Как планировать рекламу на рынке, где спрос растет редко?

С 2020 по 2022 год расширение рынка товаров повседневного спроса, по данным NielsenIQ, было почти полностью инфляционным: продажи росли в рублях, но объем потребления практически не увеличивался. Последующие два года спрос начал восстанавливаться, однако уже в 2025 году снова стал, в первую очередь, ценовым. Это значит, что драйвер многих брендов сегодня — это перераспределение спроса внутри категории, а не рост самой категории.

Наталья Ивановская, директор платформы «Тамбурин» рассказала, что делать брендам, когда рынок меняется быстрее, чем рекламные стратегии. Подробнее на New Retail.