Канал для маркетологов

Как понять какая часть маркетингового бюджета расходуется впустую?

Какие каналы работают, какие нет, сколько продаж в штуках можно получить от блогеров, а сколько от ТВ?
Слушайте интервью Натальи Ивановской, директора платформы «Тамбурин» в подкасте Шмаркетинг.

Ретейл-2026: рекламная стратегия для офлайн-игроков от Тамбурин

Четыре направления, которые позволят рознице работать с рациональным покупателем без потери маржинальности, рассказала Sostav Наталья Ивановская, генеральный директор платформы Тамбурин:

1️⃣Перестройка медиамикса
Если вы использовали ТВ, то от него рано отказываться. Его вклад стабильно высокий, но если вы еще не усилили OLV, точечные перформанс и CRM активности — это следует сделать.

По нашим данным, вклад перформанс-каналов и CRM в чек растет. Диджитал-видео демонстрирует более высокий ROI, чем классическое ТВ. При этом ТВ сохраняет способность привлекать трафик, особенно в крупных кампаниях и в сезонные пики.

2️⃣Онлайн и офлайн — отдельно, чтобы избежать каннибализации
МММ модели стабильно фиксируют отрицательное влияние рекламы e-commerce на трафик офлайн-магазинов. В условиях, когда потребитель сравнивает цены, любое агрессивное продвижение онлайн может перетянуть спрос из физической точки.

3️⃣Смещение фокуса с «красных ценников» на доказательство честной цены
Современный покупатель ищет не просто скидку, а подтверждение обоснованности цены. Почти половина ориентируется на отзывы и рейтинги, а 60% готовы отказаться от покупки при малейшем ощущении завышения.

Подробнее в статье на Sostav.ru

ТОП-брендов, которые любят тайно

Есть любовь, которой хочется делиться. Сарафан, сторис, рекомендации друзьям — «это обязательно надо попробовать». А есть другая, та, о которой молчишь. Не потому, что стыдно: просто боишься спугнуть. И это слишком личное. Или кажется, что поймут не все. Наталья Ивановская, CEO Tamburin, вместе с предпринимателями открыла бренды, которые любят тайно:

Wildberries — лекарство от депрессии и источник бесконечных нужных мелочей для дома.

Пиши в комментариях свои признания📍

🔝 Всемирный день радио отмечается 13 февраля

Мы решили задать экспертам вопрос: почему бренд выбирает радио в эпоху подкастов и стриминга? Разбираемся, какие задачи бизнес решает через этот канал и в чем его сила в условиях перераспределения бюджетов.

Сегодня в эфире:

Елизавета Мурылева, директор по закупке рекламы на радио Media Instinct Group;
Виктория Казакова, руководитель группы продаж коммерческой дирекции «Европейской медиагруппы»;
Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert;
Роман Кухлевский, программный директор и главный редактор радио «Хит FM»;
Наталья Ивановская, CEO Tamburin;
Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Media.

😀 Пожалуй, лучший битрейт о маркетинге в Telegram / в Max / в VK

В предновогодней суете, среди отчетов и планов, мы все ищем то самое волшебное ощущение праздника🎄

Мы в Tamburin решили воссоздать его в новогодней фотосессией с продукцией брендов, с кем работаем, которые любим и ценим, и сами пользуемся каждый день! Это наше искреннее «спасибо»☃️ Мы гордимся сотрудничеством и верим, что даже в строгих медиапланах должно быть место творчеству.

Пусть впереди нас ждёт ещё больше совместных достижений, смелых проектов и чудо — в бизнесе и в жизни✨

С теплом и благодарностью, команда Tamburin❤️

Cамый вкусный кейс Tamburin и «Даниссимо»

Команда Tamburin рассчитала эффективность рекламы бренда «Даниссимо» для компании «Логика молока», оценила емкость каналов, результативность креативов, кроссмедийную синергию и определила факторы, которые влияют на продажи.

Мы получили ответы на несколько критически важных вопросов:
✔️Как новинки драйвят категорию, какое соотношение флагманов и новинок в рекламе будет оптимальным?
✔️Стоит ли уменьшать ТВ в пользу диджитал?
✔️Какой креатив приносит больше всего продаж?
✔️Какое влияние оказывает реклама конкурентов, в том числе внутренних?

Tamburin использует эконометрику, чтобы анализировать и прогнозировать эффективность рекламы, выявляя влияние медиа-инструментов и других факторов на продажи. Достоверность прогноза прямо зависит от широты и глубины данных бренда, поэтому команда собрала массивный дата-сет за 148 недель (почти 3 года), включив в него:

✔️Продажи: объем в кг по категориям (творожки, йогурты, питьевые йогурты).
✔️Медиамикс: полная раскладка по всем каналам для «Даниссимо» и ключевых конкурентов — от офлайн (ТВ, OOH) до цифровых (OLV, Banners, e-com, Social & Context, Bloggers).
✔️Дистрибуция и цена: доступность и цена за кг по каждому SKU, как своих, так и конкурентных.
✔️Внешний контекст: сезонность, инфляция, макроэкономические показатели (реальные доходы населения).

Этот «цифровой след» позволил увидеть причинно-следственные связи влияния различных факторов на продажи флагманов и новинок бренда. Особым выводом и ценностью стала работа с ассортиментом «Даниссимо». В портфеле брендов десяток SKU: от хита «Шокошарики» до инновационных двухслойных десертов и сезонных вкусов. Модель ответила на вопрос о правильном балансе в продвижении флагманов и новинок, помогла спланировать оптимальный медиамикс для разных типов десертов.

Кейс полностью читайте на Sostav

💁‍♀️💁‍♀️💁‍♀️Забудьте всё, что вы знали о рекламе: главные тренды и антитренды в маркетинге в 2026 году

🔴Эпоха «охватов любой ценой» закончилась. В приоритете — гиперперсонализация, работа с узкими сегментами и смысловая точность, когда реклама становится частью клиентского пути, а не назойливым баннером.

🔴Ключевыми становятся first-party data и алгоритмы, предсказывающие поведение покупателей. Реклама должна интегрироваться в ответы AI-поиска, а креативы динамически меняться в реальном времени (DCO, DOOH) на основе данных.

🔴«Лобовой» ремаркетинг и массовые кампании на холодную аудиторию сливают бюджет. Их заменяет постепенный прогрев через релевантный контент, учитывающий контекст потребления.

🔴Хайп вокруг метавселенных спадает, а дополненная реальность (AR) и 3D-модели находят практическое применение, позволяя «примерить» товар или совершить виртуальный тур, что усиливает вовлечённость.

🔴Отказ от устаревших моделей атрибуции и погони за вирусностью. Last-click атрибуция игнорирует вклад верхней воронки и уступает место комплексным моделям (MMM). Вирусность любой ценой, не связанная с ценностями бренда, признана неэффективной для построения долгосрочной лояльности.

Читайте самый полезный материал с комментариями экспертов на Cossa🔗

Открываем нашу ежегодную Telegram-почту Дедули Мороза и принимаем предзаказ новогодних желаний🤭

Напишите Дедуле абсолютно любое желание: например, чтобы была кнопка, на которую жмяк, и готов идеальный медиасплит, вжух... и конверсия выросла в два раза, а кейсы получали все громкие премии, чтобы было больше времени на время с родными и не менее пяти запланированных путешествий в 2026 году, чтобы повысили и дали желаемую должность 🎁 Все, что захотите!

Пишите ваши желания, они обязательно сбудутся🔤🔤🔤🔤

Написать письмо Дедуле🖊

Пост выходит в рамках новогоднего Адвента, который делает Приемная. Открывайте остальные «окошки» — и добавляйте себе настроения.

Вчера коллеги из REBOOT рассказывали про новогоднюю геймификацию: чем развеять себя на праздниках, передаем эстафету каналу Чистый пиар, где завтра читателей ждет подборка лучших рекламных кампаний брендов к Новому году.

Привет, маг конверсий и колдун медиапланов🧙‍♂️

Когда ты встречаешь такие неприятные моменты, как сокращение бюджета, неудачные креативы, а KPI прячется, как порох под подушкой, забирай магический гримуар и 🥁играйте в Tamburin🥁

Мы не собираем ваши персональные данные, этот волшебный бот полностью конфиденциален!

🔝 «Забудьте» все, чему вас учили в универе

Более половины россиян считают, что студенческие годы были самыми счастливыми в их жизни. Но какие практические навыки, приобретенные в вузе, действительно пригодились во взрослой жизни? Об этом — в новом выпуске Радио.Sostav.

Сегодня в эфире:

Ярослав Жуков, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM;
Егор Фомин, директор по развитию Cult Bureau;
Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert;
Наталья Ивановская, СЕО Tamburin;
Клавдия Назаренко, руководитель стратегического отдела DDB Navigator;
Александр Смирнов, заместитель генерального директора «КД», доцент ВШЭ.


😀 Пожалуй, самый честный битрейт о рекламе

Угадайте бренд по костюму🪄

Сегодня маски спадают, и бренды показывают свою истинную сущность. Попробуйте отгадать, кто скрывается за этими костюмами!

А это небольшие подсказки:

✨Не дам сглазить ваш проект, а наоборот — привлекут к нему все взгляды с помощью дизайна и брендинга.

✨Я доставляю праздник, куда бы вы ни попали.

✨Моё оружие — код и автоматизация. Я в синем, потому что синий — цвет доверия и технологий.

✨Моя магия — в деталях и сувенирах.

✨Колдую клики и конверсии с восточным ветром.

✨Вмещаю в себя целый мир технологий. На мне держится вся домашняя магия.

✨Я надежный хранитель ваших финансов. Мой синий цвет — это цвет стабильности, а не призрачных обещаний.

✨Нежно-сливочная магия с первой ложки.

✴️Ваш звериный аппетит только он и укротит.

Здесь вы можете посмотреть бренды-участников: Агентство Суета, Flowwow, Webest, компания по производству сувениров Oasis, агентство AdVisor Media, М.Видео, Газпромбанк, бренд Даниссимо, бренд Папа Может.


В комментариях пиши свои варианты, какие бренды вы узнали🫰