, но не пытается контролировать каждое слово. Блогер лучше знает своих подписчиков и понимает, как рассказать о продукте так, чтобы это было интересно людям и при этом решало задачи бизнеса.

Ульяна Громова, Приемная:

Работа с блогерами и классическими СМИ сегодня уже перешла из плоскости «что выбрать» в плоскость «как синхронизировать». Реальная ценность инфлюенс-маркетинга заключается в гранулярности настроек, которые традиционные медиа, к сожалению, пока дать не могут.

В классическом СМИ мы целимся на выход публикации. В блогах мы платим за охват + вовлеченность. Мы можем настроить «дрип-кампанию» у одного блогера (сториз в понедельник, пост в среду, прямой эфир в пятницу) и получить эффект «привыкания» к бренду, который в газете или журнале приходится создавать из месяца в месяц. При явных преимуществах, почему мы все еще не заменили СМИ блогерами?

В отличие от блогеров СМИ дают репутационный щит, публикации живут годами, давая отличную SEO и ИИ-оптимизацию. Что пока нельзя казать про блогеров, которые удаляют посты и рекламу, а то и вовсе могут попасть под отмену из-за своих высказываний и поступков.

101 способ не сойти с ума в маркетинге

Наталья Ивановская, директор «Тамбурин», поучаствовала в спецпроекте «Инка» «101 способ не сойти с ума» — честный разговор с предпринимателями о том, как удерживаться на плаву и находить в себе силы. Подробнее читайте здесь.

Авторская экскурсия «Москва маркетолога» от Tamburin

Друзья, в эту прекрасную погоду команда Tamburin приглашает вас прогуляться по «Москве маркетолога». Мы тщательно собираем сведения для планирования кампаний и строим модели на исторических данных, и с такой же скрупулезностью собрали для вас памятные места в столице, где зарождалась и трансформировалась российская рекламная индустрия. От офиса первого агентства объявлений, до самого большого рекламного 3D-куба. Изучайте карту и наслаждайтесь виртуальной прогулкой по культовым достопримечательностям💗.

📍Ссылка на карту

«Мы отобрали и верифицировали каждый адрес и сделали для себя много удивительных открытий, узнали ценные факты, как развивался и трансформировался рынок рекламы и маркетинга в России. Рады поделиться этим уникальным проектом, который расширяет культурные и профессиональные горизонты», — отметила Наталья Ивановская, CEO Tamburin.

↔️Если вы хотите, чтобы ваш адрес добавили на карту, пишите на почту pr@tametrics.ru

Рынок рекламы в России в 2026 году увеличится до объёма в 1,7–2 трлн рублей, прогнозируют рекламные группы. При этом структура инвестиций и медиаландшафт радикально изменилась. Под давлением экономики и технологий рекламные бюджеты перетекают из классических медиа в каналы с прямой связью: показ = продажа.

Наталья Ивановская, директор платформы Tamburin, разобрала вместе с экспертами главные точки притяжения медиакапитала и метрики нового времени.

➡️Читайте в статье на Cossa, какие рекламные каналы эффективны в 2026 году.

Как нужно анализировать данные и выстраивать эффективные рекламные кампании в онлайн и в оффлайн среде?

Слушайте в новом подкасте с Натальей Ивановской, директором платформы «Тамбурин»:
Обсудили, как работает сквозная аналитика, неэффективные каналы продвижения в 2026 году, маркетплейсы и влияние каналов продвижения (с примерами), медиапланирование в Тамбурин.

Слушать подкаст

Tamburin в Adindex Technology Index

Tamburin принимает участие в рыночном исследовании Martech-сервисов Adindex в категории Optimization Tools. Многие из вас уже получили анкету для опроса. Будем очень благодарны за вашу оценку и комментарии. Сам опрос очень короткий, занимает до 5 минут.

Если вы не получили анкету и хотите принять участие, напишите pr@tametrics.ru или @grompr в личные сообщения.

Как планировать рекламу на рынке, где спрос растет редко?

С 2020 по 2022 год расширение рынка товаров повседневного спроса, по данным NielsenIQ, было почти полностью инфляционным: продажи росли в рублях, но объем потребления практически не увеличивался. Последующие два года спрос начал восстанавливаться, однако уже в 2025 году снова стал, в первую очередь, ценовым. Это значит, что драйвер многих брендов сегодня — это перераспределение спроса внутри категории, а не рост самой категории.

Наталья Ивановская, директор платформы «Тамбурин» рассказала, что делать брендам, когда рынок меняется быстрее, чем рекламные стратегии. Подробнее на New Retail.