Шестой день

Darling — женский журнал.

Недавно он провел ребрендинг и добавил к имени запятую.
Идея очень крутая, потому что:

• визуально цепляет внимание (и просто добавляет глубины банальному в общем имени),

• задаёт тональность общения с читателем («Darling is like a letter from a friend»), и всё последующее содержимое журнала как бы становится одним большим «личным посланием» близкому человеку,

• открывает массу возможностей для обыгрывания в редакционных текстах.

Всего один служебный символ — а столько новых смыслов, интонаций и возможностей.

Про тендеры с условием «опыт работы в категории обязателен»:
Однажды низкорослый, жилистый старший бренд менеджер с русыми волосами и в полосатом пиджаке пришел к парикмахеру и спросил, стриг ли тот хоть раз низкорослых, жилистых старших бренд менеджеров с русыми волосами и в полосатом пиджаке. Парикмахер ответил «нет». И тогда бренд менеджер не утвердил его. © Ira Zvereva

Вот где движуха — реальный сектор все-таки, не то что крипта: карта рынка дронов и беспилотников-2018.

Onym — агрегатор нейминг-ресурсов.

Постоянно обновляется, можно прислать свои ссылки. Делают два стартапера / инвестора:
Onym was born out of our own frustration naming companies, products, kids. We hope it can be a helpful tool for anyone finding themselves in the naming process.

Виктор Савюк, создатель марки Dendy:

Как я уже говорил, в отделе видеоигр в Steepler я занимался всем совершенно один. Но, естественно, привлекал других специалистов. Отдел маркетинга компании возглавлял Павел Нифёдов, с которым мы общались по этому поводу. Он набросал несколько словоформ, которые могли бы быть торговой маркой. Мне больше всего понравился вариант «Пинти». Я стал делать свои варианты на его основе. Остановился в итоге на слове «Dendy».

А вот букву «a» в английском слове «Dandy» я заменил на «e» только для того, чтобы оно легче читалось на русском. Хотя из-за «y» на конце у меня были опасения, что название будут читать как «Дендю», но этого не случилось. Может, из-за того, что слово было привычным на слух, а может, из-за обилия рекламы.

Пора, наверное, начинать коллекцию имен в виде прямой речи для онлайн-проектов:
— Только Спросить
— Батенька, Да Вы Трансформер
— Нет, Это Нормально
— Спасибо, Таня!
— Спасибо, Ева!

Как могли бы звать булгаковского Воланда: Антессер, Азазелло, Велиар. На фото — все, что осталось от первой редакции МиМ.

Спасибо, Таня! — сервис удалённых ассистентов.

Имя-эффект, имя-микроистория — представляешь себе диалог в мессенджере: босс благодарит ассистента за хорошую работу. Ну и еще пара маленьких крючков у имени: необычная, живая форма (непохоже на всех = лучше запомнится) и риторический внутренний вопрос «почему Таня?» Да нипочему — но ещё одна смысловая ниточка от бренда к потребителю уже протянута, есть контакт!

Александр Раппопорт сечёт фишку:

Я очень люблю русскую поэзию начала XX века, символизм, акмеизм. Тогда было важно, как слово звучит. И для меня это очень важно и в меню. У нас есть какие-то блюда, которые я изначально придумывал как словосочетание, а потом это уже срабатывало. «Пшенная каша с ракушенькой» — вкусно же звучит? «Голубцы с лангустинами» — это красиво.

В ресторанном бизнесе главное — произвести впечатление. Это можно сделать разными способами: красивым дизайном, вкусной едой, недорогой едой — но при этом первое впечатление о еде у человека возникает вместе с меню. Важно то, что написано в меню и как оно написано.

Отсюда.

Амансио Ортега, руководитель испанского холдинга Inditex (в который также входят марки Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Oysho), рассказывает, как появилось имя бренда Bershka:

Мы только-только выходили на восточноевропейский рынок, и нам хотелось придумать что-то в славянском духе. Мы перебирали различные варианты, и вдруг мне пришло в голову это трудновыговариваемое сочетание звуков — Bershka... Я сказал себе: чёрт возьми, звучит ужасно по-русски! Так появилось название.

Об этом нигде прямо не написано, но я на сто процентов уверен, что Bershka — это beryozka + matryoshka (вот прямо вижу переговорку, заклеенную разноцветными стикерами со словами типа medved, balalaika, sputnik).

За этим коротким текстом — много работы и ответственности:

Сегодня вышла новость о том, что Qiwi выкупила у Открытия права на ПО и бренд Точки.

Сделка была в августе. Никто ничего не почувствовал.

Это значит, что всё продолжает работать, как и раньше по мультибанковской модели: хотите — держите счёт Точки в Открытии, хотите — в Киви. Никто не будет вас насильно переводить из банка в банк.

Сейчас мы открываем счета и обслуживаем клиентов и там и там. Наши сотрудники работают по совместительству и там и там. Наш софт и бренд законно используется обоими банками.

С помощью Qiwi мы будем и дальше развивать мультибанковскую модель. Мы ведём переговоры ещё с несколькими банками из ТОП-10. Ждите новостей.

Переживать не стоит, всё работает, как работает, появилась свобода выбора и новые возможности.

Выбирайте любой банк, оставаясь с Точкой.

Telegram должен был называться Telegraph (и хорошо, что не):

Как бы то ни было, в первой половине 2012-го года началась разработка проекта Telegra.ph, первоначально на базе ресурсов ВКонтакте. Потом, 7 августа 2012 года, было создано ООО «Телеграф». Первое название было именно таким, но после появления в прессе слухов о новом проекте пришлось всё отрицать, в итоге мессенджер был запущен под именем Telegram, а на домене telegra.ph в конце концов разместилась блог-платформа. ООО, впрочем, переименовывать не стали.

Еще одно замечательное имя, опровергающее тезис «Хорошее название должно быть коротким» и много требований стандартного брифа. Как говорится, life will always find a way.

Касатка — рыба-панда, молоко — коровий сок, ленивец — слоумо-горилла, перо — птичий лист, тарелка — 2D-миска, и другие альтернативные названия знакомых сущностей.
Отличное упражнение — посмотреть на привычный предмет и придумать, как он мог бы называться в параллельном измерении.

Здесь Был Чехов — кафе-кондитерская в Звенигороде.

И ведь не поспоришь: Чехов в Звенигороде действительно был. Название юрлица у ребят отличное (ООО Как Же Вкусно), и раздел Причем Здесь Чехов на сайте тоже. Уверен, что при таких раскладах пирожки точно не подкачают!

Nationstar — одна из самых больших кредитных организаций США — теперь называется Mr. Cooper (~Г-н Бочаров). Никакого реального Купера за именем нет: скорее, это такой собирательный образ представителя малого сервисного бизнеса из небольшого городка — добродушный, обязательный, помнит дни рождения всех клиентов и вообще как член семьи.
Такое имя для компании с 3 миллионами клиентов и с сервисным портфолио в 473 миллиарда долларов — разрыв шаблона и разворот на 180 градусов в коммуникациях. Это как если бы ВТБ 24 взял и назвался Ваш Друг, например.

Хорошие тексты, объясняющие причины ребрендинга и выбор имени:

WHY IS NATIONSTAR BECOMING MR. COOPER?
We are making a major effort to create the best possible home loan experience for our nearly 3 million customers. It's more than just a new brand name and logo. We’re making huge investments in technology.

You may have already noticed our all-new website and mobile app that make managing your home loan faster and easier than ever. Our whole Customer Service Department is training to reduce wait time and get you the right answer, fast. And we’re introducing a host of innovative offerings to make your home loan experience more rewarding and less worrisome, from start to finish.

WHO IS MR. COOPER?
To us, Mr. Cooper is an identity that represents the kind of person who always goes the extra mile for a customer. He stands for avoiding business as usual and does everything he can to help. He has a firm belief that one person can make a big difference. And, that's who we want to be — a company of Coopers. Nearly 7,000 of us.

Александра Стародубцева (старший копирайтер Яндекса) — про свой опыт разработки названий:

Когда за названием приходят за неделю до запуска, и продукт, и мы, исполнители, уже оказываемся в патовой ситуации: время поджимает, от нас (в том числе) начинает зависеть запуск, всё горит, велосипед горит, пока ты разбираешься в сути нового продукта и пытаешься натянуть на него жёсткие рамки бренда, загорается сарай, в саже и поту ты наливаешь на пожар несколько вариантов, довольно выдыхаешь, но тут выясняется, что огонь перекинулся на дом: это название слишком зелёное, это вызывает ассоциации с жужелицей Геблера, а ведь мы все знаем, что эти жуки вымирают, это негатив, это нехорошо.

Ты пытаешься нащупать какие-то ориентиры и налить новых вариантов, но дом уже не спасти. Ты падаешь на колени: вытираешь рукой лоб и медитативно смотришь, как над входом в дом дотлевает флаг «Хотели как лучше».

А ведь проблема не в сложных характерах или каком-то не том профессионализме. Просто с таким подходом ничего не работает. Любое название, придуманное человеком, мало знающим о продукте, будет казаться чужеродным тем, кто руками этот продукт вылепливал не один месяц.

Отсюда.

Nebeloe — марка одежды темных цветов.

Нравится:
• необычая форма: прилагательное в качестве имени,
• частица не-, которой опасаются Маркетологи, Читавшие Статьи Про Нейминг (я слышал фразу «Потребитель может подсознательно испытывать негатив!» по отношению к имени со словом НЕБО),
• белые буквы в знаке,
• лаконично упакованное в одном слове продуктовое предложение.