💁‍♀️💁‍♀️💁‍♀️Забудьте всё, что вы знали о рекламе: главные тренды и антитренды в маркетинге в 2026 году

🔴Эпоха «охватов любой ценой» закончилась. В приоритете — гиперперсонализация, работа с узкими сегментами и смысловая точность, когда реклама становится частью клиентского пути, а не назойливым баннером.

🔴Ключевыми становятся first-party data и алгоритмы, предсказывающие поведение покупателей. Реклама должна интегрироваться в ответы AI-поиска, а креативы динамически меняться в реальном времени (DCO, DOOH) на основе данных.

🔴«Лобовой» ремаркетинг и массовые кампании на холодную аудиторию сливают бюджет. Их заменяет постепенный прогрев через релевантный контент, учитывающий контекст потребления.

🔴Хайп вокруг метавселенных спадает, а дополненная реальность (AR) и 3D-модели находят практическое применение, позволяя «примерить» товар или совершить виртуальный тур, что усиливает вовлечённость.

🔴Отказ от устаревших моделей атрибуции и погони за вирусностью. Last-click атрибуция игнорирует вклад верхней воронки и уступает место комплексным моделям (MMM). Вирусность любой ценой, не связанная с ценностями бренда, признана неэффективной для построения долгосрочной лояльности.

Читайте самый полезный материал с комментариями экспертов на Cossa🔗