Шестой день

Святые апострофы! Lexicon Branding обновили раздел Latest Work.

Люблю и уважаю Лексикон, но почти всё новое — пример великолепной работы юристов, а не неймеров.
За Highlight и Brightspeed (я правильно понимаю, они поменяли местами слова в high speed и bright light?) даже стыдновато — как будто смотришь через Вебархив их же портфолио-2005 (ладно, Kion норм).

Ну и чтобы два раза не вставать — Девид Плейсек (основатель Лексикона) приходил в подкаст Focus Lab. Там в основном охотничьи байки, но есть правильная мысль о том, что нейминг — это скорее про эмпатию и сервис, чем про составление слов из букв.

Рубрика «Необходимые излишества»:
Freewrite Traveler — цифровая печатная машинка с eink-экраном и механической клавой.

Клёвый инструмент для тех, кто хочет почувствовать себя киберпанк-Хемингуэем — и писать-писать-писать, не отвлекаясь на ютубчик, фейсбучек и прочие медузы. Почти заказал, но вспомнил, что у меня для тех же целей есть блокнот. Отлегло.

Промо-ролик вот.

Ornamentы — бренд одежды с русскими народными мотивами.

Люда Тепцова, искусствовед, основательница марки:

Сегодня орнамент в понимании большинства — это просто декор. Моя задача — возродить понимание орнамента как метаязыка, средства воздействия на окружающий мир. ... Я бы остерегалась называть свои источники вдохновения чисто русскими, потому что традиционный орнамент — это достояние удивительно древнее и универсальное, оно принадлежит всем людям Земли одинаково.

Очень нравятся и смысл, и форма. Смысл — по-русски прямолинейный (одежда с орнаментами), форма — с фишкой в виде микса латиницы и кириллицы. Приём хорошо иллюстрирует высказывание девушки-дизайнера (не дождётесь) про орнамент как достояние разных культур (латиница) — но с русскими акцентами и интерпретациями (характерная, грубоватая, кряжистая русская «ы» в конце). Ещё и «ты» проявляется.

Цепляющая взгляд, минималистичная и ясная игра смыслов ❤️

Штука, с которой я начинаю каждое утро: Wordle.

Правила простые: надо угадать слово из пяти букв, вводя любые другие (словарные) пятибуквенные слова. Есть шесть попыток. Серая буква означает, что её в нужном слове нет, жёлтая — есть, но на другой позиции, зелёная — бинго: такая бува есть и стоит в правильном месте.

Отгадывать можно только по одному слову в день — и это со всех сторон очень правильный, близкий к гениальному, ход.

Попробуйте — отлично настраивает на работу со словами и слегка качает инглиш.

«Высота 239» — цех ЧТПЗ по производству труб большого диаметра. Это огромное (как 15 футбольных полей) и супертехнологичное производство — c рабочими в идеально белоснежных халатах, паркетными полами, садом камней и сакурами.

Экс-менеджер ЧТПЗ — про название:

Имя для проекта мы искали долго.

В процессе поисков выяснилось, что центральная палуба цеха — вот эта вот километровая дорожка, по которой проходят все экскурсии — находится на высоте 239 метров над уровнем моря.

Этот факт после короткого мозгового штурма и куда более долгих обсуждений дистиллировался в название «Высота 239».

Кроме логичной, обоснованной и понятной истории, в нём есть чуть более прикрытый месседж о преимуществе: как будто мы на голову выше конкурентов — и географически, и по качеству.

Некоторых участников обсуждения смущали военные ассоциации — но потом мы решили, что это неплохо: есть связь с дисциплиной и стратегическими целями.

Некоторым имя казалось банальным и даже несерьезным применительно к современному металлургическому производству. Но в категории, где все привыкли к тяжелым индустриальным аббревиатурам, название «Высота 239» обращает на себя внимание и звучит по-новаторски, как бы говоря — мы отличаемся от всего, что есть в отрасли.

Ещё над ним трудно посмеяться или как-то переиначить (а у нас это любят).

В общем, в силу понятности, звучности и позитивных ассоциаций имя хорошо попало и в ЦА (госзаказчики), и в сотрудников — рабочие цеха почти сразу же стали гордо называть себя «высотниками».

Рассказали, почему во всём мире Рено Каптур — Captur, и только в России — Kaptur.

Один из топов российского офиса проходил по сборочному цеху (собирают Каптур в Москве, кстати), и услышал, как рабочие называют новую модель «сАртир». Поинтересовался, почему. Получил ответ. Посмотрел на шильдик в фирменной типографике — и правда САРТИР, развидеть это теперь нельзя. Рассказал другим топам. Собрали совещание (имена — больная тема для российского офиса: см. Рено Дастер, который все называют Дустер). Решили, что сменить название сложно: нет ни бюджета, ни времени — на одну коммуникацию с главным офисом уйдут световые годы. Поэтому включили смекалочку и:
а) поменяли C на К,
б) под страхом лишения премий запретили рабочим называть модель так, как они её называли.

Сартир пропал, но история всё помнит — а теперь ещё и вы знаете.

Я захожу на сайт Apple, миную главную, тапаю в ноутбуки, открывается страница и, что я вижу?

– «Купите машину своей мечты», почти в глаз упирается крупная надпись.

А, что вообще такое, эти мечты?

Вот я мечтал иметь спортивный костюм в детстве, сейчас их у меня пять.

Я мечтал поехать в Польшу, купить блок жевательных резинок и сожрать личным ртом на глазах соседки, рыжей сволочи Сони Луцкой, все сто штук и не поделиться.

Я мечтал попасть в США, купить себе ковбойскую шляпу и увидеть Ниагарский водопад. Теперь я езжу туда больше 15 лет, объехал почти все штаты, а некоторые раз по десять. Ковбойская шляпа у меня есть, причем аутентичная, из 70-х, с настоящим пером. Ну, а на Ниагарскм водопаде я был несколько раз.

Для меня мечты – это цели и лучшее в них – процесс реализации. Потом уже не интересно. Потом ты начинаешь искать новые.

Вот и Эппл твердит мне с экрана, что Macbook Pro 16 – это машина мечты. Только чьей? Может вашей? Может вы давно хотели эту машину, и никак не решались?

Давайте я попробую осуществить эту мечту, скинув от магазинной цены почти 225.000 руб.

💻Забирайте самый мощный кастом для атомных работ по возделавание безжизненных земель новых планет за 379.990 руб

И за эти деньги, кроме мечты вы получите максимум, который может предложить Калифорния:

Восьмиядерный процессор i9 2400
64Gb оперативной памяти
8Tb накопитель и 8Гб видеокарту.

Все это Ростест в полном комплекте. Состояние нового ноутбука.

Есть такая же модель, но попроще:

💻Macbook Pro 16 2019 Space Gray i9 2400/64/4Tb/Video 8Gb – этот ноут я готов отдать за 309.990 руб. Там всего 17 циклов и тоже превосходное состояние.

💻Ну и совсем слабенький, но только среди этих монстров! Macbook Air 13 2020 Custom M1/16/1Tb – 119.990 руб (Как новый, серебристый, Ростест в полном комплекте)


🐰Осуществить мечты поможет Натали +7 915 155-05-15
🐶Склад моего торгового порта по адресу vernik.me
🐷Отдел закупок по номеру в телеграме @vernik

Очень люблю читать подводки (язык не поворачивается их так назвать) к прайсам на канале Верника. Такое вам не напишет никакой продающий кооперайтор с безлимитными правками и юридически точным ТЗ. Видно, что человек искренне любит дело, знает товар и понимает, что лучший способ создать коннект — рассказать личную историю.

Tools of trade-2021

Перебрал свой ящик с рабочими инструментами — вот что там осталось в этом году.

Google Docs. Очевидный вариант, к которому я шёл извилистой дорогой: Sublime Text > Write! > Optima > Notes > iA Writer > Notion > Coda (у них прекрасный слоган Enough of this sheet и скриншот с гуглотабличкой) > Dropbox Paper. Потом снова Docs: расставил по местам чекбоксы, подгрузил аддоны — мама, я дома!

Bose QC Earbuds. Шумный оупенспейс, кафе с полной посадкой, МЦК в час пик, крики грешников в котлах с серой — а вам всё равно. Круто звучат, безупречно режут шумы и помогают создать личную зону комфорта где угодно (я например пару дней спокойно работал в клиентском офисе, совмещённом с колл-центром). Ещё у них невесомая посадка: можно носить целый день, уши не устают и НЕ ПОТЕЮТ (привет, QC 35). Короче, идеальны во всём, кроме специфического внешнего вида (как будто ходишь с гарнитурами Нокия из 2009 года — по одной в каждом ухе), но это как раз тот случай, когда функция побеждает форму.

Endel. Вместо тонны плейлистов с эмбиентом и лоуфаем — персонализированный алгоритм, на лету генерящий саундтрек дня. Мне помогает создать звуковую завесу, под которую приятно делать мелкие домашние дела, засыпать, или нырять в рабочий поток.

Grammarly — ваш знакомый нейтив спикер, у которого всегда можно спросить — had или has? Поправит падёж, напомнит про артикль, откорректирует орфографию. Использую в письменном общении с англоговорящими клиентами и коллегами — и всё пёрфект, фьюча пёрфект.

Фильтр-кофе. Узнал у ребят из Кухни на Районе, какое зерно они используют для своей богической фильтрухи, и теперь варю такую же в офисе: Rockets Espresso #3 + стальной многоразовый фильтр = мягчайший кофеиновый приход на весь день.

nuTab — расширение для Хрома, которое делает кастомную new tab-страницу. У меня на ней ссылки на часто используемые сервисы, задачи на неделю и быстрые черновые заметки.

ArtStation — позалипать в портфолио диджитал-иллюстраторов, чтобы отвлечься и/или переключиться. Не устану рассматривать работы Yuri Shwedoff, Xi Zhang или Andrey Surnov.

Zoom — переговорка с креслами из Икеи и окаменевшей жвачкой под столами, Whereby — уютный маленький лаунж с кожаными диванчиками.
Облачный, минималистичный, с ощущением физического пространства в онлайне. Нравится, когда приходишь в корпоративную комнату (её кстати можно забрендировать как угодно) на встречу, а там заканчивает совещание другая команда. Кому-то такое может показаться неудобным, но я ловлю тёплые флешбеки из аналогового прошлого («Коллеги, вообще-то у нас бронь!»). А ещё нейм и стиль для Whereby сделали крутанские A Hundred Monkeys.

В остальном как обычно: 59 букв кириллицы и латиницы, поверхностная эрудиция, здравый смысл и чистый стол.
Вроде всё!

По-моему, это отчаяние.

Максим Привезенцев, экс-акционер «Миракса» — о происхождении названия компании:

Идея ребрендинга компании витала с 2002 года.

Первым о смене названия заговорил Саша Бабурин, отвечавший тогда за маркетинг. Он считал, что при рекламе «Строймонтажа» рекламируется строительная отрасль и питерский Строймонтаж, а не московская компания. С появлением проекта в Москва-Сити идея обрела актуальность.

Новый руководитель маркетинга Руслан Макаров в начале 2003 года привлек известных на тот момент рекламщиков включая Артемия Лебедева и Владимира Цеслера, но Полонский предложенные названия отверг.

Название «Миракс» он предложил сам и отказывался рассматривать альтернативы. Откуда возникла идея, девелопер не рассказывал.

На тот момент с названием «Mirax» в мире было только два продукта — азиатские презервативы и психотропный медицинский препарат из того же региона. Пользовался ли он ими не известно, но, когда при первых обсуждениях была озвучена эта ассоциация Полонский не удивился, но потребовал больше эти аргументы не озвучивать.

Ассоциация названия фирмы с гондонами не могла нас пугать поскольку «стратегия брендинга» сводилась к термину «прикольно» и «мне нравится». Будь мы тогда в Индии и предложи кто-то название с ассоциацией «трахать коров» мы бы сочли это крутым.

Так Строймонтаж стал Мираксом.

Отсюда.

К новостям лингвистики!

Абсолютно прекрасная во всех смыслах Наталья Брянцева — про правильный дескриптор:

У нас есть такая фраза-спаситель: Украшения для тех, кто не носит украшения. Это первое, что говорят продавцы-консультанты в магазинах, или мы сами, когда кому-то презентуем Avgvst. Она ёмко и коротко объясняет, кто мы и что происходит. И потом, в зависимости от реакции на эту фразу («Ой, это как раз я!» или «А что это значит?») мы начинаем рассказывать и раскручивать этот клубок.

Дмитрий Левицкий (ресторатор, Hurma Management Group > Дорогая, Я Перезвоню, Meat Puppets, Макароны с Сыном, Gastroly) про название Куклы—Пистолеты (культовый бар на Новослободской, проработал 8 лет, закрылся в 2015):

Когда мы открывали «Куклы», мы искали такое название, которое должно было зацепить и как минимум у людей должны были возникнуть эмоции от нашего названия. Как в твоем случае, типа «Блин, что это такое?».

Было достаточно много бредовых идей, но «Куклы — пистолеты» понравилось нам больше всего именно с точки зрения того, что оно действительно заставляет взгляды остановиться на нем.

Для себя мы это потом расшифровывали как «взрослые, которые не повзрослели, мальчики и девочки». А через некоторое время это, по большому счету, стало нарицательным словом. Все стали называть наше заведение просто «Куклы», сокращенно, как это случается с длинными названиями.
...
Как и все наши названия, оно должно быть ярким, сочным, вызывать вопрос недоумения, смеха.

Marriott Bonvoy — программа лояльности для всех компаний группы: 6700 отелей, 120 миллионов участников (Bonvoy заменит Marriott Rewards, Ritz-Carlton Rewards, Starwood Preferred Guest и еще несколько мелких программ).

Плохо:
• Хотели адаптировать архаичное и напыщенное bon voyage для языка миллениалов («норм», «5 сек», «не оч» — это не только в русском тренд), получился искусственный и неживой обрубок (но это субъективно, конечно: чую, а доказать не могу).
• Явная фонетическая ассоциация — convoy. Военный, морской, почётный, полицейский, тюремный — ассоциаций много. В общем, тема вооружённого сопровождения и сопряженной с ним опасности для сферы гостеприимства — не очень.
• Агентство, которое делало кампанию, попробовало перенаправить восприятие имени, сделав из него кэтчфрэйз (см. Айс? — Не айс!, Сникерсни). Типа, смотрите, живые люди могут это друг другу говорить, давайте и вы, пусть это будет такая постирония.
И это правильный ход, но креатив получился гайдлайновый — позитивный, белозубый, с колониальным шиком, но совершенно без эмоций.

— Бэрримор, что это за [бон]вой на болотах? — Вы не свозили свою бабу на море, сэр.

Почему у сайта международного автоконцерна Ниссан такой позорный домен (www.nissan-global.com)?

Потому что Узи Ниссан, владелец маленькой компьютерной мастерской, очень упёртый. Вся история тут.

Благотворительные фонды Arthritis Research UK и Arthritis Care объединились, провели ребрендинг и стали называться Versus Arthritis.

Было: стерильные имена, фрилансерские лого (на первом — А-артрит как бы поджидая твою старую жопу выглядывает из-за угла, на втором — с каких пор артрит лечат стоковыми обнимашками?).

Стало: имя-действие, название-миссия — прямое, заряженное, боевое. Лого подхватывает идею имени — смотрите, как VERSUS пытается впечатать arthritis в грунт, давит на него: противостояние букв передаёт динамику борьбы, показывает линию фронта войны с болезнью, и делает это с напором, но без агрессии (они всё-таки не клиника, да и до окончательной победы ещё далеко). Целая нюансная история — и всё это исключительно типографика с подачи имени. Кайф!

Жирно обвел виртуальным маркером абзац из статьи Лифанова про редизайн «буше»:

На одной из финальных презентаций заказчик попросил ничего не комментировать, а молча показывать слайды. Мол, обычные люди никогда не услышат этих объяснений, так что круто будет, если я всё увижу без слов.

Буду теперь приходить к клиенту, открывать ноут, говорить — будет круто, если вы всё увидите без слов! и показывать слайды в гробовой тишине.