Абсолютно прекрасная во всех смыслах Наталья Брянцева — про правильный дескриптор:

У нас есть такая фраза-спаситель: Украшения для тех, кто не носит украшения. Это первое, что говорят продавцы-консультанты в магазинах, или мы сами, когда кому-то презентуем Avgvst. Она ёмко и коротко объясняет, кто мы и что происходит. И потом, в зависимости от реакции на эту фразу («Ой, это как раз я!» или «А что это значит?») мы начинаем рассказывать и раскручивать этот клубок.