Святые апострофы! Lexicon Branding обновили раздел Latest Work.

Люблю и уважаю Лексикон, но почти всё новое — пример великолепной работы юристов, а не неймеров.
За Highlight и Brightspeed (я правильно понимаю, они поменяли местами слова в high speed и bright light?) даже стыдновато — как будто смотришь через Вебархив их же портфолио-2005 (ладно, Kion норм).

Ну и чтобы два раза не вставать — Девид Плейсек (основатель Лексикона) приходил в подкаст Focus Lab. Там в основном охотничьи байки, но есть правильная мысль о том, что нейминг — это скорее про эмпатию и сервис, чем про составление слов из букв.