Контент инфлюенсеров напрямую стимулирует ежедневные или еженедельные покупки у 49% пользователей. Картинка «дорогого глянца» больше не работает. 77% маркетологов отмечают, что искренность и аутентичность контента сегодня гораздо важнее качества его продакшена.
В нашем кейсе с брендом «Папа может» мы зафиксировали, что эффективность блогеров заметно выше по ROI, несмотря на меньший бюджет по сравнению с ТВ.
Как работать с блогерами эффективно?
Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger:
Сегодня работа с блогерами — это уже не про разовые интеграции, а про выстраивание коммуникации с аудиторией на разных этапах воронки через людей, которым она доверяет. С помощью инфлюенсеров бренды могут рассказывать о новых продуктах, повышать узнаваемость, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.
На мой взгляд, главное в эффективной работе с блогерами — помнить, что аудитория приходит к ним за личным мнением и живой коммуникацией. Поэтому лучшие результаты обычно показывают те кампании, где бренд четко ставит задачу, но не пытается контролировать каждое слово. Блогер лучше знает своих подписчиков и понимает, как рассказать о продукте так, чтобы это было интересно людям и при этом решало задачи бизнеса.
Ульяна Громова, Приемная:
Работа с блогерами и классическими СМИ сегодня уже перешла из плоскости «что выбрать» в плоскость «как синхронизировать». Реальная ценность инфлюенс-маркетинга заключается в гранулярности настроек, которые традиционные медиа, к сожалению, пока дать не могут.
В классическом СМИ мы целимся на выход публикации. В блогах мы платим за охват + вовлеченность. Мы можем настроить «дрип-кампанию» у одного блогера (сториз в понедельник, пост в среду, прямой эфир в пятницу) и получить эффект «привыкания» к бренду, который в газете или журнале приходится создавать из месяца в месяц. При явных преимуществах, почему мы все еще не заменили СМИ блогерами?
В отличие от блогеров СМИ дают репутационный щит, публикации живут годами, давая отличную SEO и ИИ-оптимизацию. Что пока нельзя казать про блогеров, которые удаляют посты и рекламу, а то и вовсе могут попасть под отмену из-за своих высказываний и поступков.