Канал про правильно подобранные слова.
Нейминг, слоганы и другая вербальная айдентика.
Портфолио с названиями: www.nazval.ru
Post #128
114
Channel Public Channel
ШЕ Шестой день
@sixth_day
- Subscribers
- 76
- Photos
- 144
- Videos
- 5
- Links
- 88
Showing posts older than #134 · Back to latest
Older Posts 16 shown
Post #127
104
Глава 10, в которой имя становится основой для коммуникаций: две первые буквы названия Urban (магазин одежды и обуви) оказываются началом фразы — U R... (You are...) с бесконечным количеством продолжений.
Итог — живой и гибкий дизайн-симбионт, который встраивается в имя и говорит покупателю кучу приятных вещей.
Итог — живой и гибкий дизайн-симбионт, который встраивается в имя и говорит покупателю кучу приятных вещей.
Post #120
103
Эллиунесло — пивоварня и магазин при ней.
В имена для крафта принято добавлять немного артхауса, чтобы название звучало как флешбек из пивного трипа по переулкам внутреннего Китай-города: Атомная Прачечная, Five AM Saint, Ищу Человека, Rockets & Bishops, Вероника Решает Умереть и т.д. Это понятный приём: показать, что мы — про эксперименты, необычные сочетания, и вообще панк, а не попса из Вкусвилла.
Эллиунесло — имя в той же струе, но тут есть какое-то неуловимое, на кончиках пальцев буквально, ощущение хмельной психоделики, смелость и лёгкость, смешанные как надо. Имя-магия, которая растворяется и песком утекает сквозь пальцы, если ты пытаешься её объяснить или рационализировать. У KIAN есть прямой выход в ноосферу.
В имена для крафта принято добавлять немного артхауса, чтобы название звучало как флешбек из пивного трипа по переулкам внутреннего Китай-города: Атомная Прачечная, Five AM Saint, Ищу Человека, Rockets & Bishops, Вероника Решает Умереть и т.д. Это понятный приём: показать, что мы — про эксперименты, необычные сочетания, и вообще панк, а не попса из Вкусвилла.
Эллиунесло — имя в той же струе, но тут есть какое-то неуловимое, на кончиках пальцев буквально, ощущение хмельной психоделики, смелость и лёгкость, смешанные как надо. Имя-магия, которая растворяется и песком утекает сквозь пальцы, если ты пытаешься её объяснить или рационализировать. У KIAN есть прямой выход в ноосферу.
Post #119
112
Post #118
99
WhenLambo? (сайт отключен за неуплату, лол) — криптовалютная биржа.
Название-цель, название-напоминание, название-мотиватор: каждый день сервис как бы спрашивает тебя — ну что, инвестор, как сегодня? стал хоть на 0,001 BTC ближе к мечте?
Какого цвета Ламбо, воллпейпер с которой украшает дуал-скрин твоего десктопа в коворкинге?
Авентадор или Хуракан?
Дьябло или Галлардо?
В общем, капиталистическое хайку, а не название. Если серьезно, то «ламбо» это такой же криптомем, как и «туземун», но все равно имя совершенно прекрасно в своей интерактивности.
Название-цель, название-напоминание, название-мотиватор: каждый день сервис как бы спрашивает тебя — ну что, инвестор, как сегодня? стал хоть на 0,001 BTC ближе к мечте?
Какого цвета Ламбо, воллпейпер с которой украшает дуал-скрин твоего десктопа в коворкинге?
Авентадор или Хуракан?
Дьябло или Галлардо?
В общем, капиталистическое хайку, а не название. Если серьезно, то «ламбо» это такой же криптомем, как и «туземун», но все равно имя совершенно прекрасно в своей интерактивности.
Post #117
99
Одно агентство делает презентации по неймингу в виде сайта. Верстают на Тильде.
Получается хорошо: удобно показывать (приходишь без ноута/флешки, не паришься с паролями, проводами и переходниками — просто открываешь ссылку где надо), удобно пересылать, все данные в одном месте, выглядит круче и необычнее, чем слайды.
Получается хорошо: удобно показывать (приходишь без ноута/флешки, не паришься с паролями, проводами и переходниками — просто открываешь ссылку где надо), удобно пересылать, все данные в одном месте, выглядит круче и необычнее, чем слайды.
Post #116
96
Умное решение: вместо дорогой вывески с ничего не говорящим хипстерским именем и меленьким, тоже хипстерским дескриптором («Цветы и восторги!», «Флора-лавка», «Букетерия», вот это вот всё), покупателю дают простой и чёткий сигнал: «Цветы».
А потом, по мере заинтересованности, бережно грузят новыми смыслами.
Экономия денег, материалов и потребительского внимания — настоящий экологичный брендинг. Ну и имя отличное! («Без повода», если что.)
А потом, по мере заинтересованности, бережно грузят новыми смыслами.
Экономия денег, материалов и потребительского внимания — настоящий экологичный брендинг. Ну и имя отличное! («Без повода», если что.)
Post #115
91
Сервис массовых емейл-рассылок ConvertKit решил найти имя покороче и посложнее — и стал называться Seva. В сикхизме seva — это практика бескорыстной любви к ближним.
Почти немедленно к сервису обратились огорченные правоверные индусы и попросили не трогать грязными торгашескими лапами их пронизанные любовью и всепрощением религиозные практики: Within a few days, we started to hear from many of you who had genuine concerns about the name and its deep connection to religion and culture for Hindus, Sikhs, Buddhists, Jains, and more.
Под давлением миролюбивых буддистов сервис переименовался обратно в ConvertKit и даже написал трогательное письмо с извинениями (эх, Всеволод, Всеволод).
В любом случае, получился хороший пиар-фон — и о не очень известном сервисе узнала ЦА из маркетинга и рекламы.
Почти немедленно к сервису обратились огорченные правоверные индусы и попросили не трогать грязными торгашескими лапами их пронизанные любовью и всепрощением религиозные практики: Within a few days, we started to hear from many of you who had genuine concerns about the name and its deep connection to religion and culture for Hindus, Sikhs, Buddhists, Jains, and more.
Под давлением миролюбивых буддистов сервис переименовался обратно в ConvertKit и даже написал трогательное письмо с извинениями (эх, Всеволод, Всеволод).
В любом случае, получился хороший пиар-фон — и о не очень известном сервисе узнала ЦА из маркетинга и рекламы.
Post #114
92
Лебедев написал полезный пост про вино, но про правильную подачу имени и нейминг в целом там тоже есть:
Вся винная индустрия — это такой же супер-мега-гипер-лохотрон, как и мир моды или ювелирки. Почти все знатоки, если им наливать вино из бутылки без этикетки, не говорить страну, название, сорт и цену — нихуя не определят. Вино без легенды пьется хуево, это главный секрет. Поэтому вино — это всегда легенда, настроение, атмосфера, разговор, еда и компания. За это мы его и любим.
Как говорит один коллега — «Клиент платит не за имя, а за уверенность в том, что это его имя».
Вся винная индустрия — это такой же супер-мега-гипер-лохотрон, как и мир моды или ювелирки. Почти все знатоки, если им наливать вино из бутылки без этикетки, не говорить страну, название, сорт и цену — нихуя не определят. Вино без легенды пьется хуево, это главный секрет. Поэтому вино — это всегда легенда, настроение, атмосфера, разговор, еда и компания. За это мы его и любим.
Как говорит один коллега — «Клиент платит не за имя, а за уверенность в том, что это его имя».
Post #113
92
Перевод статьи маркетолога Ника Коленды про то, как работают имена (а также язык и мозг).
Обвёл виртуальным маркером пару моментов.
1 — «…[потребители] обрабатывают объявление более подробно, когда продукты обладают неконгруентными названиями, и испытывают удовлетворение, связанное с выявлением смысловых соотношений между названием бренда и продуктом…» (Meyers-Levy, Louie, & Curren, 1994 pp. 52).
Объясняя на предпроектных встречах механизмы работы названий, я рассказываю о том, что хорошее «запоминающееся» имя (все хотят запоминающееся имя, но мало кто способен его принять) — это микрозагадка, которую потребитель разгадывает, чувствует от этого удовлетворение, и за счет этого эмоционально «срастается» с названием (и немного с продуктом). Теперь я знаю про научную статью, на которую можно ссылаться в качестве подтверждения.
2 — «Но мы не используем описательные имена собственные. Когда в последний раз вы встречали кого-то по имени Высокий Тощий Парень? Никогда».
Нечестный, но эффективный аргумент против дескриптивного имени, на котором настаивает клиент.
3 — «…в своей простоте [описательные названия] ведут к устрашающим трудностям для бренда: посягательствам конкурентов, потере торговой марки, отсутствию отличительной индивидуальности и незаметному убийце — апатии потребителей. Имя, которое не бросает нам вызов, не волнует нас и не говорит нам что-то новое — это имя, которое, скорее всего, затеряется среди остальных и смешается с ними. А это — противоположность брендингу» (The Naming Group, 2016).
Apathy тут лучше перевести как «безразличие» или «равнодушие», но и так хорошо. Тоже важная мысль о «нейтральных» именах: тот, кто хочет понравиться всем, не нужен никому.
Оригинал тут.
ДеньгоЛюб Как выбрать название бренда - Психология нейминга - ДеньгоЛюб Как правильно выбрать название для вашего продукта, блога, сайта, проекта? Какие психологические факторы влияют на восприятие наименования предмета и почему оно кажется потребителю правильным или неправильным. Обо всем этом... Обвёл виртуальным маркером пару моментов.
1 — «…[потребители] обрабатывают объявление более подробно, когда продукты обладают неконгруентными названиями, и испытывают удовлетворение, связанное с выявлением смысловых соотношений между названием бренда и продуктом…» (Meyers-Levy, Louie, & Curren, 1994 pp. 52).
Объясняя на предпроектных встречах механизмы работы названий, я рассказываю о том, что хорошее «запоминающееся» имя (все хотят запоминающееся имя, но мало кто способен его принять) — это микрозагадка, которую потребитель разгадывает, чувствует от этого удовлетворение, и за счет этого эмоционально «срастается» с названием (и немного с продуктом). Теперь я знаю про научную статью, на которую можно ссылаться в качестве подтверждения.
2 — «Но мы не используем описательные имена собственные. Когда в последний раз вы встречали кого-то по имени Высокий Тощий Парень? Никогда».
Нечестный, но эффективный аргумент против дескриптивного имени, на котором настаивает клиент.
3 — «…в своей простоте [описательные названия] ведут к устрашающим трудностям для бренда: посягательствам конкурентов, потере торговой марки, отсутствию отличительной индивидуальности и незаметному убийце — апатии потребителей. Имя, которое не бросает нам вызов, не волнует нас и не говорит нам что-то новое — это имя, которое, скорее всего, затеряется среди остальных и смешается с ними. А это — противоположность брендингу» (The Naming Group, 2016).
Apathy тут лучше перевести как «безразличие» или «равнодушие», но и так хорошо. Тоже важная мысль о «нейтральных» именах: тот, кто хочет понравиться всем, не нужен никому.
Оригинал тут.
Post #112
89
Ложбан (lojban) — искусственный язык, на котором можно общаться, писать художественные тексты и программы. Язык общения и язык программирования одновременно. Потенциальная машинная интерлингва для общения с ботами и ИИ.
Особенности:
• Смысл слов нельзя интерпретировать двояко. Нет оттенков и граней смысла, все четко и однозначно.
• Attitudinals — что-то типа эмотиконов, которые можно проговаривать. Ими можно разбавлять письменную и устную речь, делая ее более эмоциональной.
• Основа — 1341 корневое слово из шести самых распространенных языков: китайского, английского, хинди, испанского, русского и арабского.
Особенности:
• Смысл слов нельзя интерпретировать двояко. Нет оттенков и граней смысла, все четко и однозначно.
• Attitudinals — что-то типа эмотиконов, которые можно проговаривать. Ими можно разбавлять письменную и устную речь, делая ее более эмоциональной.
• Основа — 1341 корневое слово из шести самых распространенных языков: китайского, английского, хинди, испанского, русского и арабского.
Post #111
85
Masters & Margaritas — бар. Понятная, но изящная игра: Булгаков + master как «профессионал» и как «хозяин» [жизни] + коктейль + женское имя, в общем — про выпить, поговорить и познакомиться под приятную классику после рабочего дня. Хорошее имя — смешано, но не взболтано, всё как надо.
Не Сам — ремонтная бригада, работающая по принципу «всё включено». Имя обещает заботу, поддержку (все, у кого ремонт — они такие ранимые) и рассказывает о главном продуктовом преимуществе: «Сделаем всё за вас».
Кухня на Районе — готовят и доставляют еду в пределах одного района в СВАО. Простой локальный сервис с маленьким меню = простое честное имя.
Никто Не Лишний — краудфандинговая платформа для помощи ВИЧ-инфицированным. Имя-манифест. Эмоционально пропечатывается, в отличие от аморфных абстракций про тепло, душу, свет, добро, веру, надежду и прочие вербальные обнимашки.
Не Сам — ремонтная бригада, работающая по принципу «всё включено». Имя обещает заботу, поддержку (все, у кого ремонт — они такие ранимые) и рассказывает о главном продуктовом преимуществе: «Сделаем всё за вас».
Кухня на Районе — готовят и доставляют еду в пределах одного района в СВАО. Простой локальный сервис с маленьким меню = простое честное имя.
Никто Не Лишний — краудфандинговая платформа для помощи ВИЧ-инфицированным. Имя-манифест. Эмоционально пропечатывается, в отличие от аморфных абстракций про тепло, душу, свет, добро, веру, надежду и прочие вербальные обнимашки.
Post #109
81
Анна Цфасман, генеральный директор сети кофеен «Даблби»:
Было непросто придумать название, вариантов, как обычно, было более пятидесяти, один другого банальнее, а хотелось, чтоб с характером. В качестве рабочего решили назваться «Бабушка Бэтмен», так дети прозвали мою маму за способность появляться в нужном месте, как только они задумали какую-нибудь глупость. И, как это часто бывает, рабочее название прижилось, а нас стали называть «бабками».
В планах было активное развитие и построение сети чайно-кофейных магазинов, поэтому стала принципиальной возможность зарегистрировать бренд, а слово «Бэтмен» в названии делало его уязвимым. Наш арт-директор предложил сократить название до ББ, т.е., Даблби. Так мы и живем. Из плюсов — название легко читается и произносится на большинстве иностранных языков.
В логотипе, кстати, если присмотреться, действительное есть и бабушка, и Бэтмен!
Отсюда.
Было непросто придумать название, вариантов, как обычно, было более пятидесяти, один другого банальнее, а хотелось, чтоб с характером. В качестве рабочего решили назваться «Бабушка Бэтмен», так дети прозвали мою маму за способность появляться в нужном месте, как только они задумали какую-нибудь глупость. И, как это часто бывает, рабочее название прижилось, а нас стали называть «бабками».
В планах было активное развитие и построение сети чайно-кофейных магазинов, поэтому стала принципиальной возможность зарегистрировать бренд, а слово «Бэтмен» в названии делало его уязвимым. Наш арт-директор предложил сократить название до ББ, т.е., Даблби. Так мы и живем. Из плюсов — название легко читается и произносится на большинстве иностранных языков.
В логотипе, кстати, если присмотреться, действительное есть и бабушка, и Бэтмен!
Отсюда.
Post #107
79
В Ставропольской станице Новотроицкой есть магазин «Каляпука», ему уже 20 лет. Владельцы (муж и жена) назвали магазин первым словом, которое сказала дочь.
Post #106
77
Что делать с труднопроизносимым именем? Включить самоиронию. Честно сказать: имя у нас, конечно — язык сломаешь, зато продукт — пальчики оближешь.
Смузи Savse: трудно выговорить, легко влюбиться ❤️
Оцените еще перекличку «say» — «say» в имени и слогане.
Смузи Savse: трудно выговорить, легко влюбиться ❤️
Оцените еще перекличку «say» — «say» в имени и слогане.
Post #105
78
Petroglyph — минеральная вода.
Нравятся:
• Смысл. Петроглифы — наскальные рисунки, оставленные пралюдьми. Прием, использованный для создания имени, называется «Перенос свойств/сравнение»: «Наша вода — такая же первозданная, хранящая память о древних временах».
• Классический для премиума ход — подчеркнуто «сложное», редкое слово дает понять:
а) мы находимся вне категории, выше ее. Без игры в «источники», «озера» и «вершины»: петроглиф — холодное (как ключевая вода), отстраненное, полунаучное-полумистическое, с легким ощущением загадки;
б) если не знаешь, что это — значит, это не для тебя (маркер особого статуса).
• Отсылка к географии продукта: Алтай — родина нашей воды и регион, известный своими петроглифами.
• Складно прописанная легенда.
Нравятся:
• Смысл. Петроглифы — наскальные рисунки, оставленные пралюдьми. Прием, использованный для создания имени, называется «Перенос свойств/сравнение»: «Наша вода — такая же первозданная, хранящая память о древних временах».
• Классический для премиума ход — подчеркнуто «сложное», редкое слово дает понять:
а) мы находимся вне категории, выше ее. Без игры в «источники», «озера» и «вершины»: петроглиф — холодное (как ключевая вода), отстраненное, полунаучное-полумистическое, с легким ощущением загадки;
б) если не знаешь, что это — значит, это не для тебя (маркер особого статуса).
• Отсылка к географии продукта: Алтай — родина нашей воды и регион, известный своими петроглифами.
• Складно прописанная легенда.