Sostav

💕 Ленни Кравиц вошел в мир Barbie

Mattel выпустила Кена в образе Ленни Кравица. Релиз стал частью серии Kenbassadors и приурочен к 65-летию персонажа. Образ музыканта собрали по мотивам тура Blue Electric Light. В 2025 году Mattel выпустила первого Кена в образе баскетболиста Леброна Джеймса, Кравиц стал вторым реальным мужчиной, получившим собственную фигурку в рамках проекта Kenbassadors.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🤓 ИИ знает, как потратить ваши деньги

Чат-боты ошибаются более чем в половине финансовых вопросов. К такому выводу пришли исследователи финтех-компании Saturn, протестировав 18 популярных ИИ-моделей и задав им более 10 тыс. запросов о налогах, кредитах, пенсиях и сбережениях. В среднем 57% ответов оказались неверными. Когда вопрос требовал нескольких расчетов или учета разных условий, доля ошибок доходила до 88%, в наиболее сложных сценариях отдельные модели ошиблись в 99% случаев.

ИИ ошибался не только в расчетах. Иногда модели пропускали важные условия, использовали устаревшие правила или ссылались на нормы, которых вообще не существует.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📖 Сингапур решил побороть думскроллинг долларом

Власти запустили пятилетнюю национальную программу, которая предлагает гражданам читать по 15 минут в день и получать за это виртуальные монеты. 

20 монет начисляют за одну сессию, а 1 тыс. монет можно обменять на 1 сингапурский доллар. Но разбогатеть на книгах не получится, даже если читать каждый день весь год, получится около 7,3 сингапурских долларов или около 500 руб. Зато власти нашли любопытный способ конкурировать за внимание людей с соцсетями.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

✍ Месси превратили в шрифт

Аргентинское подразделение Rexona представила шрифт, в каждой букве которого зашифрованы движения Лионеля Месси на футбольном поле. Финты, ускорения, резкие развороты и траектории ведения мяча дизайнеры превратили в графические символы. Таким образом компания решила отдать дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в национальной сборной.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚽️ Мбаппе меняет Nike на On

Французский футболист завершил почти 20-летнее сотрудничество с Nike и стал партнером швейцарского спортивного бренда On. Компания одновременно объявила о запуске собственного футбольного направления, до сих пор бренд был прежде всего известен беговой и теннисной экипировкой.

Мбаппе не просто станет лицом новой категории, он получит долю в On и будет участвовать в разработке футбольных продуктов. В первую очередь речь идет о бутсах, которые компания планирует вывести на рынок в 2027 году.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📸 Disney подписалась на Like Nastya

Медиакомпания заключила контракт с детским медиабрендом Like Nastya, который создала уроженка Краснодара Анастасия Радзинская. В рамках сделки Like Nastya и Disney будут разрабатывать новый контент, включая анимационный сериал для дошкольников, который выпустят на Disney Jr. и Disney+. Кроме того, стороны займутся игровым контентом для детей и подростков.

История Like Nastya началась в 2016 году с семейного YouTube-канала. Родители снимали ролики с дочерью, а проект постепенно вырос в глобальный детский бренд. Сейчас основной канал Насти Радзинской насчитывает около 133 млн подписчиков.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🚀 20 петафлопс, промышленные роботы и 343 тыс. зрителей: как Ozon Tech превратил внутреннюю конференцию в индустриальный кейс

Фокус российских ИТ-конференций смещается от классического веба к «железу», embedded-разработке и прикладной инженерии. 12–13 сентября в Москве прошел E-CODE 2026, и это уже не просто корпоративный ивент, а полноценный индустриальный кейс.

Команда Ozon Tech рассказала Sostav, как им удалось собрать на одной площадке 16 тыс. регистраций, привлечь зарубежных экспертов и интегрировать реальные бизнес-задачи в формат хакатона.

Подробнее — в материале Sostav.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📱 Россияне стали чаще платить за нейросети

App Store сохранил первое место среди зарубежных сервисов по числу оплат летом 2026 года, на него пришлось 9,3% всех покупок. Следом расположились ChatGPT и Claude. При этом по совокупной доле категорий ИИ уже вышел вперед. На ChatGPT, Claude, Perplexity и Cursor пришлось 15,3% зарубежных покупок против 15,1% у App Store, Google Play и подписок Google. Еще в начале года разрыв был заметнее: приложения занимали 14,7% покупок, нейросервисы — 13,6%. 

В топ-10 также попали сервисы для поездок — Grab, Alipay и Uber. А вот стриминги и музыкальные платформы в десятку не вошли.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🕺 Бутылки, поющие Gimme More Pour

Креативное агентство Leo New York вместе с WPP Productions сняло для бренда сливок Coffee Mate новую кампанию "Pour It On". В рекламе бутылки с разными вкусами исполнили переделанный хит "Gimme More", возглавивший чарты в 2007 году в исполнении поп-дивы Бритни Спирс. За танцы в новом клипе отвечали инфлюенсеры из TikTok, среди которых дуэт Cost N Mayor (Остин и Мэридет) и блогер Джошуа Уиллифорд. Они поддержали бутылочный кордебалет.

После просмотра песня заест в голове до конца дня, не благодарите.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🧻 GPT-6 Astra на унитазе

Немецкое агентство OK Future всего за четыре дня с помощью ИИ сделало для бренда влажных салфеток Goodwipes пародию на рекламный ролик OpenAI о новой модели GPT-6 Astra. В оригинале безупречные люди будущего в дизайнерской одежде общаются с новой моделью на огромном экране.

А в версии Goodwipes модель переименовали в Asstra, обыграв то самое английское слово, и показали все то же самое, только посадили этих идеальных людей на унитазы. «Мораль» от бренда: несмотря на невероятный прогресс технологий, люди по-прежнему вытирают попу почти так же, как в XIX веке.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🏆 PROBA Awards объявила шорт-лист

В этом году PROBA Awards получила 348 заявок — это рекордное количество за всю историю премии. В шорт-лист вошли 229 проектов.

PROBA Awards — международная премия в области коммуникаций и маркетинга, которая уже 27 лет задает профессиональные стандарты и отмечает сильнейшие коммуникационные проекты страны.

В этом году PROBA учредила 24 новые номинации, в том числе отдельный блок «Индустрии» с 18 номинациями и новый блок «Агентства». В блоке «Университет» впервые появилась номинация «Лучший преподаватель», а среди специальных направлений — «Социальная архитектура» и «Специальные события».

В этом году работы оценивали 70 экспертов в области PR, коммуникаций и маркетинга из ведущих российских компаний и агентств.

Победителей объявят 24 сентября на церемонии награждения PROBA Awards в рамках форума Baltic Weekend, который пройдет 23–25 сентября в Санкт-Петербурге.

🔗 ШОРТ-ЛИСТ PROBA Awards 2026

Реклама
НП СЗРАСО | balticweekend.com
erid: 2W5zFGVuKUV

💬 На CTV нет фрода?

Главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев в интервью объяснил, почему заявления владельцев CTV об отсутствии фрода он считает избыточно оптимистичными и какие проблемы измерений на самом деле существуют в этом канале.

Разделяете подход гостя? Делитесь мнением в комментариях — и смотрите полное интервью на удобных вам платформах:

⏺️ YouTube
⏺️ VK Видео
⏺️ Rutube

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👛 Реклама любит неуверенных в себе людей

По данным исследований в области когнитивной и поведенческой науки, самые эффективные рекламные кампании работают через ощущение, что с вашей текущей реальностью что-то не так. Этот механизм называется pain-point advertising. Реклама намеренно фокусируется на разнице между тем, как человек себя воспринимает, и тем, каким он якобы должен быть, а затем предлагает продукт как единственный способ этот разрыв закрыть.

Особенно уязвимы подростки, формирующие стандарты через соцсети, и люди помешанные на гиперконкуренции, когда здоровье, карьера и внешность подаются как проблемы, решение которых можно просто купить. Мозг при этом обрабатывает социальную боль от несоответствия стандартам так же, как физическую, что делает подобные манипуляции пугающе эффективными.

По словам автора, одиночная реклама вряд ли заставит вас бежать за покупкой. А вот повтор и постоянное воздействие таких сообщений постепенно меняют наши ментальные модели реальности и представления о том, как мы должны выглядеть и жить. К счастью, мозг обращает внимание только на то, что совпадает с нашей внутренней картиной мира. Если формировать ее из источников за пределами рекламы, триггеры перестанут срабатывать.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🟠 Покупать будущее, пока конкуренты выжидают: как найти баланс в сдержанном рынке

30 сентября в Москве пройдет Большая конференция Okkam для брендов «О цене и ценности». Более 50 экспертов обсудят, как брендам конкурировать за осторожного потребителя и одновременно с этим — инвестировать в будущее.

Ключевые темы
🛞 как дела в макроэкономике, у брендов и вообще;
🛞 потребитель 3D: драйверы, деньги, доверие;
🛞рекламодатели: за что они будут платить в 2027 году;
🛞 медиа, креатив, трейд-маркетинг, e-com, Total Retail Media и устойчивое развитие;
🛞 кейсы от представителей «Гипер Ленты», «Логики Молока», «Останкино», «Азбуки Вкуса», «МАЙ», «Валенты Фарм», Sela и других брендов;
🛞 индустриальные треки: ретейл, HoReCa, фарма, авто и недвижимость.

🔜 Если вы отвечаете за рост, стратегию и развитие бренда — регистрируйтесь

Реклама
ОККАМ СИ ЭС ООО | okkam.group
erid: 2W5zFG4hCCh