Глава 10, в которой имя становится основой для коммуникаций: две первые буквы названия Urban (магазин одежды и обуви) оказываются началом фразы — U R... (You are...) с бесконечным количеством продолжений.

Итог — живой и гибкий дизайн-симбионт, который встраивается в имя и говорит покупателю кучу приятных вещей.