Александра Стародубцева (старший копирайтер Яндекса) — про свой опыт разработки названий:

Когда за названием приходят за неделю до запуска, и продукт, и мы, исполнители, уже оказываемся в патовой ситуации: время поджимает, от нас (в том числе) начинает зависеть запуск, всё горит, велосипед горит, пока ты разбираешься в сути нового продукта и пытаешься натянуть на него жёсткие рамки бренда, загорается сарай, в саже и поту ты наливаешь на пожар несколько вариантов, довольно выдыхаешь, но тут выясняется, что огонь перекинулся на дом: это название слишком зелёное, это вызывает ассоциации с жужелицей Геблера, а ведь мы все знаем, что эти жуки вымирают, это негатив, это нехорошо.

Ты пытаешься нащупать какие-то ориентиры и налить новых вариантов, но дом уже не спасти. Ты падаешь на колени: вытираешь рукой лоб и медитативно смотришь, как над входом в дом дотлевает флаг «Хотели как лучше».

А ведь проблема не в сложных характерах или каком-то не том профессионализме. Просто с таким подходом ничего не работает. Любое название, придуманное человеком, мало знающим о продукте, будет казаться чужеродным тем, кто руками этот продукт вылепливал не один месяц.

Отсюда.