Максим Привезенцев, экс-акционер «Миракса» — о происхождении названия компании:

Идея ребрендинга компании витала с 2002 года.

Первым о смене названия заговорил Саша Бабурин, отвечавший тогда за маркетинг. Он считал, что при рекламе «Строймонтажа» рекламируется строительная отрасль и питерский Строймонтаж, а не московская компания. С появлением проекта в Москва-Сити идея обрела актуальность.

Новый руководитель маркетинга Руслан Макаров в начале 2003 года привлек известных на тот момент рекламщиков включая Артемия Лебедева и Владимира Цеслера, но Полонский предложенные названия отверг.

Название «Миракс» он предложил сам и отказывался рассматривать альтернативы. Откуда возникла идея, девелопер не рассказывал.

На тот момент с названием «Mirax» в мире было только два продукта — азиатские презервативы и психотропный медицинский препарат из того же региона. Пользовался ли он ими не известно, но, когда при первых обсуждениях была озвучена эта ассоциация Полонский не удивился, но потребовал больше эти аргументы не озвучивать.

Ассоциация названия фирмы с гондонами не могла нас пугать поскольку «стратегия брендинга» сводилась к термину «прикольно» и «мне нравится». Будь мы тогда в Индии и предложи кто-то название с ассоциацией «трахать коров» мы бы сочли это крутым.

Так Строймонтаж стал Мираксом.

Отсюда.